從優(yōu)衣庫到宜家，網(wǎng)絡(luò)情趣直播間隨處可見

　　最近，最熱的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)是繼優(yōu)衣庫之后，宜家搶鏡。盡管宜家心不在焉的否認(rèn)事件發(fā)生在北京，試圖用二線城市的定義壓制事件的傳播，并聲稱絕非炒作且已報(bào)警，但網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)一旦形成，就有自己的引爆規(guī)律。

　　試衣間的香艷彌漫到了家居賣場，在隨時(shí)可能被發(fā)現(xiàn)的公共場合，那份未知的不安尤其能刺激看客們充滿想象力的荷爾蒙。

　　每個(gè)“福利”背后都有一個(gè)被流量扭曲的心靈

　　不雅視頻和圖片，名曰送福利，其實(shí)里外不討好，民間準(zhǔn)網(wǎng)紅們的“獻(xiàn)身”精神往往只博得“文明觀球”之類的戲謔，小編們打碼推薦不僅冒著被很多人問候父母的風(fēng)險(xiǎn)，還要時(shí)刻留心被看不見的操盤者當(dāng)槍使，但怎么都止不住網(wǎng)紅+流量的沖動(dòng)。

　　從BBS到微博，從微信到直播，草根網(wǎng)紅有從大街走進(jìn)直播間，再回到大街的趨勢，與其躲在格子間里搔首弄姿，何如到群眾中去，不雅視頻的幾次轉(zhuǎn)型，都與此有關(guān)。不論網(wǎng)紅還是自媒體，都有一技之長，但持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對任何人或機(jī)構(gòu)都是巨坑，加之資本價(jià)值的塔尖部分早被各路跨界名人們占據(jù)，底層的競爭可想而知。

　　對脫這件事來說，公共場合當(dāng)然是比直播間成本更低的選擇。

　　全民創(chuàng)業(yè)和全民網(wǎng)紅是成功饑渴癥的一體兩面，很難說舒琪或湯唯走過的道路是最佳選擇，她們只是千萬孤注一擲者中的幸運(yùn)兒。所以，最終網(wǎng)紅變現(xiàn)拼的不是脫衣服的魄力，而是把衣服穿回去的能力。

　　互聯(lián)網(wǎng)降低了網(wǎng)紅的門檻，也順便帶走了節(jié)操

　　張愛玲說“出名要趁早”，安迪·沃霍爾說“每個(gè)人都能在15分鐘內(nèi)出名，每個(gè)人都能出名15分鐘”，這兩句特別討網(wǎng)紅歡心的話，其實(shí)特別有害。

　　按現(xiàn)在標(biāo)準(zhǔn)這二位都是大V，前者持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、人設(shè)完美，后者是反傳統(tǒng)大師，最能發(fā)揮波普藝術(shù)的搞怪和標(biāo)新立異。安迪·沃霍爾的快消品和藝術(shù)品有很強(qiáng)的變現(xiàn)能力，放在今天早拿風(fēng)投了，史皇在《黑衣人》里就消遣過他。

　　在不知互聯(lián)網(wǎng)為何物的年代，安迪·沃霍爾準(zhǔn)確預(yù)見到15分鐘將是創(chuàng)造和搞死網(wǎng)紅的臨界點(diǎn)，科技發(fā)展只是提供了門檻更低的平臺(tái)和分發(fā)渠道，需要的核心能力從來沒變，因此速生網(wǎng)紅發(fā)展出自己的進(jìn)化論就不奇怪了。

　　1、正確認(rèn)知受眾群體的表里不一

　　普通人即便活躍的95后對網(wǎng)紅評價(jià)也不高，根據(jù)《中國青年報(bào)》的調(diào)查，79.9%的受訪者堅(jiān)信網(wǎng)紅就是為出名不擇手段的年輕人，43.8%認(rèn)為網(wǎng)紅是通過整容和撒謊包裝自己的騙子，40.5%的受訪者則認(rèn)為網(wǎng)紅就是搞粉絲營銷、賣劣質(zhì)產(chǎn)品的某寶賣家。

　　大部分看客作為孤立個(gè)體都保有清醒的頭腦和認(rèn)知，一旦匯聚成屏幕前躁動(dòng)的人群，就大異其趣，如宜家事件中網(wǎng)易點(diǎn)贊最多的一條評論，“都是為了炒作，一群垃圾而已，有本事拍正臉加全裸，讓我好好批判一下”。

　　2、后果可控的冒險(xiǎn)

　　在公眾場合露點(diǎn)表面上風(fēng)險(xiǎn)很高，有點(diǎn)像坐過山車，越驚險(xiǎn)就越刺激，而且這是個(gè)技術(shù)活，即從評論本身來說，已有不少分析，如宜家圖片中，女主角身著長裙，可擋可露，將風(fēng)險(xiǎn)降到最低，并不如標(biāo)題煽動(dòng)的“我終于知道北京人為什么這么喜歡逛宜家了”，也有人懷疑那只是肉色底褲，即被發(fā)現(xiàn)，也只是打擦邊球而已。

　　自4月《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》發(fā)布，花椒、映客等9家平臺(tái)的40名主播遭封殺，北京網(wǎng)絡(luò)文化協(xié)會(huì)也建立了黑名單制度，待文化部批準(zhǔn)后即可在全國實(shí)施，類似斗魚郭Mini的窗口期，再不可得。從這個(gè)角度上說，優(yōu)衣庫和宜家變成大號全平臺(tái)直播間的商業(yè)化前景雖不明朗，但仍然是更劃算的選擇。

　　3、精準(zhǔn)掌控心理軌跡

　　網(wǎng)絡(luò)看客不受道德準(zhǔn)則約束，不對事件和人物懷有現(xiàn)實(shí)中的愛憎，貌似灑脫，這個(gè)心理感受有點(diǎn)像看B級邪典片，血漿越多越興奮，也有點(diǎn)像《唐伯虎點(diǎn)秋香》里石榴姐的慨嘆，“這么大逆不道、喪盡天良的事情，實(shí)在是太刺激了”，所以當(dāng)有人在直播間或宜家替你去挑戰(zhàn)平時(shí)不敢也不愿觸碰的規(guī)則時(shí)，快感就來了。看客一面對網(wǎng)紅進(jìn)行嚴(yán)酷的道德評判，一面愉快消費(fèi)其產(chǎn)品，這才是香艷氣息從直播間到公共場合不斷蔓延的主因。

　　西晉竹林七賢之一的劉伶是網(wǎng)紅鼻祖，號稱以天地為家，以房屋為衣褲，有人前來拜訪，他就大叫，你怎么進(jìn)到我的褲襠來了？今天的網(wǎng)紅當(dāng)然學(xué)不了他的的行文輕靈，筆意恣肆，卻學(xué)足了他的放浪形骸。

　　平臺(tái)愛流量，資本搏未來

　　姐兒愛俏，鴇兒愛鈔，平臺(tái)和資本的推波助瀾也有不同的切入點(diǎn)。

　　內(nèi)容風(fēng)口已經(jīng)火了相當(dāng)一段時(shí)間，各路奇人輪番亮相，戰(zhàn)場縱貫線上線下，平臺(tái)或分發(fā)渠道爭的是高關(guān)注度，流量不分香臭；自媒體或網(wǎng)紅，圖的是名利雙收，但在資本眼里都不足一哂，后者更關(guān)注用戶運(yùn)營以及在垂直領(lǐng)域的深度和持續(xù)變現(xiàn)能力。

　　在直播間里搔首弄姿，起碼還能收法拉利，跑到宜家送福利，難道請看客埋單？就邏輯而言是事件中最不可解之處，宜家亦不能如優(yōu)衣庫從試衣間幻想中獲利，如果是炒作操盤又看不出明顯的受益點(diǎn)，難道僅有看客的狂歡就一本滿足？

　　從陸家嘴視頻到宜家艷照，這種搞不清幕后推手，又暫時(shí)無法解讀其商業(yè)訴求的事件越來越頻繁，其實(shí)是內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)多極化、傳播載體多元化之后流量刺激以及網(wǎng)紅門檻不斷下探的必然結(jié)果，去中心化所引發(fā)的平臺(tái)泛濫意味著市場化的初級階段，每個(gè)人都以自己擅長的方式搶流量，爭用戶，鞏固基本盤，推動(dòng)著這場盛宴變成狂歡。

　　理論上，任何禁得起45度鏡頭考驗(yàn)的妹紙都有網(wǎng)紅的潛質(zhì)，因此網(wǎng)紅的高度同質(zhì)化成為流量變現(xiàn)的最大門檻，靠著持續(xù)送福利能否躋身幾百萬網(wǎng)紅中最牛的2.5萬頭部群體，是這場狂歡能否持續(xù)下去的最大變數(shù)。

　　網(wǎng)紅流水線上誰是贏家？

　　魯迅說過，中國人“一見短袖子，立刻想到白胳膊，立刻想到全裸體，立刻想到生殖器，立刻想到性交，立刻想到雜交，立刻想到私生子，中國人的想象惟在這一層能夠如此躍進(jìn)”。且不說此話是否偏激，但網(wǎng)紅想打開的就是這層想象力。

　　1、靠氣質(zhì)變現(xiàn)，別想了

　　靠顏值賺錢的邏輯沒問題，傍電商、賣廣告，當(dāng)精準(zhǔn)受眾的移動(dòng)入口，都是可行的商業(yè)模式，但極少數(shù)人才有這種號召力，其中又只有最頭部的群體才具備投資價(jià)值。當(dāng)年微博也是百家爭鳴，而當(dāng)各路名人轉(zhuǎn)化為大V收割流量紅利時(shí)，草根的好日子就到頭了。

　　真正的明星仍然具備隨時(shí)消滅草根網(wǎng)紅的人氣和影響力，趙本山、郭德綱從劉老根和德云社切換到新平臺(tái)上不存在任何學(xué)習(xí)成本，雷軍的Are you ok做成視頻一樣爆紅，陳年雖然被周杰倫的粉絲暴成翔，一樣可以做出“什么是垃圾”的直播節(jié)目。

　　2、監(jiān)管日益收緊的窗口期

　　如《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》之類的規(guī)定，仍傾向于事后追責(zé)而不是事先監(jiān)控，諸如實(shí)名認(rèn)證，不滿18歲不能注冊，視頻加水印，對直播內(nèi)容進(jìn)行存儲(chǔ)等等。

　　野蠻生長的窗口期必定十分短暫，網(wǎng)紅們不在有限時(shí)間內(nèi)沉淀下足夠的活躍用戶，完成把衣服穿回來的轉(zhuǎn)變，當(dāng)流量的眼光變得挑剔時(shí)，難免一夜入冬。

　　所以黑名單不論如何加長，也擋不住躍躍欲試的后來者，而且由于直播監(jiān)管的加強(qiáng)，這些人必然回歸線下，短時(shí)間宜家式福利或?qū)⒊蔀槌�態(tài)。

　　3、戲法人人會(huì)變，各有巧妙不同

　　賣貨和賣廣告是自媒體的主要變現(xiàn)模式，特High和特Low的則在玩社群。

　　先說賣貨，雖然是美麗說、蘑菇街式導(dǎo)購模式的個(gè)人化，但正呈現(xiàn)出做快消品和奢侈品的兩極分化，前者注定是過度，不管口紅經(jīng)濟(jì)、內(nèi)褲經(jīng)濟(jì)之類的理論如何支撐低決策門檻的非剛需產(chǎn)品，網(wǎng)紅的出貨效率上也比不過電商，除非你賣的是個(gè)性化的情趣產(chǎn)品。高附加值的奢侈品是個(gè)例外，文怡家常菜已經(jīng)證明名人大V對中國高凈值人群的影響力。

　　廣告都是軟文的方式存在的，類似騰訊芒種那樣的補(bǔ)貼計(jì)劃，它會(huì)滿足相當(dāng)一部分自媒體小富即安的生活，但想以此名利雙收是天方夜譚。

　　我們見證的是流量時(shí)代，網(wǎng)紅迅速崛起也加速破滅的過程。

　　網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)就像劉曉慶撞到了玻璃門，留下點(diǎn)粉底都成了傳播奇觀，又像是優(yōu)衣庫事件中圖騰化的試衣間，熱情之后，事若春夢了無痕。這大概也是多數(shù)網(wǎng)紅的夙命。

　　網(wǎng)紅的時(shí)代多數(shù)人是想著往里擠，但是其真正的價(jià)值都是被商業(yè)化了。“單純“的那個(gè)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已不被人們所發(fā)現(xiàn)，只看見”網(wǎng)紅“。這難道真的是大家所追求的嗎？