阿里巴巴新挑戰(zhàn)：投資快速消費(fèi)品

　　據(jù)悉，阿里巴巴正在做全國性的擴(kuò)大服務(wù)，將谷物糧食、冷凍食品或洗潔劑等快速消費(fèi)品擴(kuò)大規(guī)模。針對于這樣些快速消費(fèi)品，主要的市場是海外和農(nóng)村。這將是阿里巴巴的又一項(xiàng)新的挑戰(zhàn)。

　　據(jù)美國媒體報(bào)道，從云計(jì)算到視頻流媒體，阿里巴巴在任何事情上都敢挑戰(zhàn)全球巨頭�，F(xiàn)在，該公司將這種富于進(jìn)取的精神擴(kuò)大至從肥皂到牙膏等日常用品的銷售。在中國擊退了eBay的阿里巴巴，將快速消費(fèi)品——如谷物糧食、冷凍食品或洗潔劑——作為其在全國擴(kuò)大服務(wù)努力的關(guān)鍵所在。

　　阿里巴巴CFO武衛(wèi)宣布投入數(shù)十億美元，推動(dòng)人們?nèi)粘Ｊ褂玫幕�本生活用品的銷售。這將直接挑戰(zhàn)京東商城，后者雖然擅長銷售電子產(chǎn)品，但現(xiàn)在也瞄準(zhǔn)了家用品的需求。武衛(wèi)在財(cái)報(bào)分析師會(huì)議上稱：“我們非常確定將進(jìn)一步投資，因?yàn)槲覀冇凶銐虻馁Y金。其他公司在談?wù)撏度?0億美元，而我們愿意投入數(shù)倍于他們的資金。”

　　武衛(wèi)之所以不懼挑戰(zhàn)，是因?yàn)榘⒗锇桶蛨?bào)告了自2014年以來最快營收增長，這個(gè)業(yè)績也推動(dòng)公司股價(jià)在紐約達(dá)到14個(gè)月來最高點(diǎn)。阿里巴巴特別指出了FMCG（快速消費(fèi)品）類別，第二季度該業(yè)務(wù)收入增長67%。但阿里巴巴CEO張勇“最驚喜”的是天貓超市購買量翻了3倍，天貓超市出售的品牌商品包括雀巢公司的畢雷礦泉水和家樂氏等。

　　他們的言論反映了阿里巴巴在規(guī)模擴(kuò)大和傳統(tǒng)市場飽和時(shí)積極尋找新增長點(diǎn)。阿里巴巴董事長馬云不再只看年輕人、受良好教育的城里人而轉(zhuǎn)向占一半人口的農(nóng)村。2014年該公司宣布了投資100億元（約合15億美元）加強(qiáng)物流、硬件和培訓(xùn)，在3-5年里將電子商務(wù)推廣到10萬個(gè)村子。Jefferies & Co.估計(jì)，這約占中國農(nóng)村村莊總數(shù)的1/6。

　　對于海外市場，馬云希望在10年里公司一半以上的收入來自中國以外。向東南亞電商公司Lazada投資10億美元，為進(jìn)入該地區(qū)6大主要市場打開了一扇窗子。招商證券香港投資經(jīng)理杰夫·郝（Jeff Hao）稱：“投資者喜歡聽公司有中期投資發(fā)展計(jì)劃等故事，全球和農(nóng)村戰(zhàn)略符合這種口味。事實(shí)上，這些都需要很長時(shí)間才能見效，阿里巴巴必須準(zhǔn)備好長期奮斗。”

　　消費(fèi)品在農(nóng)村很重要。阿里巴巴建立聯(lián)盟關(guān)系向農(nóng)民推銷流行商品——不只是家用品，還有價(jià)格高的使用家用品的家電，如洗衣機(jī)要用洗潔劑。第三方快遞公司可幫助其向農(nóng)村送貨，而傳統(tǒng)零售商無法進(jìn)入這些偏遠(yuǎn)的山區(qū)。去年阿里巴巴向蘇寧云商投資了46億美元，可使用其在小城市和農(nóng)村的店面和倉儲(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)。截止去年8月，蘇寧在中國約290個(gè)城市有超過1600家分店，出售家電、圖書和嬰兒用品等。

　　不過消費(fèi)品銷量大、利潤低，阿里巴巴在天貓超市的投資，以及收購虧損的Lazada，都對第二季度公司核心電子商務(wù)的利潤率造成壓力。Jefferies & Co.的分析師周五表示，短期里“農(nóng)村和全球投資以及FMCG都可能拉低利潤率”。

　　阿里巴巴之所以能夠立足于不敗之地，很多人認(rèn)為是其業(yè)務(wù)獨(dú)具吸引力是其中原因之一。但不排除，再有魅力價(jià)值的業(yè)務(wù)，在銷售方面也有停滯的時(shí)候。