黃頁時代即將結束！你可能聽過見過但沒用過

　　黃頁這一次，可能平時或多或少聽過見過，不過可能沒用過，而這個黃頁即將下線。英國黃頁出版商Yell集團就在其官方網(wǎng)站發(fā)出了一則頗具歷史含義的通告：《黃頁》（英國）將會在2019年1月印發(fā)最后一個實體版本，屆時英國黃頁“104最終版”將發(fā)行2300萬冊，以此方式完結這起始于1966年的歷史。

　　從此以后，Yell將成為一個純互聯(lián)網(wǎng)服務公司（Yell to become a purely digital business）。

　　這似乎印證了10年前比爾蓋茨的預言——“黃頁在50歲以下族群的使用率可能會趨近于零。”（2007年）

　　Yell公司首席執(zhí)行官理查德·漢斯科特（Richard Hanscott）周一對《衛(wèi)報》說：“過去的51年，黃頁已經(jīng)成了一個家喻戶曉的名字，我們可以很自豪的說，即便世事變遷，仍有人是我們忠實的客戶，甚至有人保留著從1966年初版到如今的所有黃頁，試問還有多少品牌能如此長久地陪伴他們的客戶呢？”

　　對于黃頁的落幕，大概沒有任何人會感到意外，最多是中年人一聲唏噓，在他們童年時的電話座機旁邊，一定曾有這么一本厚厚的黃色紙張的大書；年輕人一陣好奇，他們可能并不知道黃頁是用來干嘛的，或者難以理解從前這樣的檢索方式。

　　沒人再翻黃頁了，那些曾經(jīng)手指劃著黃頁點披薩的人，已經(jīng)老去。

　　在互聯(lián)網(wǎng)加速新事物衰老消亡的時代里，有著130多年壽命的紙質版黃頁已經(jīng)很幸運。

　　1883年，美國懷俄明州夏延市（Cheyenne，Wyoming）的一臺打印機在打印電話簿時，由于印刷廠庫存白色紙張不夠，被迫用黃紙?zhí)娲�白紙來打印，沒想到黃底黑字效果不錯，后來印刷廠紛紛效仿，便第一次產(chǎn)生了“黃頁”這個名稱。

　　1886年，美國人Reuben H. Donnelley創(chuàng)建了第一個正式的黃頁，他的公司DEXOne主要通過與芝加哥電話公司簽約，為芝加哥的電話客戶發(fā)布電話號碼簿。此后他又與貝爾系統(tǒng)公司簽約，逐步擴大電話號碼的采集范圍。

　　再后來，黃頁開始在世界范圍內廣泛使用，這些目錄通常由當?shù)氐碾娫捁�司發(fā)布，例如美國除了上面的提到的DEX，還有運營商AT&T的AT＆T Real Yellow Pages；1966年英國黃頁首先由郵政局推出了這個目錄，后來歸屬成了英國電信的一部分。

　　再后來英國電信的私有化，黃頁歸Yell所有；中國的紙質版黃頁由各地中國電信發(fā)布。但是黃頁也有許多獨立的發(fā)布者，有些黃頁的發(fā)布者專門面向一個特定的人群，例如基督教黃頁或某個特定領域的商家的黃頁。

　　黃頁目錄通常每年出版一次，免費分發(fā)給該區(qū)域的所有住宅和企業(yè)，而黃頁出版商盈利模式是廣告。

　　黃頁一般認為是企業(yè)、商戶、機構、政府的聯(lián)系方式集合，但也有集合家庭電話的黃頁。

　　隱私安全意識越來越強的人們現(xiàn)在應很難理解，當初電話公司是有權力將安裝者的電話號碼發(fā)布出去的，這一度是安裝電話的條件。

　　90年代中國也有按姓名檢索的黃頁，體現(xiàn)了80年代末90年代初韓國社會狀態(tài)的韓劇《請回答1988》中，也曾出現(xiàn)按姓名檢索查詢電話的黃頁。

　　直到現(xiàn)在，歐洲一些電話公司安裝電話時還會讓客戶選擇是否公布自己電話，不過是可選項而非必選項。

　　隨著家庭電話的普及，紙質版的黃頁先升級為了電話咨詢臺，如大家熟悉的114。

　　再后來，互聯(lián)網(wǎng)時代來臨，紙質版黃頁使用量極速下降，廣告商和購物者越來越多地轉向互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎和在線目錄，黃頁出版商紛紛推出了線上黃頁或向別的方向轉型，例如Yell的Yell.com，而上文提到的DEX除了推出線上版的DexKnows.com，更在2013年并購了SuperMedia，開拓數(shù)字付費廣告生意。

　　而在中國，馬云就是以“中國黃頁”為起點，開始了自己的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)。

　　紙質版的黃頁被人們遺忘已經(jīng)多年，如今是正式宣告走到了終點，有外媒記者傷感地寫下了了“Good Old Yellowpage”。

　　文章寫道，或許互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展的另一個作用也是在提醒人們，沒有什么會永遠存在。

　　但遺存的黃頁依然有價值，已收集歸檔的黃頁和電話簿是當?shù)貧v史研究，商標訴訟和寫家譜的重要工具。

　　再見啦，黃頁！