Papi醬短視頻火了，新一輪短視頻創(chuàng)業(yè)還有機(jī)會(huì)嗎？

　　隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，智能手機(jī)的普及，人們對(duì)于掌握最新信息的方式不只是依賴(lài)于文字或者圖片了，更多的內(nèi)容量和信息量的獲取主要是通過(guò)直接、明了的短視頻來(lái)接收了。你準(zhǔn)備好新一輪的短視頻創(chuàng)業(yè)了嗎？

　　紫�；�金創(chuàng)始人張泉靈曾把羅振宇、Papi醬、馬東比喻為視頻創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域的“春天”、“夏天”、“秋天”：羅振宇把內(nèi)容創(chuàng)業(yè)帶進(jìn)了春天，papi醬一條廣告2200萬(wàn)的熱度讓整個(gè)短視頻行業(yè)沸騰，而馬東的創(chuàng)業(yè)則證明了頭部?jī)?nèi)容贏家通吃。但是“秋天”的涼意并沒(méi)有讓視頻領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者停下腳步，短視頻項(xiàng)目依舊紛紛涌現(xiàn)出來(lái)。

　　新一輪短視頻創(chuàng)業(yè)

　　據(jù)騰訊科技不完全統(tǒng)計(jì)，就在上個(gè)月，彩貝財(cái)經(jīng)、每日開(kāi)眼Eyepetizer、一條視頻、陳翔六點(diǎn)半、何仙姑夫等短視頻項(xiàng)目先后獲得融資，融資金額從數(shù)百萬(wàn)人民幣到上億人民幣不等。一下子打開(kāi)了短視頻投資沉寂已久的僵局。

　　值得注意的是，在眾多短視頻創(chuàng)業(yè)者中，媒體人獨(dú)樹(shù)一幟，成功概率更高。

　　對(duì)于媒體人來(lái)說(shuō)，短視頻創(chuàng)業(yè)是“近水樓臺(tái)”。媒體人自身的名人優(yōu)勢(shì)、人脈優(yōu)勢(shì)、營(yíng)銷(xiāo)能力，加上媒體人原有的內(nèi)容積累，從文字到視頻的轉(zhuǎn)型有很多相通之處。文字、聲音、圖像、視頻等都是媒體，只是表現(xiàn)形式和傳播載體不同。

　　為什么偏要做短視頻？

　　原《三聯(lián)生活周刊》的副主編苗煒離開(kāi)了紙媒，投入到視頻創(chuàng)業(yè)大潮中。信息傳播方式的大變革讓這位媒體人不得不重新思考自己的定位：“視頻好歹有個(gè)起始門(mén)檻兒，不是每個(gè)人都能拍視頻，作為一個(gè)飯碗來(lái)說(shuō)，我覺(jué)得可能視頻這個(gè)飯碗，從技術(shù)角度來(lái)說(shuō)比寫(xiě)字兒稍微有點(diǎn)難度，也更牢固一點(diǎn)兒。”

　　與文字、圖片相比，視頻的門(mén)檻的確更高，但如果從整個(gè)視頻的縱向歷史來(lái)看，人們消費(fèi)視頻的門(mén)檻卻是最低的時(shí)刻。

　　高清、大屏移動(dòng)設(shè)備普及度越來(lái)越高，4G和WIFI網(wǎng)絡(luò)普及度越來(lái)越高，移動(dòng)設(shè)備帶來(lái)了諸多新式內(nèi)容，人們可選的視頻不再局限在電視節(jié)目或者視頻網(wǎng)站。

　　而視頻當(dāng)中，短視頻更適合碎片化的閱讀趨勢(shì)，也更適合當(dāng)前輕量級(jí)內(nèi)容的消費(fèi)習(xí)慣。

　　Talkingdata《2015移動(dòng)視頻應(yīng)用行業(yè)報(bào)告》顯示，在所有移動(dòng)視頻應(yīng)用中，短視頻應(yīng)用款數(shù)最少，僅占6.1%，但用戶(hù)數(shù)增長(zhǎng)幅度卻是最大的，同比增長(zhǎng)401.3%。可見(jiàn)短視頻在整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的受歡迎程度。

　　而根據(jù)自媒體廣告分發(fā)平臺(tái)微播易的數(shù)據(jù)，從2016年春節(jié)開(kāi)始，在其所接到的客戶(hù)訂單中，對(duì)于短視頻需求已經(jīng)超越微博，其中40%的頭部訂單具有短視頻配備。

　　短視頻創(chuàng)業(yè)還有機(jī)會(huì)嗎？

　　看到Papi醬的火爆之后，自媒體大號(hào)同道大叔也坐不住了。

　　“2016年之前，我們沒(méi)有做過(guò)視頻內(nèi)容，也沒(méi)有接觸過(guò)短視頻領(lǐng)域。2015年，我們新媒體+渠道，主要的負(fù)責(zé)人加起來(lái)只有3個(gè)人，與大多數(shù)自媒體一樣，面臨著人力的投入、內(nèi)容的轉(zhuǎn)型、商業(yè)變現(xiàn)等多方面問(wèn)題。”同道大叔說(shuō)：“我們微信500多w的粉絲積累靠了大概5個(gè)月左右，而papi醬的幾百萬(wàn)粉絲是在很短的時(shí)間內(nèi)完成。這讓我們深刻的了解到短、頻、快的視頻內(nèi)容，傳播速度是同比圖文內(nèi)容的3倍。”

　　不過(guò)，同道大叔坦言自己在短視頻路上遇到了一些坎兒。他意識(shí)到，除了內(nèi)容，視頻節(jié)目能否持續(xù)更新、能否與內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)順暢溝通、用戶(hù)在不同端口的不同特點(diǎn)等都是影響短視頻節(jié)目能否成功的關(guān)鍵。

　　的確，和其他創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域一樣，短視頻創(chuàng)業(yè)也有兩個(gè)必然經(jīng)歷的階段：第一個(gè)階段是平臺(tái)和市場(chǎng)剛剛搭建完畢，好內(nèi)容稀缺。這時(shí)候敢于吃螃蟹的創(chuàng)作者能享受到第一波紅利。當(dāng)?shù)谝慌鷦倮�者的成�?jī)被大肆渲染，跟風(fēng)者陸續(xù)進(jìn)場(chǎng)時(shí)，第二階段也拉開(kāi)了帷幕。內(nèi)容在數(shù)量與質(zhì)量上均呈現(xiàn)爆發(fā)狀態(tài)，好內(nèi)容間的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，資本涌入，內(nèi)容本身不再是成功的唯一標(biāo)準(zhǔn)。資本能力、分發(fā)能力至關(guān)重要。

　　內(nèi)容方面，過(guò)了滿(mǎn)地黃金的內(nèi)容空白期，粗淺的搞笑賣(mài)萌、吐槽雞湯再也難以維系粉絲的長(zhǎng)期粘性，看似降低門(mén)檻的拍攝設(shè)備也需要在鏡頭和剪輯上有更加專(zhuān)業(yè)的運(yùn)用。

　　運(yùn)營(yíng)方面，無(wú)論創(chuàng)業(yè)者選擇多平臺(tái)廣撒網(wǎng)還是單平臺(tái)獨(dú)家合作，與平臺(tái)直接的博弈都是必須面對(duì)的。而如果沒(méi)有“爆款”頭部?jī)?nèi)容，如何維持視頻系列的更新頻率、視頻質(zhì)量、資金支持則是關(guān)系到創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)生死存亡的問(wèn)題。Papi醬在美拍成名之后，迅速全平臺(tái)分發(fā)，覆蓋了微博、微信、各大視頻網(wǎng)站、彈幕網(wǎng)站等等。

　　當(dāng)然，Papi醬也無(wú)疑是個(gè)成功的IP，IP化是短視頻運(yùn)營(yíng)的捷徑。二更在今年1月出版首部IP作品《陪你說(shuō)一世晚安》，創(chuàng)始人李明也曾和媒體透露他們?cè)诨I備拍攝自己的電影；今年4月份上線(xiàn)的刻畫(huà)視頻，也在創(chuàng)立初期就推出了版畫(huà)售賣(mài)。IP化之后，視頻內(nèi)容變得無(wú)可替代，創(chuàng)業(yè)者也便有了與資本談判的更高話(huà)語(yǔ)權(quán)。

　　商業(yè)化方面，目前短視頻的可想象空間集中在廣告和電商層面，網(wǎng)紅孵化、打賞模式也是變現(xiàn)的方式之一，不過(guò)這些都不是“個(gè)體戶(hù)”可以輕易控制的，專(zhuān)業(yè)的商業(yè)化團(tuán)隊(duì)，長(zhǎng)期的商業(yè)資源積累必不可少。

　　比如美妝視頻分享平臺(tái)小紅唇，用戶(hù)自行上傳視頻，或講解化妝步驟、技巧，或說(shuō)下自己對(duì)某件護(hù)膚品的使用心得，這些短視頻為小紅唇帶來(lái)了流量，并引流給自己的電商業(yè)務(wù)，最終形成閉環(huán)。

　　而進(jìn)來(lái)熱門(mén)的短視頻，不管是一條還是二更，包括即刻視頻、三顧、一人食、量子頻道、企鵝和貓、日日煮、刻畫(huà)等等都有一個(gè)共同點(diǎn)：主打生活。除了能更加貼近觀眾，生活用品也是短視頻導(dǎo)向電商最便捷的一個(gè)領(lǐng)域。在生活領(lǐng)域，短視頻所承載的內(nèi)容和信息量能更快地被傳播，并實(shí)現(xiàn)廣告變現(xiàn)，這也是投資者最希望看到的。

　　看似美好的短視頻創(chuàng)業(yè)并不只是簡(jiǎn)單的內(nèi)容創(chuàng)作與展示，它對(duì)于創(chuàng)業(yè)者本身的內(nèi)容策劃、內(nèi)容分發(fā)、資本掌控、商業(yè)化能力都是嚴(yán)峻的考驗(yàn)。如果你能玩轉(zhuǎn)關(guān)于短視頻的這一系列套路，那么機(jī)會(huì)，自然也就站在了你的身邊。

　　大多時(shí)候機(jī)會(huì)是靠自己爭(zhēng)取來(lái)的。而所謂機(jī)會(huì)就是要占據(jù)一些優(yōu)勢(shì)條件，比如：天時(shí)、地利、人和�，F(xiàn)在想要短視頻創(chuàng)業(yè)占據(jù)天時(shí)、地利，但是自己缺少的一些能力確是需要自己去彌補(bǔ)的。所以并不是第二個(gè)或者更后面吃螃蟹的人就沒(méi)有機(jī)會(huì)了。