“廣場舞”APP帶來市場商機 盈利模式仍在探索

　　現(xiàn)在每到晚上，不管是公園，還是小區(qū)角落，或是街道旁邊都會想起熱鬧且歡快的音樂聲，此時有不少中老年人聚在一起跳廣場舞。雖然說這只是一項普普通通的健身活動，但是在一些資本家眼中卻看到了這項活動的商機。憑借著廣場舞的影響，越來越多的公司走上了廣場舞創(chuàng)業(yè)道路。

　　“蒼茫的天涯是我的愛……”、“你是我的小呀小蘋果……”每到晚上，不少社區(qū)、公園都會響起熱鬧的音樂聲，不少人聚在一起跳起廣場舞。在部分人眼中，廣場舞只是中老年人在空閑時間里進行的一項普通活動，但在資本眼中，廣場舞卻意味著市場商機。日前，廣場舞視頻網(wǎng)站糖豆廣場舞獲得1500萬美元B輪融資的消息吸引業(yè)內(nèi)外不少人的關注。那么，廣場舞究竟有多大的市場空間呢？

　　半年吸引上億資金注入

　　廣場舞最初的出現(xiàn)，只是中老年群體為鍛煉身體自發(fā)組織起來的一項運動，但由于參與的人群不斷擴大，并逐步跳遍全國大江南北，甚至是跳到美國紐約的日落公園，這讓部分國內(nèi)的創(chuàng)業(yè)者瞄向廣場舞這一市場，并在此領域進行創(chuàng)業(yè)，尤其是在2015年，眾多公司進軍廣場舞市場，使得該年被稱為“廣場舞創(chuàng)業(yè)元年”。

　　如今通過在安卓市場上以“廣場舞”為關鍵詞進行搜索可以發(fā)現(xiàn)，相關App數(shù)量眾多，有不下60個，如糖豆廣場舞、99廣場舞、舞動時代、大福廣場舞等，主要是提供廣場舞教學、直播，查找附近舞隊，或是用戶上傳自己的作品進行交流互動等功能和服務。且與部分人想象中不同，此類App的下載量并沒有那么悲觀，截至目前，已有部分App獲得超千萬次的下載量，其中就愛廣場舞的下載量已經(jīng)達到2396萬次，糖豆廣場舞的下載量也達到了2214萬次。

　　鑒于廣場舞相關App已聚攏一定規(guī)模的人群和流量，且有人的地方就會有消費需求，也讓國內(nèi)的部分投資機構看到廣場舞領域的市場商機。10月中旬，糖豆廣場舞宣布已經(jīng)完成1500萬美元的B輪融資，由順為資本領投，君聯(lián)資本、亦聯(lián)資本、紅點資本跟投。值得注意的是，糖豆廣場舞獲得資本投資的現(xiàn)象并非市場個例。北京商報記者通過統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，早在去年就已有部分廣場舞創(chuàng)業(yè)公司獲得數(shù)百萬元的投資，而在今年5-10月這半年間，包括糖豆廣場舞、舞動時代、99廣場舞、就愛廣場舞等均已獲得融資，整體涉及的投資金額已經(jīng)超過上億元。

　　盈利方式仍處探索期

　　從使用廣場舞App的用戶反饋可以看出，大多數(shù)為中年人群，并對相關App較為認可，因為能夠借此學習更多廣場舞作品，并能聯(lián)系到舞蹈老師和其他舞隊，實現(xiàn)相互之間的交流與互動。但在廣場舞不斷吸引資本和用戶關注的同時，還有一個關鍵問題被頻頻提及，那就是廣場舞App的盈利模式。據(jù)就愛廣場舞創(chuàng)始人范兆尹透露的信息顯示，目前市場上出現(xiàn)的廣場舞App幾乎沒有一家能夠盈利，廣場舞行業(yè)面臨最大的困難和障礙就是盈利模式尚不清晰。

　　據(jù)了解，國內(nèi)廣場舞App嘗試過多種方式試圖實現(xiàn)盈利，其中較為常見的方式是在App相應頁面上插入廣告，而部分廣場舞App則通過代理舞蹈老師的淘寶店，或是銷售廣場舞所需的服裝、鞋、飾品等用品來獲得收入。與此同時，還有相關公司曾嘗試推出裝有自家App的平板電腦等硬件設備，將其銷售給用戶群體，但最終呈現(xiàn)的實際效果并未達到預期。

　　據(jù)《中國廣場舞行業(yè)研究報告》顯示，2015年全國的廣場舞人數(shù)約為8000萬-1億人。在業(yè)內(nèi)看來，廣場舞市場是一個剛剛興起的市場，盈利模式需要不斷探索、完善。而該領域擁有的較大優(yōu)勢在于，聚集大量的中老年群體相當于不斷聚集消費群體，且通過增強用戶的使用黏性，將其牢牢吸引到平臺上從而積累一定規(guī)模的流量，借助流量從其他領域實現(xiàn)變現(xiàn)。

　　同質化現(xiàn)象不可忽視

　　如今，文化與互聯(lián)網(wǎng)相結合被認為是未來的發(fā)展趨勢。中央財經(jīng)大學文化經(jīng)濟研究院院長魏鵬舉認為，互聯(lián)網(wǎng)+文創(chuàng)一定可以出現(xiàn)更多的新創(chuàng)意和新業(yè)態(tài)，這也是引領中國經(jīng)濟轉型升級最重要的支撐點之一。對此，從業(yè)人士認為，廣場舞App其實也可以算做由文化、體育與互聯(lián)網(wǎng)相融合所形成的產(chǎn)物，符合產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的趨勢。

　　現(xiàn)階段廣場舞的發(fā)展也已得到政府層面的關注。今年5月，國家體育總局發(fā)布《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，提出“落實全民健身國家戰(zhàn)略，加快推動群眾體育發(fā)展”。鑒于廣場舞現(xiàn)已成為國內(nèi)參與人數(shù)最多、覆蓋范圍最廣的全民健身運動項目，國家體育總局體操運動管理中心和全國排舞運動推廣中心在今年聯(lián)合舉辦了2016“中國廣場舞推廣大使”活動。且為更好地幫助推廣大使開展工作，全國排舞運動推廣中心還推出惟一官方指定App：1758廣場舞App。

　　與以往中老年人是廣場舞的主力不同，隨著廣場舞的普及，部分年輕群體也逐漸加入到廣場舞的行列中，令該市場的受眾范圍進一步擴大，潛在的發(fā)展空間不斷拓展。但從目前的發(fā)展情況可以發(fā)現(xiàn)，廣場舞App同質化的現(xiàn)象已較為明顯，大多數(shù)廣場舞App的功能、服務并沒有形成自己的特點。此外，App畢竟是智能手機普及下的產(chǎn)物，如何推動更多中老年人群體適應也是需要面對的障礙之一。

　　其實很多年輕人對廣場舞這一活動是反感的，如果在公園里面或許還好，但是很多中老年人在小區(qū)里面用著大音響放著伴奏，從某種程度上說這已經(jīng)帶來了噪音污染，并且嚴重影響到了他人的生活，或許未來將會有更好的廣場舞模式出現(xiàn)。