你怕了沒(méi)？?jī)蓚�(gè)月就刷出27億虛假網(wǎng)播量

　　在這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時(shí)代中，“流量”儼然成為眾多大小企業(yè)賴(lài)以生存的關(guān)鍵因素。在各大網(wǎng)播平臺(tái)上，有人為了博取廣告主的青睞選擇購(gòu)買(mǎi)虛假的流量；在那些追求流量規(guī)模的APP應(yīng)用中，更是不乏內(nèi)部員工去購(gòu)買(mǎi)虛假注冊(cè)用戶的異景！

　　從上述怪相中不難看出，中國(guó)虛假身份的泛濫、個(gè)人真實(shí)身份的泄露和濫用已經(jīng)到了何種地步。如手機(jī)實(shí)名制就曾被視為遏制“養(yǎng)卡”產(chǎn)業(yè)的有效武器，但遺憾的是，運(yùn)營(yíng)商每一次啟動(dòng)的實(shí)名制監(jiān)管程序都有大量漏洞，至今依舊收效甚微！

　　泡沫很突出，平臺(tái)利用泡沫吸引更多人制作、在其平臺(tái)上播放，部分的網(wǎng)絡(luò)劇用假的點(diǎn)擊量數(shù)據(jù)來(lái)吸引投資。

　　電視劇、網(wǎng)劇的網(wǎng)絡(luò)播放量正在以驚人的速度刷新高度。據(jù)第三方統(tǒng)計(jì)，去年，共有11部電視劇網(wǎng)絡(luò)播放量突破百億。今年開(kāi)年，已有兩部破百億。今年開(kāi)年，已有兩部破百億，《三生三世十里桃花》則宣布突破300億播放量。

　　高流量背后，一方面是國(guó)內(nèi)觀看習(xí)慣的改變，視頻網(wǎng)站正在取代電視臺(tái)成為主流的觀看渠道；另一方面，外界對(duì)數(shù)據(jù)真實(shí)性的質(zhì)疑聲也未停歇。

　　“網(wǎng)絡(luò)上的點(diǎn)擊率90%都是有水分的。”北京某影視公司CEO這樣告訴記者。一部50集的劇，如果要達(dá)到300億播放，就意味著每集有平均6億的播放，這合理嗎？一位常年從事刷流量工作的人士肯定地告訴記者，百億流量大部分有水分，“全網(wǎng)加起來(lái)10億，已經(jīng)是很多了。”

　　誰(shuí)在買(mǎi)流量？流量怎么刷？這種情況對(duì)行業(yè)有哪些危害？以流量作為標(biāo)準(zhǔn)之一、選擇投放的廣告主們是否因此利益受損？刷流量能否避免？帶著這些疑問(wèn)，記者聯(lián)系與流量相關(guān)的各方角色，試圖梳理出完整的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。

　　兩個(gè)月刷27億流量

　　實(shí)際上，刷網(wǎng)絡(luò)播放量早已是行業(yè)內(nèi)公開(kāi)的秘密。在這個(gè)灰色地帶里，有制片方對(duì)流量存在剛性需求，有代理對(duì)接需求方和流量公司，更有專(zhuān)業(yè)的刷流量公司負(fù)責(zé)刷量；而在視頻網(wǎng)站端，各家均建立了防刷系統(tǒng)；另外，也有第三方數(shù)據(jù)公司，綜合各維度數(shù)據(jù)，為廣告主提供數(shù)據(jù)報(bào)告，以判斷投放性?xún)r(jià)比。

　　為什么刷流量？華夏兄弟?chē)?guó)際傳媒董事長(zhǎng)蕭文告訴記者，“刷流量的主要目的一是加大對(duì)戲的品牌宣傳力度；二是加大視頻網(wǎng)站的廣告收入；還有就是視頻網(wǎng)站之間競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致的。”

　　在淘寶搜索“網(wǎng)劇播放量”等關(guān)鍵詞，可輕易找到大批相關(guān)店鋪。按照各視頻網(wǎng)站刷流量難易程度和各家刷流量技術(shù)不同，各家給出的報(bào)價(jià)也有一定差別。

　　記者綜合多家給出的報(bào)價(jià)發(fā)現(xiàn)，目前，愛(ài)奇藝的流量報(bào)價(jià)最高——1萬(wàn)流量在20元左右；優(yōu)酷在8元左右，搜狐視頻在5元上下，騰訊視頻、樂(lè)視、芒果TV則維持在2元上下。不過(guò)，這個(gè)報(bào)價(jià)并不固定，根據(jù)平臺(tái)的系統(tǒng)，報(bào)價(jià)會(huì)出現(xiàn)變動(dòng)，個(gè)別網(wǎng)站甚至出現(xiàn)過(guò)0.5元的低價(jià)。

　　今年“3·15”之前，相關(guān)店鋪被淘寶大規(guī)模下架；但“3·15”過(guò)后，又有大批“新”店鋪重出江湖。

　　在與多位商家交談中，記者發(fā)現(xiàn)，近期各網(wǎng)站都在升級(jí)技術(shù)。如刷量報(bào)價(jià)曾在1元以下、且不設(shè)上限的某視頻網(wǎng)站近期完成了升級(jí)，如今報(bào)價(jià)翻倍，刷量速度也明顯變慢，每天只能刷到幾十萬(wàn)；而有多位商家對(duì)記者表示，自己曾在該網(wǎng)站刷過(guò)上億流量，最多的用兩個(gè)月時(shí)間刷了27億。

　　雖然網(wǎng)站系統(tǒng)升級(jí)，但“突破他們的系統(tǒng)只是時(shí)間問(wèn)題”，多位商家表示。“有需求，自然有市場(chǎng)，我們做了幾年了，再?lài)?yán)重的都碰到過(guò)，最終還是會(huì)突破的。”一位成功避開(kāi)了“3·15清洗”的商家說(shuō)。

　　虛假流量生產(chǎn)鏈

　　通俗來(lái)講，刷流量即制造訪問(wèn)量，IP地址是關(guān)鍵因素，刷流量者必須掌握大量IP地址。此外，在網(wǎng)絡(luò)黑產(chǎn)中，每天有上千萬(wàn)黑卡（手機(jī)號(hào)）在售。在一位知情人士提供的實(shí)時(shí)截圖中，某視頻網(wǎng)站接入了不少卡商，最大的一個(gè)卡商對(duì)接了1000多個(gè)刷單手。

　　租用IP地址庫(kù)，這是刷流量商家們最大的成本之一；其他成本還包括服務(wù)器費(fèi)用和后期維護(hù)等。

　　從某種意義上講，視頻網(wǎng)站對(duì)IP地址的識(shí)別能力是核心技術(shù)之一。“找網(wǎng)站后臺(tái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)規(guī)則的漏洞”，檢測(cè)網(wǎng)站是否統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，也是刷流量的核心技術(shù)之一。

　　最“專(zhuān)業(yè)”的刷流量者對(duì)視頻網(wǎng)站技術(shù)了如指掌，他們團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)、有自主研發(fā)的技術(shù)和平臺(tái)。“優(yōu)酷一周修改2次參數(shù)，這大半年沒(méi)有例外”；“愛(ài)奇藝一段時(shí)間會(huì)清除一次數(shù)據(jù)”……也有部分個(gè)體商戶，利用其他的平臺(tái)技術(shù)，以代理的形式接小體量的單子。

　　后期維護(hù)階段，即圈內(nèi)俗稱(chēng)的“掉量”，當(dāng)視頻網(wǎng)站系統(tǒng)升級(jí)后，會(huì)甄別出一批假數(shù)據(jù)，一部分會(huì)被清除、也有全部清除的現(xiàn)象。這時(shí)候，就需要重新研究刷法。

　　整個(gè)交易中，采購(gòu)流量者并不需要與商家簽訂合同，由于行業(yè)缺乏第三方監(jiān)管，因此即使簽署合同也不具備法律效應(yīng)。

　　按照行業(yè)公開(kāi)報(bào)價(jià)的均價(jià)計(jì)算，刷出百億流量需要好幾百萬(wàn)的費(fèi)用，對(duì)于制片方來(lái)說(shuō)，是一個(gè)不小的數(shù)字。據(jù)了解，目前鮮有如此大體量的單子出現(xiàn)。實(shí)際上，由于視頻網(wǎng)站與流量商都明白這其中的“規(guī)則”，一旦出現(xiàn)刷量太多，被下架的可能性是很大的。

　　然而，更加容易被忽視的是，某些視頻網(wǎng)站存在“綠色通道”，即內(nèi)部人直接調(diào)數(shù)據(jù)，這種情況曾盛極一時(shí)，如今正在減少。目前，以網(wǎng)站自制內(nèi)容居多。

　　對(duì)于這種現(xiàn)象，北大文化產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)陳少峰對(duì)記者表示：“泡沫很突出，平臺(tái)利用泡沫吸引更多人制作、在其平臺(tái)上播放，部分網(wǎng)絡(luò)劇用假的點(diǎn)擊量數(shù)據(jù)來(lái)吸引投資。這些內(nèi)容其實(shí)都是血本無(wú)歸的，反而是給視頻網(wǎng)站打工。”

　　博弈：防刷與鑒別

　　如何防刷？記者聯(lián)系了各視頻網(wǎng)站，優(yōu)酷以擔(dān)心“道高一尺魔高一丈”為由拒絕了采訪；正在升級(jí)系統(tǒng)和技術(shù)的騰訊視頻則選擇現(xiàn)階段暫不回應(yīng)；芒果TV相關(guān)負(fù)責(zé)人也在電話中拒絕對(duì)刷流量問(wèn)題給出回應(yīng)。

　　愛(ài)奇藝CTO湯興對(duì)記者透露，“曾經(jīng)有一部?jī)?nèi)容的數(shù)據(jù)量90%多都是盜刷產(chǎn)生的”。在他看來(lái)，數(shù)據(jù)的真實(shí)性是平臺(tái)的生存核心生命力之一，他介紹，愛(ài)奇藝已建立自有流量防刷系統(tǒng)，通過(guò)技術(shù)手段對(duì)刷量行為進(jìn)行攔截處理。目前，反作弊團(tuán)隊(duì)有100人左右。

　　“盜刷有幾個(gè)特征，畢竟不是真實(shí)的人的行為，他很多是通過(guò)一些固定IP、固定的機(jī)器，個(gè)別的地區(qū)突然之間爆發(fā)。有的只是刷播放接口；有的是播放幾秒鐘立刻就退出。這些來(lái)源能明顯地追蹤到，它不是正常的人類(lèi)行為，或該用戶從來(lái)未出現(xiàn)。

　　我們會(huì)去監(jiān)控這些突然異變，也會(huì)監(jiān)控這些來(lái)源的IP和用戶。通過(guò)這種方式，把這種盜刷的數(shù)據(jù)清除掉。“湯興說(shuō)。

　　搜狐集團(tuán)創(chuàng)始人張朝陽(yáng)近期曾公開(kāi)表示，“除了運(yùn)營(yíng)平臺(tái)造假之外，還有主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)把內(nèi)容賣(mài)給平臺(tái)之后雇人刷流量。那個(gè)數(shù)字調(diào)了以后，第三方數(shù)據(jù)的很多軟件去抓那個(gè)頁(yè)面，最后算出來(lái)的排行榜，也不靠譜。這都是商業(yè)驅(qū)動(dòng)導(dǎo)致的。”

　　從另一個(gè)角度來(lái)看，流量數(shù)據(jù)是評(píng)判一個(gè)劇成績(jī)、商業(yè)價(jià)值的重要指標(biāo)之一。流量造假是否影響廣告主的后期投放？

　　一家為廣告公司提供報(bào)告的數(shù)據(jù)公司CEO告訴記者，對(duì)廣告主投放廣告的選擇會(huì)有一些影響，但對(duì)廣告投放的計(jì)量是不影響的。“廣告和視頻網(wǎng)站的播放量在物理層面是兩個(gè)不同的系統(tǒng)，是分開(kāi)的。廣告計(jì)量還有一種廣告監(jiān)測(cè)，跟播放量是兩套獨(dú)立的系統(tǒng)。”

　　如何幫助廣告主甄別，他繼續(xù)表示，播放量只是衡量一些劇和新媒體關(guān)系的其中一部分，我們還包括網(wǎng)絡(luò)輿情、粉絲反饋等多維度的方式來(lái)甄別哪些劇是真正的火哪些存在虛火。

　　而一位多次在網(wǎng)劇投放廣告的廣告主則對(duì)記者表示，刷流量對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)一定有損害，但在眾多“刷”的流量里，哪些是完全無(wú)效的流量、是垃圾流量，是無(wú)法統(tǒng)計(jì)得知的。“有些刷的節(jié)目，一堆廣告主前赴后繼的買(mǎi)，說(shuō)明是有價(jià)值的。”他說(shuō)。

　　而在非理性的瘋狂過(guò)后，這個(gè)行業(yè)或許正慢慢回歸到其理性成長(zhǎng)的階段。“有過(guò)一次就壞了口碑，圈子很小，傳得很快。要么打一槍換一個(gè)地方，要么至少讓交易雙方覺(jué)得相對(duì)合理。”上述廣告主表示。