網(wǎng)絡主播：收入靠粉絲打賞最高可至數(shù)十萬

　　這幾天正是16屆的高考學子填報志愿的日子。選個好學校不難，但是專業(yè)卻尤其重要。今年二季度，麥可思公布《2016年中國大學生就業(yè)報告》，財務管理、計算機科學與技術、軟件工程等十大專業(yè)位列大學生就業(yè)率榜首，被稱為未來最有“錢”景的職業(yè)。

　　李克強總理本周在夏季達沃斯論壇上透露，1~5月，我國城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數(shù)達到577萬人，完成了全年目標任務的58%；5月份，31個大城市城鎮(zhèn)調查失業(yè)率為5.02%。

　　就業(yè)離不開職業(yè)選擇，職業(yè)又是社會分工的產物。職業(yè)的變遷，反映的是一個國家經(jīng)濟發(fā)展的腳步，產業(yè)革故鼎新的背景下，也不乏有亮眼的新職業(yè)誕生，成為吸納就業(yè)的新海綿。

　　十一屆三中全會以后，乘著改革開放的浪潮，國人的擇業(yè)觀發(fā)生了深刻而徹底的變化。自主創(chuàng)業(yè)、下海經(jīng)商、競爭上崗，讓各種新興職業(yè)現(xiàn)象陸續(xù)出現(xiàn)，既帶來人們職業(yè)心理、職業(yè)身份和職業(yè)行為模式的變化，也催動了社會結構的變遷。新職業(yè)的紛至沓來伴隨著舊職業(yè)的漸行漸遠，新舊職業(yè)更新迭變映射出不同階段社會經(jīng)濟的發(fā)展軌跡，也深刻影響著人們的擇業(yè)觀念。

　　其實，在新經(jīng)濟快速擴張期，有更多或許都不曾為人聽說過的新職業(yè)在涌現(xiàn)，比如操縱無人機的飛手，再如依托虛擬現(xiàn)實技術的VR演播師……

　　記者兵分幾路，歷時近月，尋專家、找線索，采訪到網(wǎng)絡主播、無人機飛手等新職業(yè)人群的代表，挖掘正在他們身上上演的職業(yè)故事，也期望藉此來窺探中國新經(jīng)濟的一斑。

　　6月中旬，初見肆客體育的主播車宛倪時，她穿著一件深藍色T恤，略施粉黛，與一些網(wǎng)絡女主播精致的裝扮有些不同。

　　“這是巴薩奪冠衫。”車宛倪告訴記者，平時不管是做在線視頻直播還是生活中，自己也大多是身穿球衣。

　　基于對足球的熱愛，車宛倪去年大學還未畢業(yè)時就兼職做足球方面的主播，如今在足球直播圈子中已經(jīng)小有名氣。“希望我喜歡的足球事業(yè)可以作為我的工作，一直養(yǎng)活我。”

　　與車宛倪相似，如今一些年輕貌美的女孩熱衷進入視頻直播行業(yè)。不過與車宛倪需要具備一些專業(yè)足球知識有所不同，相比之下很多主播并沒有自己的“核心競爭力”，而在比較極端的情況下，甚至連一些直播睡覺、吃飯的主播也開始出現(xiàn)，并且某些這類網(wǎng)絡直播的觀看人數(shù)還不少。

　　這也讓外界頗感疑惑——他們究竟是行業(yè)攪局者，還是大眾需求催生下的新生事物？同樣受人質疑的是，一些平臺直播觀看量注水、主播粉絲數(shù)造假等現(xiàn)象，似乎也成為行業(yè)內公開的秘密。在極低的進入門檻下，更多的普通人也想分一杯羹。

　　中國就業(yè)促進會副會長陳宇告訴記者，提供社會需要的服務與產品，獲得了自己賴以生存的生活資料，這就是一種職業(yè)。但是，直播睡覺、吃飯等沒有知識水平、技術含量的主播能持續(xù)多久，還是要打一個問號。

　　美好前景：主播收入靠粉絲打賞最高可至數(shù)十萬

　　“每天穩(wěn)定在公司指定的直播平臺直播3小時以上……底薪加提成月收入2萬以上。”這是58同城上的一則主播招聘信息。從該網(wǎng)站頁面上顯示的信息來看，已有百余人投遞了簡歷。

　　對于普通人來說，進入網(wǎng)絡直播行業(yè)的門檻的確非常低，只需要一臺電腦和一個賬號即可進行直播，而利用手機軟件，更是能夠實現(xiàn)隨時隨地直播。

　　在高收入的“誘惑”下，也使得一些年輕人對網(wǎng)絡直播行業(yè)趨之若鶩。這究竟是高薪的“糖衣炮彈”，還是事實確實如此？

　　帶著這個疑問，記者咨詢了已有多年視頻直播經(jīng)驗的齊齊互動視頻運營方面的負責人。該負責人表示，一般新入駐平臺的主播每月收入5000到8000沒有太大問題。開播兩個月后，新主播每天直播3~5小時，每個月可達到1萬~2萬的收入；中等主播一般粉絲數(shù)量在30萬到50萬左右，月收入可以達到10萬~ 20萬；而擁有50萬到100萬左右粉絲的優(yōu)質主播，每月收入可達30萬~50萬左右。

　　對于高收入的來源，一家在線直播視頻公司的工作人員尹紅（化名）告訴記者，一名主播的收入除了底薪之外，絕大多數(shù)來源于粉絲贈送的虛擬貨幣。

　　據(jù)尹紅介紹，粉絲充值現(xiàn)金換得虛擬貨幣，然后可以買禮物給喜歡的主播打賞。平臺收到虛擬貨幣后，與主播及經(jīng)紀公司分成。“我們家不同量級的主播分成都是一樣的，為32%，經(jīng)紀公司分成18%，剩下的為平臺所有。”

　　經(jīng)紀公司參與利潤分成，也是因為較大的直播平臺往往是直接與經(jīng)紀公司合作，由后者負責招聘主播或藝人，再將合適的人選提供給直播平臺合作。

　　“我們平臺與600多家經(jīng)紀公司合作，由他們提供主播。”齊齊互動視頻運營方面的負責人表示。

　　殘酷現(xiàn)實：薪資不穩(wěn)定新主播流失率高達20%

　　在主播的招聘上，經(jīng)紀公司也用盡了各種辦法。

　　一家經(jīng)紀公司的負責人阿榮（化名）對記者表示，最基本的就是在招聘網(wǎng)站或本地互聯(lián)網(wǎng)論壇上發(fā)招聘帖，招聘藝人、主持、主播。除了網(wǎng)站以外，現(xiàn)在公交站臺、高速公路、高鐵站上等平臺也開始出現(xiàn)了招聘主播的廣告。

　　阿榮給記者發(fā)來的一張照片顯示，高速公路旁的一個立柱廣告牌上，以黑色加粗字體寫著“每個人都可以是明星”，右側配著一張美女圖片，下方也以加粗字體寫著“只要你有夢想，我們給你平臺”。

　　“‘高顏值’、‘才藝佳’、‘能說會道’是對主播的基本要求。”阿榮說，如果覺得可以就會簽一年的試用協(xié)議，每天有6個小時是工作時間，經(jīng)紀公司就此安排直播。新人的底薪是3000到5000元，成熟的主播底薪非常高。目前，該公司簽約藝人約有5000人，月活躍主播數(shù)大約600到700人。

　　他表示，經(jīng)紀公司會安排一個主播同時入駐多家直播平臺。這也意味著，主播可選擇的平臺范圍廣泛，流動性較強。齊齊互動視頻運營方面負責人表示，平臺每天新入駐主播約有500到800，但有些新主播不適應平臺情況，并且粉絲少，薪資不會很高，因此流失率會高一點，占新入駐總量的20%左右。一般中等以上主播流失率不到5%。

　　“盡管直播平臺有專門的新主播板塊，并且會進行新進主播的扶持，例如將新主播排到頁面前端等等，但是新主播的流失仍然非�？臁�”上述運營方面負責人表示。

　　此外，流動性大的特點在專注于某一具體領域的直播平臺表現(xiàn)得更明顯。車宛倪表示，以肆客為例，每天都有新的足球主播進入，每天也有人離開。“足球比其他類平臺小眾一些，對專業(yè)的要求也更高。”

　　盡管主播的流動性大，但業(yè)內仍然看好這個行業(yè)。6月初，在新浪微博與IMS新媒體商業(yè)集團聯(lián)手打造的“Vstar”開啟視頻網(wǎng)紅·自媒體IP時代戰(zhàn)略合作發(fā)布會上，IMS新媒體商業(yè)集團CEO李檬對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，未來5~10年會是網(wǎng)紅的時代，眾多網(wǎng)紅經(jīng)紀公司及這些網(wǎng)紅所擁有的粉絲數(shù)量，商業(yè)價值可謂無限，預計未來3年網(wǎng)紅視頻IP市場規(guī)模有望超過2000億元。

　　而市場中一些直播平臺、經(jīng)紀公司、網(wǎng)絡主播等，也確實穿上了光鮮的外衣。

　　“這個行業(yè)很賺錢。”尹紅透露說，有一家融資過億的經(jīng)紀公司，經(jīng)常拉主播去拍網(wǎng)劇。主播們的開播地點不少都設在別墅中，裝修得很豪華，有專門的餐廳、氧吧。

　　行業(yè)隱憂：有平臺掛機器人對直播量造假

　　在一個直播平臺，主播留下及離開的決定性因素往往是粉絲量，因為與收入直接掛鉤，這也使得維護粉絲關系成為主播日常的一項重要工作。

　　車宛倪表示，粉絲對主播有需求感，維護關系當然能給主播帶來經(jīng)濟上的收益。與此同時，也會給主播帶來內心的滿足感，并為此想要留在這個平臺。

　　在車宛倪看來，要想維護粉絲，最重要的是提高主播節(jié)目質量。例如，肆客足球直播平臺上有一個東北男孩講話的東北口音很有特點，為此平臺也專門為其策劃直播“東北味”的足球直播報道。

　　近期，艾瑞咨詢集團聯(lián)合微博數(shù)據(jù)中心對微博上的3.6萬個典型網(wǎng)紅進行了分析。數(shù)據(jù)分析顯示，截至今年5月，這些完全走紅于網(wǎng)絡的“素人”已累計覆蓋粉絲3.85億，而其粉絲規(guī)模在過去兩年里增長了近3倍。龐大的粉絲群體使網(wǎng)紅發(fā)布的內容獲得了更好的傳播效果。

　　“其實平臺更希望招有粉絲基礎的主播，比如足球界的小網(wǎng)紅等。”車宛倪說。

　　齊齊互動視頻運營負責人也坦言，自帶粉絲有利于平臺品牌影響力的擴大。

　　對于粉絲數(shù)量的追求，也讓一些主播想要尋求一些快速漲粉的方法。記者注意到，在一些網(wǎng)購網(wǎng)站上，也出現(xiàn)了買賣粉絲的交易。

　　例如，一家淘寶店售賣“全民K歌”粉絲，信息顯示，優(yōu)質粉絲10元800個，多號評論10元800條，代送鮮花10元800朵等。此外，“映客粉絲1元2000粉，10元2萬粉絲，安全速度”，“直播人數(shù)單次2元= 1000”等買賣信息也層出不窮。

　　“確實存在主播為了上熱榜，自己給自己刷禮物的事情。”一位不愿具名的主播對記者表示。

　　尹紅告訴記者，不僅主播可以在網(wǎng)購網(wǎng)站上購買粉絲，實際上，許多直播平臺自身也對在線觀看人數(shù)進行造假。

　　上述主播也表示，許多平臺上都有增加虛擬人數(shù)的手段，表面上看到的人數(shù)很多，但實際上其中有多少是真實的，有多少是“機器人”，主播和粉絲都不知道。“我曾進入一個直播平臺，系統(tǒng)自己掛機器人就進來了，直播間內可能并沒有那么多人在看我。”

　　“觀看直播的在線人數(shù)很多，但是許多資料是一樣的，評論沒幾條的，這種情況下，大多數(shù)都存在人數(shù)造假。”她說。

　　尹紅表示，“一些平臺在招主播時就會明說，互動越多，我們幫你掛的機器人就越多。按1：5或1：10的比例來掛機器人。這已經(jīng)是行業(yè)內公開的秘密了，平臺也是為了增加主播的留存，一個主播在這里只有一兩個人看，肯定也很快就走了。”

　　聚范直播CEO汪海濱告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，刷粉也許確實能帶來短期的“熱捧”假象，但長期來看，無論對于主播還是平臺本身，都有極大傷害。“虛假人氣必然帶來不公平的競爭，更多的優(yōu)質直播內容被虛假人氣所埋沒，用戶看不到優(yōu)質內容，會逐漸從平臺流失，而且這樣的流失是不可逆的，對品牌來說是致命傷。”

　　擇業(yè)就業(yè)對于每一個人來說都是對自己將來事業(yè)的一個轉折點。三百六十行，或許已經(jīng)還滿足不了大家的就業(yè)愿望，新興的行業(yè)一個接一個，到底選擇哪個行業(yè)才是自己真正在行的才是關鍵。