新媒體概念的重新解讀：逗逼=有趣？

　　最近，許多人對“新媒體：這個詞感覺到既陌生又熟悉。那么到底什么是新媒體？有人指出，早期出現(xiàn)的新媒體包括暴走、羅輯思維等。而現(xiàn)在被大家所認(rèn)為的新媒體有哪些呢？或許我們所認(rèn)識的新媒體并不是真正的新媒體。

　　新媒體火了，從早期的暴走、羅輯思維、到同道大叔，papi醬，陳翔六點(diǎn)半，行業(yè)這兩年都在風(fēng)口上，熱得不行，但現(xiàn)在在整個行業(yè)內(nèi)的傳播出現(xiàn)了一些混淆，很多關(guān)于新媒體傳播的概念魚龍混雜，誤導(dǎo)了很多的創(chuàng)業(yè)者和對這個事情感興趣的年輕人。

　　南七道新媒帶你從幾個關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的熱門詞匯，談?wù)勀切┍徽`會的新媒體。

　　第一個關(guān)鍵詞：嚴(yán)肅=干貨？

　　不管是專業(yè)從事新媒體創(chuàng)作的，還是創(chuàng)業(yè)者在自己公號發(fā)布自己的心得想法，喜歡提到自己寫的東西是干貨。東西還沒寫完，自己就先嗨了。但是，這些內(nèi)容閱讀起來，往往會發(fā)現(xiàn)風(fēng)格是非常的艱澀難懂，所以很多人把這個事情簡單理解，嚴(yán)肅的內(nèi)容就是干貨，其實(shí)并非如此。

　　干貨是什么？是提供有一定的價值的，能夠給人帶來新的思考和幫助的內(nèi)容，而不是艱澀難懂的�，F(xiàn)在以微信公眾號的文章來舉例，為什么能夠引爆，為什么能夠到10萬+，100萬+甚至是更多呢？內(nèi)容是基礎(chǔ)。最大的影響是用戶的分享，當(dāng)分享到一定邊界的時候，突破這個邊界數(shù)，尤其是KOL參與了分享之后，這個就會成幾何級數(shù)的增長。如果只有一個人看了你的文章，或者是100、1000個人看了你的文章，但是他們沒有分享，這個過程中你是達(dá)不到傳播的效果的。

　　假如說我們有一個微信公眾號，有10萬個粉絲，一般的閱讀率是在5%到10%，這是正常的數(shù)據(jù)，如果是創(chuàng)業(yè)公司運(yùn)營寫的那些非常艱澀難懂的，正常的打開率應(yīng)該只有0.5%到1%。如果運(yùn)營的人告訴創(chuàng)始人，他寫的那些所謂的干貨，超過了10萬+，或者是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了你的粉絲數(shù)，那肯定有水分。

　　在傳播里面是有層級的。一次傳播，二次傳播，三次傳播。當(dāng)你有10萬粉絲的時候，你PUSH給了他們是一次傳播，一次傳播只是第一個起點(diǎn)，更重要的是二次和三次傳播，也就是這些人愿意把他們看到的東西分享出去，這是最最關(guān)鍵的。

　　所以很多人會把干貨等同于嚴(yán)肅的知識，但實(shí)際上干貨和嚴(yán)肅完全不是一回事。所謂的干貨，它的形式可以是非常輕松的，非常有趣的，或者是觀點(diǎn)非常犀利和獨(dú)特的。我們在做手機(jī)支付這個嚴(yán)肅主題的時候，沒有去分析支付行業(yè)，流程等，而是同時有6個國家和地區(qū)的年輕人實(shí)地拍攝了當(dāng)?shù)氐木�下支付情況，視頻綜合點(diǎn)擊超過600萬。

　　第二個關(guān)鍵詞：逗逼=有趣？

　　很多人都會把逗逼等同于有趣，實(shí)際上這兩個詞并不是如此簡單的轉(zhuǎn)換。

　　就拿90后逗逼著稱的A站B站那些用戶來說，隨著這群體快速的增長，大家越來越覺得娛樂化是一個大的趨勢，或者是大家經(jīng)常用的一個詞，逗B是一個趨勢。

　　而你們知道最火的B站上的視頻是什么樣的嗎？說起B(yǎng)站大家第一想到最火的應(yīng)該就是二次元像是暴走大事件等。但其實(shí)B站上最火的，有1千多萬點(diǎn)擊，同時有60多萬條留言的，并不是那么二次元的東西，就是千本櫻，一個女孩子彈古箏的一個視頻，從頭到尾沒有沒有任何搞怪、二次元的地方，但是為什么在二次元這個里面引爆了視頻的傳播呢？這就是大家對所謂的逗B，所謂的有趣產(chǎn)生了巨大的誤解。

　　我們曾認(rèn)為逗逼一定要惡搞，比如說快手上粗糙模仿的二人轉(zhuǎn)等等，事實(shí)證明并不是這樣，剛才我提到的這個古箏視頻，這個女孩子彈古箏的過程中，就是把彈古箏的節(jié)奏加快，有點(diǎn)象PAPI醬一樣，僅此而已，后面有一只小貓配合她。而用戶看了這個視頻之后，覺得很有意思，所以大家就非常關(guān)注，并且傳播，所以她創(chuàng)下了B站的記錄，但是這個記錄有沒有打破。至少是B站上面最火的視頻之一。

　　最近非常流行一句話：“我感覺身體被掏空”，這句話在朋友圈里談得很火。大家可能覺得這是一個很逗B的事情，這么一個正式的合唱團(tuán)的人去演唱一個歌，是他們自己寫的，自己編的曲，演唱這么一個不正式，或者是一個看上去不高雅的東西，從而引爆了整個傳播的節(jié)點(diǎn)。這也是很多人對于有趣的巨大的誤解，我們真正說的有趣是高級的，絕不是低級惡搞。美國有一個特別著名的演員，說：你控制了誰的笑聲，你就控制了他的人生。

　　所以有趣是非常難的事情，這就是為什么暴走大事件能夠出來，暴走大事件一集的點(diǎn)擊量應(yīng)該是2千到3千萬，迄今很少有節(jié)目超越，因?yàn)樗麄儾粌H有趣，他們輸出了有價值觀的有趣，這是非常重要的。

　　第三個關(guān)鍵詞：流量=粉絲？

　　現(xiàn)在所有運(yùn)營新媒體的人都非常關(guān)注流量，關(guān)注自己粉絲。如果是有10萬粉絲，30萬，50萬，甚至是100萬粉絲，立馬就成為一個大V了，就會有各種廣告變現(xiàn)等等。但是在這個里面，很多人都會用一個詞來代替粉絲，就是流量。當(dāng)你用流量的時候，你好象就是粉絲很多，就會很牛B。大家猜一下，在今日頭條上流量最大之一的視頻是什么？

　　就是暴打小三。因?yàn)轭^條的算法非常特殊，它和其他的平臺不一樣。在頭條上一個爆打小三，尤其是扒衣服的，如果是發(fā)出來之后，很容易超過千萬，中國一共只有14、15億人，這就意味著中國有多少人看過這個視頻？幾百萬是很低的，上千萬是很正常的。

　　我們可不可以說這上千萬人就是這個視頻的粉絲呢？那你們?nèi)绻�是看了這樣的爆打小三的視頻之后，你們會不會粉這個帳號呢？或者是你們會不會去找到發(fā)這個視頻的博主，成為他的粉絲呢？可能有人會，但是絕大多數(shù)的人都不會。

　　在我們的分析里，這種流量叫做即時流量，即時流量是沒有深度價值的。這種即時流量，沒有辦法沉淀，沒有品牌，沒有輸出價值觀。所以它大多屬于是無效流量，是沒有辦法得到非常好的變現(xiàn)的，而且不能給社會給他人提供有價值有思考有用的東西，看了之后就看了，立馬拋之腦后。

　　所以這種流量是不會沉淀的。真正能夠獲取粉絲的是有效流量，在你看了這個內(nèi)容后，你想找到這個人，這個人到底是怎么回事兒，上百度搜，我要關(guān)注他，要看他以前的東西，這才是叫做粉絲。我們在B站關(guān)于全球年輕人自拍的一起節(jié)目，有數(shù)千條評論和彈幕，微信粉絲數(shù)大漲，這些年輕人真的想關(guān)注下我們做了什么。

　　第四個關(guān)鍵詞圍觀=網(wǎng)紅？

　　網(wǎng)紅是一個大勢和大潮，大家現(xiàn)在在各種活動現(xiàn)場，都能看到一些身體發(fā)育的很好的妹子，拿一個自拍桿開始直播，有一些人圍看、打賞、點(diǎn)贊。很多人就會給她下定語說她是網(wǎng)紅，我們在做《胡說七道》時，需要全球各地的年輕人參與，接觸了一些專職的模特，但其實(shí)他們既不是也無法成為網(wǎng)紅。但是，一位精通中英法德等語言的非洲妹子，成了人氣非常高的人物，頗有網(wǎng)紅潛質(zhì)。她們最大的區(qū)別是，是否有人格魅力。

　　比如之前頗受詬病的快走上有很多視頻，生吃烏龜，用火燒自己的生殖器，把鞭炮點(diǎn)燃了放自己褲襠里，一個視頻，可能有一百萬人，或者五百萬圍觀，但他就是網(wǎng)紅了么？NO，這絕對是錯誤的。

　　7月份互聯(lián)網(wǎng)上被大家圍觀的最火視頻的是什么？這是個很不幸的事件，就是北京野生動物園的傷人事件，這個傳播量到了10億的量級，YoTube上也快速沖到了5000萬點(diǎn)擊，但我們能說老虎就是網(wǎng)紅嗎？你會成為它的粉絲嗎？

　　真正的網(wǎng)紅是什么？真正的網(wǎng)紅是他一定要有人格魅力，不管他說的是時尚的，或者是八卦的，或讀書的，或者是兩性的等等，或者想我們關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)生活方式的，一定要有持續(xù)性的價值觀的輸出，這個非常重要。不要以為價值觀這個東西很虛的，即使是像教別人怎么吃喝享受生活，這也是價值觀，總之一定要有持續(xù)性的價值觀的輸出，一定要對受眾有人格的魅力，而且能夠持續(xù)的吸引到他。這個是非常重要的。

　　一條，它為什么這么火？它其實(shí)是構(gòu)建了一種生活美學(xué)，但是特別有意思的事情是，它迎合了渴望這種生活方式和水平的受眾群，這群人他會覺得這個東西是與他渴望美好的未來，與他的情感，與他的內(nèi)心是高度契合的。所以一條的相關(guān)傳播量，相關(guān)的數(shù)據(jù)，現(xiàn)在變得非常的高。但是真正關(guān)注他的人是想擁有這種生活的人，而不是已經(jīng)擁有這種生活的人。它構(gòu)建了一個生活美學(xué)，它有態(tài)度，它有價值觀，它有人格。

　　只有這樣，才叫網(wǎng)紅，而不是說憑著自己的身材，或者是憑著自己的一些逗B的事情，比如說我剛才提到做些獵奇的吃燈泡的視頻來博眼球，所以圍觀和網(wǎng)紅并不能劃等號。

　　第五個關(guān)鍵詞：關(guān)注=社群？

　　現(xiàn)在還有一個特別熱門的概念就是社群，社群這個概念現(xiàn)在已經(jīng)說得很多了，甚至現(xiàn)在有做成功學(xué)的人，站出來說如何打造一個成功的企業(yè)社群之類的，很多中小企業(yè)會交錢來做。把這個概念真正做大的是羅輯思維的，很多成功學(xué)的培訓(xùn)人就聞風(fēng)而動來做這個事情，有很多人在和我溝通和交流的時候，他們說“你看我們的企業(yè)社群是做得很成功的”，或者是“我們的協(xié)會社群做得很成功”。

　　他們理解的社群是什么？比如說開一個會，或者是拉一個微信群，一個QQ群，一個線下的聚會，但是真正的社群是什么？有人關(guān)注了就有社群了？我們《胡說七道》第二季關(guān)于機(jī)器人主題的一期視頻，在例常推廣的情況創(chuàng)了新高，光是騰訊視頻就有近千萬，是當(dāng)時正常情況的幾倍。但是粉絲數(shù)并沒有暴漲，因?yàn)榇蠹覍τ跈C(jī)器人與性這個話題只是獵奇，而不是真的有情感依賴。這在我們第三季時就做了大幅度的調(diào)整和修改，避免了有關(guān)注，但是粘性不夠的情況。

　　真正的社群是成網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)的，而不是單向的，我們所謂的微信或者是其他的微信群，或者是協(xié)會是單向的，網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)是人和人之間，是成連接性的，他們有共同的價值觀的，成員之間真正是有交互的，是有交流的，這是社群的最基本的一個定義和特征。

　　最后一個關(guān)鍵詞：人人=媒體？

　　其實(shí)根本就沒有媒體，在現(xiàn)在這個時代人人都是媒體。

　　按照我們現(xiàn)有的規(guī)律，按照我們對媒體的定義，現(xiàn)在的媒體都已經(jīng)消失了。大家現(xiàn)在都是看手機(jī)，已經(jīng)沒有人看電視、看報(bào)紙了。所以已經(jīng)沒有媒體了，但是所有的人都成了傳播的節(jié)點(diǎn)，所有的人都成了制造內(nèi)容的節(jié)點(diǎn)，我們已經(jīng)進(jìn)入了人人皆媒體的時代。

　　另外，越是資訊紛飛的年代，越不能盲目的遵從或者是迷信現(xiàn)在市面上的任何的新的概念和說法，包括我今天說的。

　　心浮氣躁是這個時代特有的特征，媒體不嘩眾取寵，就沒人看。所以出現(xiàn)今天這種局面也有我們的原因。不管何為新媒體，既出現(xiàn)，則有它出現(xiàn)的理由。但不要盲目的跟隨其中，只當(dāng)娛樂化就好。