國外三大直播平臺不靠美女主播和打賞如何賺錢？

　　眾所周知，直播平臺能火起來，能夠穩(wěn)賺，主要靠的就是美女主播和打賞。如果直播平臺缺了這兩樣或者缺其一，那是否還能賺錢呢？國內(nèi)和國外的直播平臺有何區(qū)別呢？也是依靠美女主播和打賞來賺錢的嗎？

　　隨著國內(nèi)眾多直播平臺模仿對象的MeerKat在今年5月份宣布關(guān)閉直播服務(wù)，國外直播平臺“三足鼎立”的局面逐漸形成，分別是FacebookLive、Twitter的Periscope以及谷歌Youtube移動直播服務(wù)。

　　Facebook Live

　　目前國內(nèi)的直播平臺同質(zhì)化嚴(yán)重，無論是秀場直播、移動直播還是游戲直播，大多依靠主播吸引流量，通過和主播分成禮物收入獲取盈利。但和國內(nèi)不同，國外這三大直播平臺并沒有從經(jīng)紀(jì)公司“流水線生產(chǎn)”的女主播們以及禮物打賞功能，而是憑借各自原有的龐大用戶群體，不同的盈利模式得到了快速的發(fā)展。

　　Periscope：已為Twitter獲得收益

　　Periscope

　　社交媒體Twitter于2015年3月以1億美元的價格收購了Periscope，隨后Periscope作為一款獨立的直播應(yīng)用正式上線。

　　Periscope幾乎和MeerKat使用方法相同。用戶通過自己的Twitter帳戶登錄Periscope，并可以將直播內(nèi)容直接在Twitter上進(jìn)行分享，Twiitter和Periscope的用戶都可以觀看直播。和視頻直播結(jié)束后，平臺會自動生成一條回顧視頻，并保留24小時。直播過程中，觀眾可以選擇留言或者送“愛心”的方式進(jìn)行交流。Periscope也注重保護(hù)用戶的隱私，播主在進(jìn)行直播時可以選擇來觀看的觀眾范圍。這款應(yīng)用在2015年度獲得了最佳iOS應(yīng)用的稱號。

　　對于用戶來說，Periscope就是一種新的社交方式，從以前的文字、圖片升級為視頻。Twitter也希望借此能提高用戶的活躍程度，間接為公司提升整體業(yè)績。除此之外，Periscope也已經(jīng)開始和各類品牌廠商進(jìn)行合作，通過收取營銷和廣告費用來盈利。

　　Twitter的首席運營官Adam Bain在公司今年一季度的電話會議上（這次電話會議也在Periscope上進(jìn)行了直播）表示：“通過為廠商在Periscope上定制目標(biāo)群體的宣傳活動，Periscope已經(jīng)為Twitter帶來了收益。” 他還特地提到了兩家在Periscope進(jìn)行品牌推廣的公司：百事旗下的多力多滋在美國超級碗比賽期間在Periscope進(jìn)行直播，科爾士百貨公司也通過Periscope在奧斯卡頒獎典禮期間進(jìn)行直播，兩家公司都為Twitter支付了高額的營銷費用。據(jù)悉，Adobe、美國大型商場Target、雀巢等大型品牌都在Periscope上通過直播進(jìn)行品牌營銷。

　　Facebook Live：直播前放段廣告

　　早在去年夏天，F(xiàn)acebook就開始嘗試視頻直播，推出了一款僅對名人開放的視頻直播應(yīng)用Mention。在今年1月份，F(xiàn)acebook正式將視頻直播功能開放給了所有用戶，推出了帶有Facebook Live直播功能的iOS應(yīng)用。隨后在4月份Facebook的開發(fā)者大會上，扎克伯格向外界多次強調(diào)了直播的戰(zhàn)略重要性，并對外公布了Facebook直播功能的應(yīng)用開發(fā)接口API，借以讓更多第三方影像拍攝公司以及無人機拍攝的視頻能夠接入到Facebook平臺。

　　和Periscope不同，F(xiàn)acebook Live不是獨立的應(yīng)用，只能在Facebook應(yīng)用中作為一個信息流呈現(xiàn)。在直播期間，只有關(guān)注用戶和自己的好友可以進(jìn)行觀看，觀眾也可以進(jìn)行彈幕評論、點贊，視頻結(jié)束后也會生成一條回顧視頻留在播主的個人主頁。除了個人用戶外，眾多的新聞媒體開始通過Facebook Live進(jìn)行新聞事件的直播，BBC以及BuzzFeed等知名媒體名列其中。

　　此前Facebook并沒有想好要通過何種方式來讓Live變現(xiàn)，類似Twitter，F(xiàn)acebook做直播也是希望能增加用戶黏性。用戶在其主頁上多停留一會兒，就能為Facebook帶來更多的廣告效益。有證據(jù)顯示，用戶開始對社交網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容興趣減弱，而形式新鮮的直播內(nèi)容有助于挽留用戶。從上個季度Facebook強勁的廣告收入多少可以說明一些問題。

　　不過，就在最近，F(xiàn)acebook給直播功能找到了更直接的盈利方式——直播前插入一段視頻廣告，最長持續(xù)15秒。未來這種效益更高、定制性更強的的視頻廣告有望讓Facebook的廣告營收繼續(xù)提升。

　　Youtube直播：直播質(zhì)量更高

　　在社交方面屢敗屢戰(zhàn)的谷歌自然也要在直播上有一番動作。谷歌早在2011年便在Youtube上推出了直播功能Youtube Live，在6月份Youtube又宣布將直播功能加入到手機應(yīng)用上，自此用戶在Youtube的應(yīng)用上就可一鍵開啟直播。此前，Youtube還曾單獨發(fā)布了一款手機應(yīng)用Youtube Connect，用戶也可在該應(yīng)用上進(jìn)行直播。

　　作為全球最大的視頻網(wǎng)站，Youtube的主要營收來源就是廣告收入，在直播上目前也還沒有其他新的玩法。不過和前兩者都不太一樣，由于Youtube本身就已經(jīng)聚集了一群好的原創(chuàng)視頻創(chuàng)造者，因此在這個平臺上的直播內(nèi)容質(zhì)量也會更精良，吸引的粉絲會更多。對于好的直播視頻提供者，Youtube也開通了觀眾打賞、按次付費等功能，并會與其進(jìn)行廣告收入分成。

　　可以看出，國外直播行業(yè)的目前發(fā)展主要依靠互聯(lián)網(wǎng)巨頭，如Facebook、Twitter等，MeerKat在直播上的失敗也和遭到Twitter和Facebook的封殺有直接的關(guān)系。與國內(nèi)直播平臺濃濃的“商業(yè)性”不同，國外直播平臺更看重其社交屬性和直播質(zhì)量。對于已經(jīng)是一片紅海的國內(nèi)直播平臺來說，這兩點值得我們借鑒。

　　沒有對比就沒有傷害。通過這么一對比我們才清楚的知道國內(nèi)直播平臺和國外直播最大的差別差在哪了。但是，反之，如果國內(nèi)直播沒有美女直播和打賞這些的話，是否還能賺錢？答案：很難。