網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)營(yíng)收82.6億元 商業(yè)模式仍處于探索階段

　　據(jù)悉，文化部有數(shù)據(jù)顯示稱，網(wǎng)絡(luò)文化行業(yè)的增長(zhǎng)速度在持續(xù)增高。網(wǎng)絡(luò)文化包括：網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)、網(wǎng)絡(luò)直播等。其中，網(wǎng)絡(luò)直播的增長(zhǎng)速度是最快的，網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)營(yíng)收82.6億元。

　　據(jù)文化部文化市場(chǎng)司行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)點(diǎn)最新統(tǒng)計(jì)顯示，2016年上半年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)整體營(yíng)收達(dá)1017.2億元。目前，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文化相關(guān)行業(yè)保持良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，其中網(wǎng)絡(luò)直播成為增速最快的領(lǐng)域。

　　數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)營(yíng)收838.9億元，占比79.7%；網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)營(yíng)收25.4億元，網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)營(yíng)收82.6億元，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場(chǎng)營(yíng)收70.3億元。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)文化行業(yè)保持較高增長(zhǎng)速度，網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)同比增長(zhǎng)24.1%，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)43.5%，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場(chǎng)同比增長(zhǎng)77.1%；網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)井噴式發(fā)展，同比增長(zhǎng)209.3%。

　　網(wǎng)絡(luò)直播方面，上半年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，其中演藝秀場(chǎng)用戶達(dá)到2.5億人，游戲直播用戶達(dá)到2億人，泛娛樂(lè)用戶達(dá)到1.5億人。之前也有數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模占網(wǎng)民總體的45.8%，而且，在各類網(wǎng)絡(luò)直播使用率中，體育直播與真人秀聊天直播所占比重最大，分別為20.1%和19.2%；游戲直播發(fā)展比較迅速，占比16.5%；而演唱會(huì)直播所占比重最小，僅為13.3%。以騰訊、阿里巴巴、樂(lè)視、小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)大企業(yè)相繼開拓或增加直播業(yè)務(wù)范圍，與獨(dú)立平臺(tái)展開激烈競(jìng)爭(zhēng)。以明星、“網(wǎng)紅”為中心的直播事件熱度快速提升，多個(gè)明星直播同時(shí)在線人數(shù)逾千萬(wàn)。直播平臺(tái)開始拓展專業(yè)內(nèi)容的制作和運(yùn)營(yíng)，逐漸與游戲、綜藝娛樂(lè)、旅游等內(nèi)容提供商開展合作。

　　值得注意的是，由于網(wǎng)絡(luò)直播的推廣成本、帶寬成本和主播簽約成本均較高，僅依靠用戶購(gòu)買虛擬禮物和流量廣告兩種變現(xiàn)方式很難維持發(fā)展擴(kuò)張，使得網(wǎng)絡(luò)直播的商業(yè)模式仍處于探索階段。

　　而且，今年7月，文化部《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)表演管理工作的通知》的印發(fā)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)單位利用信息網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)場(chǎng)文藝表演、網(wǎng)絡(luò)游戲等文化產(chǎn)品技法展示或解說(shuō)的行為進(jìn)行規(guī)范。同時(shí)，文化部部署對(duì)斗魚、虎牙直播、YY、熊貓TV、六間房、9158等網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)進(jìn)行查處，并開通了國(guó)產(chǎn)移動(dòng)游戲備案“綠色通道”等。雖然我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演市場(chǎng)正走在發(fā)展的快車道，但部分平臺(tái)法規(guī)意識(shí)淡漠，“主播”傳播內(nèi)容低俗，嚴(yán)重危害行業(yè)健康發(fā)展。

　　隨著網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展速度和受到越來(lái)越多人的喜愛(ài)，其發(fā)展模式也備受關(guān)注。如果網(wǎng)絡(luò)直播僅靠用戶購(gòu)買虛擬禮物和流量廣告這兩種商業(yè)模式發(fā)展，注定是走不遠(yuǎn)的�？梢�(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展空間還是很大的。