莆田系醫(yī)院重回百度搜索榜首 提供整形分期貸款

　　在“魏則西事件”發(fā)生后，莆田系醫(yī)院便銷聲匿跡起來。時隔半年后，它們似乎又有了重新開張的跡象。只是這一次，莆田系醫(yī)院改變了策略，它們打出了“醫(yī)美分期”的招牌，以貸款美容的形式再次打入百度搜索首頁。

　　搜索“整形醫(yī)院”第一條信息是 “北京美萊醫(yī)療美容醫(yī)院”

　　在百度上搜索“整形醫(yī)院”，立即能查詢出808萬個相關(guān)結(jié)果，但排在第一條的信息是北京美萊整形醫(yī)院的官網(wǎng)首頁。

　　北青報記者再搜索“醫(yī)美分期”發(fā)現(xiàn)，排在第一位的還是北京美萊整形醫(yī)院，在北京美萊整形醫(yī)院下方有一行更小的字——百度有錢花、醫(yī)美分期、理性消費(fèi)選擇（先美后付）。在這組信息的末尾有兩個淺灰色的小字“廣告”。原來這是一則廣告：北京美萊整形醫(yī)院正在與百度金融合作，向求美者提供“貸款整形”金融服務(wù)項目，鼓勵他們先整形后付款。

　　美萊整形醫(yī)院背后就是“莆田系”

　　而事實上，北京美萊整形醫(yī)院屬于莆田系。據(jù)《第一財經(jīng)日報》報道，2000年以后，整形美容醫(yī)院已成為了莆田系的絕對主力，其中由陳金秀創(chuàng)辦的西紅柿醫(yī)療集團(tuán)旗下，有北京華美美萊整形醫(yī)院、成都華美美萊整形醫(yī)院、蘇州華美美萊整形醫(yī)院、廣州華美美萊整形醫(yī)院等。

　　百度百科詞條上顯示，陳金秀，福建莆田人，上海市莆田商會名譽(yù)會長，上海西紅柿投資控股有限公司董事長。陳金秀家族的上海西紅柿投資有限公司旗下投資全國100余家醫(yī)院，投資關(guān)系縱橫交錯，并擁有“美萊整形”和“華美整形”兩個品牌。

　　另一條公開信息證實了北京美萊背后的莆田系影子。北京市工商局信息查詢平臺顯示，北京美萊醫(yī)療美容醫(yī)院有限公司，成立于2012年，法定代表人陳文良。在投資人信息一欄中，企業(yè)法人是“上海美萊投資管理有限公司”，盡管目前信息顯示這個公司的法定代表人是陳山，但是在2014年，當(dāng)北京美萊整形醫(yī)院還叫做“北京東方美萊醫(yī)療美容門診部”的時候，上海美萊投資管理有限公司的法定代表人和董事長就是陳金秀。

　　百度金融提供醫(yī)美貸款最高可貸15萬

　　北青報記者致電北京美萊整形醫(yī)院咨詢，整形醫(yī)生助理唐小姐介紹，如果想整形但一時又湊不夠那么多錢的話也沒關(guān)系，醫(yī)院現(xiàn)在正推出“醫(yī)美分期”，“您可以申請分期付款，”唐小姐說，“到時候您帶著銀聯(lián)卡和本人身份證來辦理就可以，我們醫(yī)院是跟銀行合作的。”

　　但據(jù)北青報記者調(diào)查，唐小姐給出的信息是不準(zhǔn)確的。實際上，整形醫(yī)院的合作伙伴是百度金融，求美者要想在北京美萊申請醫(yī)美貸款，必須先下載百度錢包，用于每月按期還款。據(jù)了解，百度金融旗下有一個消費(fèi)金融產(chǎn)品叫“百度有錢花”，可以為消費(fèi)者提供教育分期、家裝分期、租房分期、醫(yī)美分期四大服務(wù)項目，其中醫(yī)美分期最高貸款額度是15萬元，最多可分18期還款。具體流程是，求美者申請貸款生效之后，由百度將整形美容的費(fèi)用支付給醫(yī)院，如果求美者未能與醫(yī)院簽署相關(guān)合同，貸款不生效，如果發(fā)生退款，錢將直接退回百度。

　　靠百度競價排名攬客死灰復(fù)燃？

　　“魏則西事件”之后，為規(guī)范付費(fèi)搜索平臺、社交平臺，由國家工商總局頒布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》于今年9月1日正式實施，《辦法》中明確規(guī)定，推銷商品或者服務(wù)的付費(fèi)搜索屬于互聯(lián)網(wǎng)廣告。并要求互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識別性，顯著標(biāo)明“廣告”，使消費(fèi)者能夠辨明其為廣告。付費(fèi)搜索廣告應(yīng)當(dāng)與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分。另外，對于網(wǎng)絡(luò)上的醫(yī)療、藥品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥、保健食品廣告等，必須通過審查機(jī)關(guān)進(jìn)行審查，否則不得對外發(fā)布。

　　但有跡象表明，如今莆系醫(yī)院仍然穩(wěn)坐百度關(guān)鍵詞競價排名頭把交椅。這一情況是不是意味著莆田系依靠百度競價排名攬客的現(xiàn)象又死灰復(fù)燃了呢？所謂百度競價，是企業(yè)采用付費(fèi)方式，以便讓百度用戶搜索某個關(guān)鍵詞時，能夠較早看到自己企業(yè)的信息。因此優(yōu)先呈現(xiàn)給普通用戶的搜索結(jié)果，首先是付費(fèi)廣告。

　　美萊如何排到“整形醫(yī)院”搜索第一

　　根據(jù)百度推廣官方網(wǎng)站的信息，公司可以在百度搜索中通過付費(fèi)對自己的網(wǎng)站進(jìn)行推廣，目前已經(jīng)有近50萬家企業(yè)在百度進(jìn)行了推廣。

　　企業(yè)首先需要繳納基本預(yù)存推廣費(fèi)用6000元+專業(yè)服務(wù)費(fèi)1000元的開戶費(fèi)用；之后需要選擇關(guān)鍵詞，只有網(wǎng)友搜索設(shè)置好的關(guān)鍵詞時，才會出現(xiàn)推廣公司的鏈接。一旦有超過兩個公司設(shè)置了相同的關(guān)鍵詞，公司就需要通過“競價排名”來獲得更好的推廣位置。

　　不過，想要廣告排在首頁或左側(cè)的好位置，并非“財大氣粗”就可以，而是由出價和質(zhì)量度（包括點(diǎn)擊率、相關(guān)性、創(chuàng)意撰寫水平、賬戶綜合表現(xiàn)等）共同決定的。高質(zhì)量、高度吻合網(wǎng)民搜索需求的推廣結(jié)果，將優(yōu)先展示在首頁左側(cè)，余下的結(jié)果將依次展現(xiàn)在首頁及翻頁后的右側(cè)。

　　百度推廣遵循“點(diǎn)擊才收費(fèi)”的原則，展示無需付費(fèi)。一旦有網(wǎng)友點(diǎn)擊了百度推廣的鏈接后，企業(yè)才需要支付費(fèi)用。點(diǎn)擊的費(fèi)用根據(jù)競價，每次點(diǎn)擊價格=（下一名的出價×下一名的質(zhì)量度）/本關(guān)鍵詞質(zhì)量度+0.01。

　　當(dāng)網(wǎng)友搜索關(guān)鍵詞時，這些推廣頁面就會出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面中，其中一部分甚至排在自然搜索結(jié)果之前。不過，在新的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》實施后，所有的推廣頁面都在右下角標(biāo)注了“廣告”兩個字。

　　莆田系有“百度大金主”之稱

　　近年來，莆系醫(yī)療可謂是挑戰(zhàn)重重，從百度醫(yī)療廣告投放爭議，到2016年的“魏則西事件”，用戶對行業(yè)的不信任度增加了不少，民營醫(yī)院的聲譽(yù)受到影響，百度公司被政府部門責(zé)令整改。2015年莆田系和百度曾暫停合作大約一周，當(dāng)時莆田系醫(yī)院生意慘淡，所以雙方很快又恢復(fù)合作，百度搜索給醫(yī)院帶來的高轉(zhuǎn)換率，使得莆田系醫(yī)院已經(jīng)離不開百度。而醫(yī)療行業(yè)也成為百度廣告收入的明星板塊之一，因此莆田系有“百度大金主”之稱。

　　2016年3月30日，西安電子科技大學(xué)2012級學(xué)生魏則西在知乎網(wǎng)上記錄了自己求醫(yī)的經(jīng)歷，其中關(guān)于武警二院和百度搜索的內(nèi)容引發(fā)廣泛關(guān)注。魏則西在通過百度搜索找到“武警北京總隊第二醫(yī)院”后，前往該院治療。2016年4月12日魏則西在咸陽的家中去世。

　　根據(jù)網(wǎng)民舉報，相關(guān)部門進(jìn)行了聯(lián)合調(diào)查。調(diào)查組認(rèn)為，百度搜索相關(guān)關(guān)鍵詞競價排名結(jié)果客觀上對魏則西選擇就醫(yī)產(chǎn)生了影響，百度競價排名機(jī)制存在付費(fèi)競價權(quán)重過高、商業(yè)推廣標(biāo)識不清等問題，影響了搜索結(jié)果的公正性和客觀性，容易誤導(dǎo)網(wǎng)民，必須立即整改。

　　【財經(jīng)觀察】

　　莆田系搭上互聯(lián)網(wǎng)＋能否擺脫“原罪”

　　“魏則西事件”之后，對于搜索引擎內(nèi)容推廣是否應(yīng)定性為廣告曾引起各方爭論。此前多個司法裁判中，百度推廣都被認(rèn)定為是信息檢索技術(shù)服務(wù)，而非廣告服務(wù)，因此不受《廣告法》的約束。今年9月1日，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》正式實施，首次確定百度推廣屬于商業(yè)性質(zhì)，是廣告。國家工商總局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》是對包括電商、搜索、社交等互聯(lián)網(wǎng)全行業(yè)的規(guī)范，強(qiáng)化各大網(wǎng)站廣告自律審查責(zé)任，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)及互聯(lián)網(wǎng)健康發(fā)展。

　　如今，莆田系更換了推廣手段，以貸款美容的形式重打鼓另開張，再次站上百度搜索的首頁，不禁讓人唏噓。時下一句流行的話叫做：“不知道，問度娘。”正因為如此，百度的公信力就顯得更為重要。

　　據(jù)調(diào)查顯示，約有90%的女性和50%的男性有用手術(shù)改善面容的愿望。而莆田系聯(lián)手百度金融進(jìn)入“醫(yī)美分期”市場，可以說是莆田系所做的“互聯(lián)網(wǎng)+”式的主動出擊。

　　至于這些莆田系醫(yī)院能否借百度東山再起，并擺脫多年來不斷積累下的“惡果”，就只能等時間來一一印證了。