騰訊要把QQ提示音注冊(cè)商標(biāo)被駁回：盤點(diǎn)國(guó)外的“聲音”商標(biāo)

　　自QQ誕生以來(lái)，“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”的提示音一直回蕩在許多人的電腦中。日前騰訊希望可以將這個(gè)聲音注冊(cè)為聲音商標(biāo)，但國(guó)家工商總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)去做出不予注冊(cè)的決定。騰訊因此將國(guó)家工商總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)告上了法庭，近日北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院開庭審理了此案。這也是我國(guó)第一起聲音商標(biāo)行政駁回案件！

　　1999年2月，騰訊公司自主開發(fā)基于Tnternet即時(shí)通訊網(wǎng)絡(luò)工具——騰訊QQ上線，支持在線聊天、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)續(xù)傳文件、共享文件等全方位通訊社交功能。2014年5月4號(hào)，騰訊申請(qǐng)注冊(cè)“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”聲音商標(biāo)，商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)認(rèn)為，這個(gè)聲音較簡(jiǎn)單，缺乏獨(dú)創(chuàng)性，指定使用在電視播放、信息傳送等服務(wù)上缺乏商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征，難以起到區(qū)分服務(wù)來(lái)源的作用。

　　騰訊公司向法庭播放了大量國(guó)際上公認(rèn)的典型的聲音商標(biāo)，代理律師黃義彪介紹：“1971年，或者說(shuō)1970年最早申請(qǐng)的聲音商標(biāo)，美國(guó)全國(guó)廣播公司NBC商標(biāo)在很多國(guó)家都給予注冊(cè)；大家熟悉的Intel芯片聲音、Windows啟動(dòng)聲音、奧林巴斯聲音，這些商標(biāo)基本沒(méi)有超過(guò)5秒，短的在3秒之內(nèi)，音階不能用音樂(lè)形容，是純粹、非常短的聲音，不復(fù)雜，基本上符合商評(píng)委‘不給商標(biāo)’的要求，簡(jiǎn)單，沒(méi)有創(chuàng)造性。”

　　商評(píng)委認(rèn)為，“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”聲音是一個(gè)上線提示，僅為軟件包含的標(biāo)示某一功能聲音，比如汽車防盜報(bào)警的聲音，這些聲音都不能作為商標(biāo)注冊(cè)，因?yàn)椴荒芷鸬絽^(qū)別服務(wù)來(lái)源的作用。但騰訊公司強(qiáng)調(diào)，這個(gè)聲音經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期大量使用，知名度和顯著性不斷增強(qiáng)，相關(guān)公眾已經(jīng)將其使用的商品和服務(wù)與騰訊公司直接聯(lián)系起來(lái)，具有明顯的區(qū)別作用。此案擇期宣判。

　　放眼海外，其他國(guó)家是否有商業(yè)機(jī)構(gòu)把“聲音”注冊(cè)為商標(biāo)？或者還有哪些特殊的商標(biāo)類型？

　　先看澳大利亞。澳大利亞觀察員胡方介紹，在澳大利亞有聲音商標(biāo)，早在1995年澳大利亞修訂商標(biāo)法時(shí)，聲音商標(biāo)就成為可注冊(cè)商標(biāo)類型。

　　一些跨國(guó)企業(yè)在澳大利亞通常都會(huì)為自己的聲音商標(biāo)在澳大利亞境內(nèi)進(jìn)行注冊(cè)，例如英特爾公司在澳大利亞注冊(cè)的編號(hào)為844282的聲音商標(biāo)就是大家在英特爾廣告結(jié)尾都能夠聽到的聲音，而他在注冊(cè)的時(shí)候文字描述則為降D、降B、降G、降F和降A(chǔ)。

　　考慮聲音商標(biāo)是否可以被注冊(cè)，澳大利亞商標(biāo)注冊(cè)局會(huì)考慮聲音是否具有識(shí)別性，比如摩托車慣常的轟鳴聲，就不能單獨(dú)作為某個(gè)摩托車品牌的獨(dú)特聲音商標(biāo)。而牛叫也不能作為牛奶品牌的獨(dú)特聲音商標(biāo)，因?yàn)檫@是該產(chǎn)業(yè)共有聲音。除非牛叫的特別奇怪，或者摩托車的轟鳴聲能夠鳴出特別的節(jié)奏，才可以用做聲音商標(biāo)注冊(cè)。另外澳大利亞也規(guī)定，聲音商標(biāo)可以是一部分的樂(lè)章或者是音效，但不能包括完整樂(lè)章。

　　除了聲音商標(biāo)，在澳大利亞還存在些其他類型的特殊商標(biāo)。在1995年商標(biāo)法修訂當(dāng)中，很多其他類型也納入商標(biāo)范疇，這其中包括像形狀商標(biāo)，例如可口可樂(lè)，玻璃瓶的樣子在澳大利亞同樣也是形態(tài)商標(biāo)。像動(dòng)作或動(dòng)態(tài)商標(biāo)，比如微軟公司W(wǎng)indows開機(jī)畫面。顏色商標(biāo)、氣味商標(biāo)，在澳大利亞同樣也可被注冊(cè)。

　　再看美國(guó)。在美國(guó)，聲音只要具有顯著性并且能夠指示商品或服務(wù)的來(lái)源，就可以作為商標(biāo)使用并獲得商標(biāo)注冊(cè)。美國(guó)第一個(gè)獲得注冊(cè)的聲音商標(biāo)是“全國(guó)廣播公司”（NBC）就其廣播服務(wù)所注冊(cè)的三聲鐘聲。除此之外，還有為啤酒注冊(cè)的狼嚎叫聲商標(biāo)，為娛樂(lè)服務(wù)注冊(cè)的貓叫聲，著名的人猿泰山叫聲，以及將倒金幣的聲音作為銀行服務(wù)商標(biāo)等。

　　據(jù)華爾街多媒體記者王穆介紹，美國(guó)商標(biāo)法“蘭哈姆法案”規(guī)定除了使用文字、圖象等傳統(tǒng)形式，還可以使用觸覺(jué)、嗅覺(jué)和聽覺(jué)，但標(biāo)記必須具有顯著性和可識(shí)別性才能注冊(cè)成商標(biāo)，美國(guó)第一個(gè)獲得注冊(cè)的聲音商標(biāo)是全國(guó)廣播公司NBC在1931年就其廣播服務(wù)注冊(cè)的三響音階，這個(gè)音效最早是由亞特蘭大WSB電臺(tái)創(chuàng)作，NBC員工偶然在足球賽轉(zhuǎn)播中聽到，隨即請(qǐng)求允許在NBC廣播中使用，并最終注冊(cè)成聲音商標(biāo)。蘋果公司也在2012年將經(jīng)典Mac電腦開機(jī)聲注冊(cè)成商標(biāo)，這段聲音是蘋果程序員在20年前創(chuàng)作，表示的是電腦開機(jī)自測(cè)沒(méi)有發(fā)現(xiàn)系統(tǒng)問(wèn)題，這個(gè)聲音商標(biāo)曾被劃分到國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)第九類的計(jì)算機(jī)硬件和軟件范疇。但從技術(shù)角度來(lái)看，美國(guó)專利商標(biāo)局將它歸類到感官商標(biāo)類，也就是聲音商標(biāo)。

　　此外英特爾電腦的開機(jī)聲也被注冊(cè)成商標(biāo)。目前全球有超過(guò)38個(gè)商標(biāo)主管局接受音樂(lè)聲音作為商標(biāo)注冊(cè)。超過(guò)28個(gè)國(guó)家，接受非音樂(lè)類作為聲音商標(biāo)，雖然美國(guó)嘗試簡(jiǎn)化聲音商標(biāo)的注冊(cè)程序，但要申請(qǐng)下來(lái)并不容易，因?yàn)樯暾?qǐng)方必須證明在某類市場(chǎng)中占有絕對(duì)主導(dǎo)地位，以致于消費(fèi)者憑借聲音就能辨別出這家公司。比如哈雷摩托在2000年放棄了對(duì)V型雙杠發(fā)動(dòng)機(jī)待機(jī)聲音的商標(biāo)注冊(cè)，理由是無(wú)法承受在過(guò)去六年，同其他競(jìng)爭(zhēng)者就聲音商標(biāo)展開的法律訴訟，因此很多美國(guó)公司會(huì)選擇對(duì)特殊聲音申請(qǐng)版權(quán)保護(hù)，但并不會(huì)注冊(cè)成聲音商標(biāo)。

　　聲音商標(biāo)不僅在澳大利亞、美國(guó)，還在歐洲很多國(guó)家被廣泛注冊(cè)。最后，再了解下英國(guó)，據(jù)英國(guó)觀察員侯穎介紹，英國(guó)商標(biāo)審查指南規(guī)定，聲音商標(biāo)的顯著性應(yīng)該和其它商標(biāo)顯著性認(rèn)定采取同樣標(biāo)準(zhǔn)，所以沒(méi)有作出特別規(guī)定，只是舉例些不具有顯著性的聲音標(biāo)識(shí)，比如僅僅含有一兩個(gè)音符的音樂(lè)片斷，或是經(jīng)常使用的音樂(lè)、游樂(lè)場(chǎng)機(jī)器通常使用的叮當(dāng)聲，或在兒童商品或服務(wù)上使用的兒童歌謠，以及與商品來(lái)源的特定地區(qū)，國(guó)家有密切關(guān)系的樂(lè)曲等，都不符合標(biāo)準(zhǔn)。

　　當(dāng)然也會(huì)將功能性的聲音排除在商標(biāo)之外，因?yàn)檫@些聲音不具有顯著性。而且同類產(chǎn)品生產(chǎn)者、服務(wù)提供者也會(huì)普遍使用，若是使這些聲音成為注冊(cè)商標(biāo)，將會(huì)造成行業(yè)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，危害嚴(yán)重。但這種方式的不足之處是舉例內(nèi)容不夠全面，難免會(huì)有遺漏。而歐盟對(duì)于非視覺(jué)商標(biāo)的要求則是采用圖象、線條或是字符表示，圖樣必須清晰、精確、自成一體、易于檢索、便于理解，并且要客觀和持久。

　　聲音商標(biāo)圖樣的表示方式，包括樂(lè)譜和聲譜，圖樣則要用五線譜來(lái)表示，或是具有一定時(shí)間和頻率的表示，這種方式比較嚴(yán)謹(jǐn)，適用于音樂(lè)商標(biāo)，但不能用聲譜和樂(lè)譜表示的聲音則無(wú)能為力。這種提交方式，專業(yè)性要求很強(qiáng)，非專業(yè)人士很少能夠看懂聲譜和樂(lè)譜的含義，所以在商標(biāo)審查時(shí)有很多不便。

　　聲音商標(biāo)目前已在全球各地普及，今后使用范圍無(wú)疑會(huì)更加的廣闊。北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院會(huì)如何裁定這起聲音商標(biāo)行政駁回案件呢？我們就拭目以待吧！