百度下調Q2營收預期 股價盤后大跌9%

　　據媒體報道稱，百度預計第二財季收入介于28.07至28.23億美元，之前的預期則為31.19至31.92億美元。然而由于百度下調第一季度營收預期，導致百度股價大幅下挫，股價盤后大跌9%。

　　營收指引下調主要是源于下述原因：首先，國內監(jiān)管部門仍在審查醫(yī)療、藥品、保健類網絡市場推廣策略，同時也在對醫(yī)療機構采取了更加嚴格的廣告規(guī)范。百度已經看到大量醫(yī)療客戶減少或延遲支出。

　　這些客戶或許是仍在等待接收監(jiān)管部門的指示，收集和遞交需要的材料，并依照新的監(jiān)管來調整其廣告策略。因此上述客戶將可能需要花些時間來適應新法規(guī)，百度認為這些客戶對這一平臺的使用和支出將會逐漸恢復。

　　百度董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏表示：“通過幫助用戶找到他們所需要的、以及對接網絡市場推廣者和其用戶，百度為用戶和客戶提供強勁、獨特的價值主張。這一角色具有強烈的社會責任，而而用戶體驗是我們的首選。”

　　他并稱，盡管百度有顯著的營收被犧牲，但百度所采取的行動將進一步支持健康、安全和可靠的線上、線下生態(tài)，并將在長期為百度帶來回報。

　　4月28日百度曾公布的一季度財報顯示，主營公司核心業(yè)務搜索引擎服務獲得更多廣告收入。該公司今年一季度營收跳增24.3%。其一季度在線營銷業(yè)務營收增 長約19.3%至149.3億元人民幣。并預計第二季營收為201.1-205.8億元人民幣。財報公布后，百度股價周四盤后上漲近5%至194.69美 元。

　　今年4月至5月間發(fā)生的“魏則西事件”里，百度公司通過競價排名而從中獲利的行為引發(fā)大量輿論，令國家網信辦牽頭成立聯(lián)合調查組進駐百度，就搜索競價排名機制的缺陷等問題進行調查。

　　西 安電子科技大學學生魏則西在部隊醫(yī)院武警北京總隊第二醫(yī)院嘗試了一種號稱“與美國斯坦福大學合作的腫瘤生物免疫療法”，借錢完成治療后出現了肺部轉移，隨 后才得知這種療法無效。魏則西于今年4月“醫(yī)治無效”死亡。2016年3月30日，魏則西曾在知乎網上記錄了自己求醫(yī)的經歷，其中關于武警二院和百度搜索 的內容引發(fā)廣泛關注，魏則西曾表示對這家醫(yī)院的認知來自于百度。

　　維基百科將此事件稱為，一起涉及醫(yī)療詐欺廣告及網絡搜索服務公司未盡企業(yè)社會責任的社會事件。

　　2016年5月1日，百度內部公告稱百度副總裁王湛因“違反職業(yè)道德、損害公司利益”而被百度開除，有媒體相信這是與本次魏則西事件有關。但內部信顯示，并未指出 王湛被辭是為“魏則西事件”或1月“賣吧”事件負責。據了解，王湛2000年7月加入百度，2010年1月任百度副總裁，是公司級戰(zhàn)略協(xié)同和執(zhí)行總負責人。

　　事實上早在2008年11月，央視《新聞30分》節(jié)目兩次播出百度競價排名積弊的新聞，指出由于虛假信息借網傳播百度競價排名遭質疑，并曝光了有內部員工幫助造假的內幕。

　　百度CEO李彥宏當年在電話會議上曾表態(tài)，競價排名結果和用戶搜索結果相關性最高時，可能不會傷害用戶體驗。他還指出，法律并沒有要求付費搜索引擎為發(fā)布的信息負責。他稱，提供廣告主資質并非中國法律要求，另外搜索引擎或許不應該為網絡信息真實性承擔責任。

　　目前，百度也減少了一些贊助商連接，這一策略將在短期內影響營收，但會提升用戶體驗，并在長期為百度帶來收益。