是什么原因造就了網(wǎng)絡(luò)電影的高速增長(zhǎng)？

　　最新的一線研究報(bào)告顯示，網(wǎng)絡(luò)大電影2020年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)32億元。這是一個(gè)什么概念？近幾年來(lái)，我們的視頻APP里看到的許多綜藝節(jié)目之外，其次就是占著顯眼位置的網(wǎng)絡(luò)電影。為何網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)會(huì)發(fā)展的如此快呢？

　　近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)大電影也開(kāi)始頻頻推出續(xù)集，背后是網(wǎng)絡(luò)大電影的高速增長(zhǎng)。

　　根據(jù)中投顧問(wèn)發(fā)給第一財(cái)經(jīng)的最新研報(bào)顯示，網(wǎng)絡(luò)大電影2020年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)32億元。雖然相比院線電影，網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)規(guī)模還很小，但其門(mén)檻低、成本小、運(yùn)作靈活、易收回成本等小而美的優(yōu)勢(shì)吸引了大量公司進(jìn)入該領(lǐng)域。

　　愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁楊向華表示，2016年，網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)10億，預(yù)計(jì)全網(wǎng)將有2200部網(wǎng)絡(luò)大電影上線。

　　“網(wǎng)大”高速增長(zhǎng)

　　網(wǎng)絡(luò)大電影是指投資規(guī)模小，時(shí)長(zhǎng)超過(guò)60分鐘，制作周期相對(duì)較短，主要選擇在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行的電影。2015年網(wǎng)絡(luò)電影出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，全網(wǎng)共發(fā)行網(wǎng)絡(luò)大電影近700部，分賬收益在3000萬(wàn)以上。“小而美”或許是對(duì)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)的較好的概括。一方面這個(gè)產(chǎn)業(yè)目前規(guī)模還很小，全網(wǎng)票房不超過(guò)6億元，和2015年超400億院線票房比起來(lái)杯水車(chē)薪;另一方面，這個(gè)行業(yè)確實(shí)很美，收回成本的影片超過(guò)了50%。

　　對(duì)于網(wǎng)絡(luò)大電影的火爆，中投顧問(wèn)分析師指出，網(wǎng)大能夠出現(xiàn)爆發(fā)的原因主要是，其一，能夠有效改善中小成本電影的生存狀況。2015年，中國(guó)電影票房突破440億元，但在耀眼的數(shù)字背后，許多中小成本電影默默淪為炮灰，更有一些新人導(dǎo)演的作品干脆被院線“拒之門(mén)外”，而互聯(lián)網(wǎng)渠道可以成為這部分電影的較佳發(fā)行渠道，滿足這些電影的變現(xiàn)需求。

　　其二，網(wǎng)絡(luò)大電影開(kāi)發(fā)周期相較傳統(tǒng)電影開(kāi)發(fā)周期短，網(wǎng)絡(luò)大電影從籌備到上線制作周期可以壓縮到1-3個(gè)月之內(nèi)，相較于籌備到上線在一年以上的院線電影，這使系列化開(kāi)發(fā)可以在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)，同時(shí)能夠?qū)ι鐣?huì)熱點(diǎn)進(jìn)行緊密追蹤。此外網(wǎng)絡(luò)大電影所受到的審批限制較小，題材、內(nèi)容具有“新、奇、怪”特征，能夠?qū)τ^眾有較強(qiáng)吸引。

　　其三，許多微電影人才、資源涌入其中�，F(xiàn)有制作網(wǎng)絡(luò)大電影（特別是項(xiàng)目立項(xiàng)時(shí)定位就是純網(wǎng)播出的）制作者很多來(lái)自以前微電影UGC、PGC人員。以前專注做微電影融資發(fā)行的平臺(tái)型網(wǎng)站淘夢(mèng)也轉(zhuǎn)型成為了網(wǎng)絡(luò)大電影的專業(yè)型平臺(tái)。微電影由于時(shí)長(zhǎng)限制，使得其內(nèi)容議價(jià)權(quán)較低，而網(wǎng)絡(luò)大電影隨著時(shí)長(zhǎng)的拓展，使“收看付費(fèi)票房分成”具備可實(shí)現(xiàn)性，這有利于盈利空間的擴(kuò)大。

　　頂尖影片播放量上億

　　目前已經(jīng)有一些視頻網(wǎng)站企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)大電影領(lǐng)域有良好表現(xiàn)。如愛(ài)奇藝，其致力于打造中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)院線，形成“平臺(tái)-網(wǎng)絡(luò)觀眾-導(dǎo)演作品”的正循環(huán)，推出了“分甘同味”計(jì)劃，致力于扶持青年導(dǎo)演成長(zhǎng)。2015年6月，愛(ài)奇藝公布其電影總數(shù)超6000部，其中網(wǎng)絡(luò)大電影占8%左右，愛(ài)奇藝會(huì)員服務(wù)收入中15%-20%來(lái)自網(wǎng)絡(luò)大電影，并經(jīng)常出現(xiàn)優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)大電影點(diǎn)播量高于院線電影的情況。

　　楊向華表示：“中國(guó)用戶的娛樂(lè)內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景正在發(fā)生變遷，這種變化在大劇和綜藝領(lǐng)域尤其明顯，電影的消費(fèi)需求也正快速?gòu)脑壕�向網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)移和擴(kuò)張。用戶對(duì)在線電影市場(chǎng)的需求十分巨大，我們正處于一個(gè)純網(wǎng)內(nèi)容制作的黃金時(shí)代，任何內(nèi)容都有成為爆款的機(jī)會(huì)。但無(wú)疑能夠打動(dòng)人心的精品內(nèi)容更有機(jī)會(huì)勝出。”以愛(ài)奇藝2016年初推出的“仙班校園”系列第一部為例，其72小時(shí)流量即突破1000萬(wàn)，已成為中國(guó)網(wǎng)大市場(chǎng)爆款I(lǐng)P。今年以來(lái)，部分網(wǎng)大（網(wǎng)絡(luò)大電影）播放量已經(jīng)上億，騰訊視頻獨(dú)播上線的《再見(jiàn)美人魚(yú)》（上）、《深宮遺夢(mèng)》、愛(ài)奇藝獨(dú)播上線的《山炮進(jìn)城2》等多部網(wǎng)大點(diǎn)擊量都已經(jīng)破億。

　　中投顧問(wèn)報(bào)告指出，2015年網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)規(guī)模為6億元左右，現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)環(huán)境良好，今后發(fā)展空間較大，中投顧問(wèn)產(chǎn)業(yè)研究中心預(yù)測(cè)，到2020年其市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)32億元左右，未來(lái)五年復(fù)合增長(zhǎng)率約為40%。

　　泡沫正在形成

　　高速增長(zhǎng)下也推動(dòng)了各大視頻網(wǎng)站聯(lián)合各類制作公司加速制作網(wǎng)絡(luò)大電影，也加劇了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，愛(ài)奇藝方面預(yù)計(jì)今年會(huì)有2200部網(wǎng)絡(luò)大電影上線。其中不乏粗制濫造，行業(yè)加速優(yōu)勝劣汰也將成為必然，難以回本的片子也將增多。

　　楊向華表示：“相比院線電影，網(wǎng)絡(luò)大電影的優(yōu)勢(shì)不僅僅在于投資制作門(mén)檻低，更在于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的發(fā)行周期更靈活、發(fā)行成本更低，擁有更多的題材嘗試空間，產(chǎn)量的提升已是必然。但產(chǎn)量越巨大競(jìng)爭(zhēng)越激烈，隨著觀眾觀影要求的提升，以及行業(yè)優(yōu)勝劣汰加劇，如何在2200部影片中脫穎而出是數(shù)百家網(wǎng)大片方都要面對(duì)和攻堅(jiān)的課題。

　　縱觀網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)，快速的爆發(fā)背后必然隱藏著無(wú)數(shù)雷區(qū)，比如抄襲、山寨、低俗惡搞。

　　早在初期，眼球經(jīng)濟(jì)至上的網(wǎng)大被無(wú)數(shù)的copy院線片名和軟色情充斥著，“劇情不夠胸部來(lái)湊”的套路一直猖獗，縱使所有人都知道這樣蒙眼看世界的窗戶紙遲早被拆穿，也沒(méi)有人愿意做勇士。

　　網(wǎng)生內(nèi)容觀察人士丁云巖向記者表示，隨著市場(chǎng)的不斷擴(kuò)充，越來(lái)越多的網(wǎng)大人認(rèn)識(shí)到淘汰危機(jī)的到來(lái)，并且創(chuàng)造出了更多具有真正意義上電影價(jià)值的佳作。

　　丁云巖表示，網(wǎng)絡(luò)大電影的泡沫已經(jīng)出現(xiàn)，呈現(xiàn)了非理性繁榮的局面，投入者要謹(jǐn)慎。不過(guò)從商業(yè)發(fā)展的歷史來(lái)看，任意一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)的興起，都伴隨著這樣的泡沫性增長(zhǎng)。之后才會(huì)出現(xiàn)行業(yè)洗牌以及盈利模式的革新，無(wú)疑網(wǎng)大的發(fā)展也將經(jīng)歷這樣的過(guò)程，我們將持續(xù)關(guān)注網(wǎng)大的盈利模式變革的新動(dòng)態(tài)。

　　到2016年，網(wǎng)絡(luò)大電影這一行業(yè)愈發(fā)成熟，產(chǎn)業(yè)鏈基本鋪設(shè)完成，隨著精品化路線的部署，投資成本提高，回報(bào)率也會(huì)略有回落，但是相比于院線電影80%以上被炮灰的慘烈狀況，網(wǎng)大在投資回報(bào)比上，還是具備巨大優(yōu)勢(shì)。

　　況且，如今95后，00后逐漸變成主流觀眾，他們作為真正的網(wǎng)生一代，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的需求巨大，也習(xí)慣于智能終端的使用，將成為網(wǎng)大的潛在觀眾群。

　　有很多名導(dǎo)和制片人曾在電視上不止一次的提過(guò)，現(xiàn)在做電影和以前做電影有非常的出入。在這個(gè)急躁和浮夸的時(shí)代，大家不再講究精益求精，而是嘩眾取寵，以最夸張的手法來(lái)吸引觀眾的眼球，特別是年輕人的關(guān)注。這也就造就了網(wǎng)絡(luò)電影的存在和發(fā)展。