直播帶來的收益：第一季度，陌陌從虛擬禮物中賺取了1560萬美元

　　據(jù)悉，隨著中國網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)慢慢的步入成熟階段，阿里巴巴集團(tuán)和其他公司可能會(huì)在人氣最旺的直播節(jié)目上投放廣告。中國擁有世界上最大的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，這里的熱潮總是起起落落，但直播的熱潮卻一直沒有衰減的趨勢(shì)，現(xiàn)在它已經(jīng)成為了一門大生意。

　　微型初創(chuàng)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)巨頭一樣，都在通過銷售虛擬禮物賺錢。這些虛擬禮物有鮮花、汽車、玩具，觀眾用它們來獎(jiǎng)賞自己喜歡的主播。

　　“直播不會(huì)只流行一陣子就消失，這種商業(yè)模式已經(jīng)被證明是可行的了。但人們對(duì)這個(gè)領(lǐng)域的興趣太過高漲，泡沫有可能正在形成，很多人都會(huì)失敗。”金沙江創(chuàng)投董事總經(jīng)理朱嘯虎說。目前大約200個(gè)直播初創(chuàng)公司總共吸引了7.5億美元風(fēng)險(xiǎn)資本，金沙江投資的映客也是其中之一。

　　在美國，高科技公司正在努力提升直播的人氣。Twitter的公司去年收購了Periscope應(yīng)用，把實(shí)時(shí)視頻集成到其主要產(chǎn)品中。Facebook為用戶提供方便，讓他們能夠進(jìn)行直播，而且還在內(nèi)容流中突出顯示直播視頻。移動(dòng)應(yīng)用YouNow也獲得了青少年的青睞。

　　直播為什么受歡迎

　　但是，直播在中國發(fā)展的勢(shì)頭更加迅猛。數(shù)以千萬計(jì)的年輕人（其中很多是單身男性）遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)，居住在特大城市里，他們想要尋求人際關(guān)系的慰藉，哪怕這意味著觀看陌生人吃晚飯。

　　“手機(jī)的普及，快節(jié)奏生活帶來的孤獨(dú)寂寞，意味著人們更愿意以這種方式互動(dòng)。”業(yè)界人士說。

　　在很多直播間里，都是一些普通人在做日常的事情。30歲的周小虎（音）是內(nèi)蒙古建筑工地一個(gè)安全工頭，也是映客應(yīng)用的千萬個(gè)活躍用戶之一。像很多映客用戶一樣，他下班后就打開這個(gè)應(yīng)用，一直看到睡覺才罷休。

　　周小虎是單身漢，生活單調(diào)無聊，他翻看不同的直播間，有時(shí)也直播自己吃晚飯看電視。曾經(jīng)有過多達(dá)6萬人在同一時(shí)間直播，所以周小虎想看什么有很多選擇。

　　“它滿足了我的需要，你可以把它當(dāng)作電視節(jié)目和游戲的替代品。”周小虎說。他花了700元贈(zèng)送虛擬禮物，自己也賺了大約200元。

　　李文琦（音）是一個(gè)31歲的中國美發(fā)師，住在日本神戶，他直播自己去旅游景點(diǎn)和餐飲場(chǎng)所。游覽東京紅燈區(qū)是他迄今為止最受歡迎的一次直播。3000多人觀看了李文琦在那附近轉(zhuǎn)悠了大約六個(gè)小時(shí)，盡管他一直沒有進(jìn)入室內(nèi)。

　　“我只是喜歡分享，”他說。“我希望其他沒有去過日本的人看看它是什么樣子。”

　　李文琦讓兩個(gè)他信任的粉絲來維護(hù)自己直播間的秩序；他們可以開啟靜音，或者踢走那些使用粗俗語言的觀眾。這項(xiàng)副業(yè)做了兩個(gè)月，他就從陌陌的粉絲那里獲得了1.5萬元的虛擬禮物。

　　直播帶來的收益

　　人氣最高的一些直播節(jié)目有時(shí)可以吸引40萬人同時(shí)觀看。這種直播經(jīng)常有名人在場(chǎng)。

　　比如房地產(chǎn)巨頭大連萬達(dá)集團(tuán)的創(chuàng)始人王健林，就為了支持兒子投資的一個(gè)應(yīng)用，直播自己在私人飛機(jī)上打撲克，結(jié)果有超過30萬人觀看，很多人向這位中國首富贈(zèng)送了虛擬禮物。

　　在很多直播室里，一些女性穿著暴露的衣服，做你能想到的幾乎任何事情——購物、玩電子游戲，以誘人的姿勢(shì)吃水果。

　　陌陌表示，頂級(jí)主播每月可以賺取幾十萬美元。粉絲贈(zèng)送的虛擬禮物，主播的提成可以高達(dá)50%，剩下的歸直播平臺(tái)所有。

　　雖然對(duì)于阿里巴巴和騰訊這樣的大公司來說，這個(gè)數(shù)字相對(duì)不多，但是令人上癮的視頻內(nèi)容是鎖定用戶的有效途徑。對(duì)于規(guī)模較小的公司來說，這是一條不可小覷的財(cái)路。今年第一季度，陌陌從虛擬禮物中賺取了1560萬美元。

　　為了在攝像頭前面脫穎而出，一些主播非常瘋狂——他們直播自己喝到酩酊大醉、吃蛆蟲等等。被認(rèn)為有色情或危險(xiǎn)內(nèi)容的直播間會(huì)被關(guān)閉。曾經(jīng)有數(shù)十名女子在網(wǎng)上以暗示性的姿勢(shì)吃香蕉，結(jié)果很快被踢出直播平臺(tái)。映客有1000人負(fù)責(zé)檢查直播間，看看有沒有禁止播放的色情和暴力內(nèi)容。

　　由于李文琦直播的是日本旅游休閑內(nèi)容，他對(duì)這種管理方式并不擔(dān)憂。“我喜歡與其他人通過這種方式進(jìn)行互動(dòng)，”他說。“這比其他社交媒體形式速度更快，更讓人開心。”

　　雖然還是有很多人多網(wǎng)絡(luò)直播存在一些偏見甚至是抵制不接受，但是它已滲透到了我們的網(wǎng)絡(luò)世界里。網(wǎng)絡(luò)直播的褒貶不一，但是，事實(shí)也證明了網(wǎng)絡(luò)直播受到大部分人的喜愛，并且給許多產(chǎn)業(yè)帶來了很多的收益。