網(wǎng)曝愛奇藝APP首頁出現(xiàn)大尺度低俗廣告

　　7月27日消息 作為國內(nèi)最具知名度的視頻網(wǎng)站之一，愛奇藝在全國各地都擁有著大量的忠實用戶，今年年初更成功在美國納斯達(dá)克交易所掛牌上市！但據(jù)最新消息顯示，愛奇藝APP中竟出現(xiàn)了以言情小說、游戲為主的大尺度低俗廣告。

　　愛奇藝APP首頁現(xiàn)低俗廣告

　　打開愛奇藝APP首頁，往下滑時不難發(fā)現(xiàn)出現(xiàn)多條小說廣告，點擊一條寫有“惡魔總裁誘妻入局”字樣的廣告圖片后，頁面顯示為一部小說的第一章，名為“求你，結(jié)束吧”，小說內(nèi)文含有多處低俗內(nèi)容，比如“壓在身下”、“用盡全力忍著”等字樣。

　　廣告頁面下方顯示“微信公眾號：某某小說閣”字樣，右下角寫有“閱讀原文”，并且頁面可以分享到微信朋友圈、新浪微博、QQ等社交媒體。

　　點擊“閱讀原文”，頁面彈出“愛奇藝恭喜您獲得繼續(xù)閱讀資格”，并寫明公眾號已經(jīng)復(fù)制成功，用戶可以打開微信并搜索公眾號。

　　搜索并關(guān)注公眾號以后，該公眾號彈出“親愛的愛奇藝用戶，點擊藍(lán)色字體繼續(xù)閱讀”的消息。

　　在公眾號底部，分為“最近閱讀”、“進(jìn)入書城”、“用戶中心”三欄。“進(jìn)入書城”后，書城中的內(nèi)容為言情、玄幻、靈異等題材的小說。大部分內(nèi)容為付費閱讀，1元等于100閱讀幣，年費VIP為365元，一年內(nèi)全站書籍可以免費看。

　　不過，每位用戶首頁出現(xiàn)的廣告不同，一位用戶的首頁上出現(xiàn)的多是游戲廣告，點擊其中一張寫有“太爽了！當(dāng)總裁，秘書任你挑選”的圖片后，頁面出現(xiàn)一款名叫商業(yè)帝國的游戲，廣告稱該游戲“精彩玩法、畫面刺激”，并配有卡通動圖，寫有“總裁，好壞”、“啊！好熱，總裁！”等字樣。

　　此外，不同的用戶推薦量不同，當(dāng)多次點擊小說廣告后，推薦頁上出現(xiàn)了更多相關(guān)廣告，比如“總裁的甜心嬌妻”、“她當(dāng)眾被富二代棄婚，成為全城恥笑的豪門棄婦”、“密度寵妻玩心跳”、“第一次接觸她后，發(fā)現(xiàn)自己戒不掉這個”等。

　　不過，并不是所有用戶的APP首頁都會出現(xiàn)小說或游戲廣告。

　　小說廣告實則為微信公號引流

　　愛奇藝APP首頁的小說廣告絕大部分是為了給小說類微信公眾號導(dǎo)流，和“全本小說閣”類似的公眾號還有青衣小說、連載書屋、紅云小說等。

　　以“全本小說閣”為例，公眾號資料顯示，賬號主體為長沙永太信息科技有限公司，版權(quán)為杭州有書網(wǎng)絡(luò)科技有限公司所有。

　　經(jīng)查詢獲悉，杭州有書網(wǎng)絡(luò)科技有限公司旗下的有書閣是一家網(wǎng)頁游戲及漫畫、小說閱讀網(wǎng)站，用戶可以在網(wǎng)站上進(jìn)行網(wǎng)頁游戲的游玩以及漫畫的閱讀等。

　　有書閣網(wǎng)站顯示，可以提供零成本在微信平臺搭建原創(chuàng)小說網(wǎng)站的服務(wù)，并且高變現(xiàn)，收益持續(xù)穩(wěn)定，僅需提供認(rèn)證服務(wù)號即可。有書閣已簽約國內(nèi)大型中文小說網(wǎng)上千本圖書。換而言之，有書閣實際上是一個小說版權(quán)分銷商。

　　廣告代理商稱不用審核企業(yè)資質(zhì)

　　一位愛奇藝廣告代理商稱，上述廣告可以投放信息流廣告的所有位置，“愛奇藝采用競價排名的方式來投放信息流廣告，按有效點擊付費。你在后臺設(shè)置一個最高價，系統(tǒng)自動競價，一次點擊在0.3元—0.6元之間。”另一位代理商稱，一般情況下，愛奇藝APP上的有效點擊是0.5元一個。

　　據(jù)了解，愛奇藝信息流廣告包括播放頁信息流廣告、首頁信息流廣告、頻道頁信息流廣告、搜索結(jié)果信息流廣告。這些廣告會由系統(tǒng)根據(jù)用戶的使用習(xí)慣，自動投放到相應(yīng)位置，例如如果一個用戶喜歡看電視劇，這些廣告就會出現(xiàn)在電視劇信息流廣告中。

　　多位代理商表示，在愛奇藝上投放言情小說廣告效果不錯，許多客戶都會續(xù)費。一個粉絲的成本是10元左右，效果好的話是8元左右。其中一位廣告代理商透露，僅他們所轄的區(qū)域一天能有五、六十萬的流量。

　　愛奇藝對廣告審核有什么要求？尺度如何把握？

　　據(jù)了解，愛奇藝的廣告審核相對較松，并不需要相應(yīng)的企業(yè)資質(zhì)證明，也沒有對企業(yè)的審核制度，預(yù)充5千元即可建立一個賬戶。但是，愛奇藝對“尺度過大”的廣告也會有審核，可能會過不了。

　　多名代理商并未詳細(xì)解釋“尺度過大”的標(biāo)準(zhǔn)，僅表示愛奇藝APP上現(xiàn)有的廣告都沒有問題。

　　律師稱平臺未盡審核義務(wù)應(yīng)受處罰

　　有多位律師認(rèn)為，這些廣告內(nèi)容涉嫌違法，愛奇藝未盡到平臺的審核義務(wù)，微信作為互聯(lián)網(wǎng)平臺亦違背了其作為互聯(lián)網(wǎng)平臺的監(jiān)管責(zé)任。

　　北京圣運律師事務(wù)所主任王有銀律師認(rèn)為，愛奇藝作為互聯(lián)網(wǎng)平臺，雖然并非這些低俗廣告的直接制作者，但其作為發(fā)布者應(yīng)該擔(dān)負(fù)發(fā)布者的責(zé)任，即審慎核對義務(wù)，要嚴(yán)格審查廣告是否符合法律規(guī)定，是否違背公序良俗。

　　而微信作為互聯(lián)網(wǎng)平臺，承載低俗甚至色情小說，違背了其作為互聯(lián)網(wǎng)平臺的監(jiān)管責(zé)任。同時，傳播低俗甚至涉嫌色情嚴(yán)重者可能會觸犯傳播淫穢物品罪。

　　北京雄志律師事務(wù)所關(guān)長軍表示，在愛奇藝上所投放的廣告圖片媚俗、文字低俗，其內(nèi)容含有暗示描述性行為等違法情節(jié)，妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚，違反我國《廣告法》的相關(guān)規(guī)定，應(yīng)當(dāng)予以處罰。根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》的規(guī)定，廣告發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)平臺對其知道或應(yīng)知的違法廣告，應(yīng)當(dāng)采取刪除、屏蔽、斷開鏈接等技術(shù)措施和管理措施，予以制止。

　　關(guān)長軍認(rèn)為，即使本身廣告靜態(tài)頁面正常，而是點擊進(jìn)入的頁面涉低俗、色情，同樣也涉嫌違反廣告法，“目前對于轉(zhuǎn)跳的這種情況并沒有規(guī)定的這么詳細(xì)，在我看來這就是變相地規(guī)避法律責(zé)任，轉(zhuǎn)跳廣告也是廣告。”

　　在處罰方面，北京廣衡律師事務(wù)所趙三平律師表示，愛奇藝作為廣告發(fā)布者，應(yīng)由工商行政管理部門沒收廣告費用，并處以罰款。廣告主由工商行政管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，情節(jié)嚴(yán)重的，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照。

　　變現(xiàn)承壓？

　　龔宇曾表示，目前，廣告是愛奇藝的第一大貨幣化方式，付費會員和信息流也在科技創(chuàng)新的過程中快速發(fā)展。

　　愛奇藝Q1財報顯示，愛奇藝總收入為49億元人民幣（7.78億美金），同比增長57%。運營虧損為11億元人民幣（1.69億美金），運營虧損率為22%，相較去年同期的運營虧損為10億元人民幣，運營虧損率為34%。歸屬愛奇藝的凈虧損為3.96億元人民幣（6310萬美金），低于去年同期的11億元人民幣。

　　愛奇藝首席財務(wù)官王曉東曾表示：“我們第一季度的財務(wù)表現(xiàn)強勁，體現(xiàn)在總收入實現(xiàn)了同比57%的顯著增長以及好于預(yù)期的盈虧表現(xiàn)上。從財務(wù)數(shù)據(jù)可以看出，期內(nèi)各個業(yè)務(wù)線的變現(xiàn)能力和運營效率持續(xù)提升。”

　　但愛奇藝不得不面對的一個事實是長視頻行業(yè)長期巨虧，且目前三強并立的局面很難瓦解，一時間關(guān)于資本、流量、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的爭奪還會持續(xù)。

　　“這個市場未來不是一家獨大，或是所謂的寡頭壟斷，而是三家公司共存的情況會長期持續(xù)地存在。在采購過程中，大家會形成競價，內(nèi)容成本也比較高，”龔宇說。

　　愛奇藝要如何解決虧損問題？龔宇認(rèn)為，隨著各視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容的增加和差異化運營，競爭激烈程度將會逐漸緩解。

　　對此，網(wǎng)友們則紛紛表示，“你打這種廣告我不反對，但是你不能騙我，進(jìn)去貨不對板，掛羊頭賣狗肉是幾個意思？”、“視頻分類亂七八遭，App做的越來越差了！感覺會員一點都不值”、“B站要哭暈在廁所了”......那么，你怎么看呢？