95后、00后都在玩QQ而不是微信 更愿意接受“我陪你”

　　對(duì)于95后與00后而言，QQ 界面明顯的比微信界面更加親善，空間觀感也比朋友圈好很多，而且同學(xué)大部分都是用QQ，高二一開(kāi)始接觸微信還是因?yàn)橐�去接受公眾�?hào)消息，到現(xiàn)在除了公眾號(hào)消息外，使用微信次數(shù)很少，聊天更少。到了大學(xué)，再次面臨QQ 和微信的選擇，大部分人依然會(huì)選擇QQ，因?yàn)橛镁昧�，包含了和同學(xué)間的太多感情。

　　95后與00后用得最多的社交軟件是什么？恰恰是逐漸被70后、80后淡化成工作工具的QQ。因?yàn)閷?duì)于95后、00后來(lái)說(shuō)，志趣相投是判斷彼此能否相談甚歡的第一準(zhǔn)則。而當(dāng)這年輕新生代們逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)的主力時(shí)，各類(lèi)品牌商也開(kāi)始絞盡腦汁地“投其所好”，力求破譯年輕人興趣社交的密碼，打入年輕人的群體。

　　眾所周知，騰訊以QQ起家，一開(kāi)始是以關(guān)系鏈來(lái)驅(qū)動(dòng)。但是17年后，以往基于熟人關(guān)系的“關(guān)系鏈社交”已經(jīng)逐漸衰落，取而代之的是基于不同興趣社區(qū)搭建起來(lái)的“興趣鏈社交”，有數(shù)據(jù)顯示，近九成的網(wǎng)友會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)上尋找興趣圈子。

　　95后是一個(gè)分水嶺，這之后出生的年輕人因?yàn)樯�活環(huán)境的不同，散發(fā)出的最大特點(diǎn)是講求個(gè)性、希望充分地展現(xiàn)自己，表達(dá)自己的觀點(diǎn)，而非隨波逐流。因此產(chǎn)品的定位需要滿足用戶個(gè)性化的需求，用更有趣的玩法來(lái)滿足大家的表演欲。

　　騰訊QQ推出的興趣部落就是為了適應(yīng)這股新潮流，興趣社交主要依附于移動(dòng)端，年輕一代興趣用戶不單是內(nèi)容的接收者，更是生產(chǎn)者，且以碎片化的短貼為主，因?yàn)槟贻p人越來(lái)越意識(shí)到原創(chuàng)的重要性。

　　經(jīng)過(guò)兩年多技術(shù)與用戶的培養(yǎng)，現(xiàn)在QQ興趣部落的商業(yè)價(jià)值日趨成熟，不僅培育出了一些非常專(zhuān)業(yè)、流量巨大的部落，還形成了不同的線上交互社區(qū)，成為用戶之間交流共同感興趣話題的平臺(tái)。“就愛(ài)廣場(chǎng)舞”興趣部落獲得了1300萬(wàn)天使輪融資，“旅行”部落酋長(zhǎng)通過(guò)寫(xiě)游記每年獲得10萬(wàn)多元的打賞收入。

　　通過(guò)興趣標(biāo)簽，品牌商能夠更加精準(zhǔn)地定位和把握不同的QQ用戶，更有效地在QQ平臺(tái)上投放廣告。此外，興趣部落中粉絲經(jīng)濟(jì)的商業(yè)模式也呼之欲出，QQ聯(lián)合華誼組建了星影聯(lián)盟、明星空降等星粉互動(dòng)模式，吸引了超過(guò)500萬(wàn)的日活躍粉絲數(shù)量，星影會(huì)員年流水超過(guò)1000萬(wàn)。

　　比如，Angelababy在巴黎時(shí)裝周時(shí)做過(guò)一次“明星空降”，QQ把她所有的粉絲群拉到一個(gè)廣場(chǎng)聊天，她在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)送語(yǔ)音和照片，就有無(wú)數(shù)粉絲獻(xiàn)花，一個(gè)小時(shí)之內(nèi)就收入幾十萬(wàn)元，最后實(shí)現(xiàn)了500萬(wàn)粉絲的線上互動(dòng)，相當(dāng)于100場(chǎng)演唱會(huì)同時(shí)舉行。

　　對(duì)品牌商來(lái)說(shuō)，必須意識(shí)到的一點(diǎn)是，年輕人已經(jīng)不吃“我懂你”這一套了，他們更愿意接受“我陪你”，現(xiàn)在年輕人擁抱的是能夠堅(jiān)守自己理念，并且愿意花時(shí)間陪伴自己成長(zhǎng)的“養(yǎng)成”品牌。

　　qq功能多，微信功能少；qq是聊天必備，微信是傳銷(xiāo)必備。97的表示身邊的人全部用qq，沒(méi)有一個(gè)用微信的，有也只是有個(gè)微信號(hào)而已。隨著認(rèn)識(shí)的人越來(lái)越多，或許某一天他們也會(huì)開(kāi)始用微信。