《魔獸》一旦跳出游戲圈 其魅力就開始下降了

　　《魔獸》電影上映之后，短短的一周時(shí)間，票房就沖上了11億。很多并未玩過網(wǎng)游《魔獸世界》的朋友也沖進(jìn)了電影院去貢獻(xiàn)票房，但是問過很多看過該部電影的朋友電影如何？有很多朋友表示一般般，或者直接用沉默來(lái)回答。

　　毋庸置疑，《魔獸世界》是一款“超級(jí)IP（原創(chuàng)作品）”。在游戲世界里，以“魔獸”冠名的游戲，總是出一款火一款。如單機(jī)時(shí)代的《魔獸爭(zhēng)霸》系列游戲，從1994年的第一代，到2003年的第三代，代代火爆，甚至至今依然是電子競(jìng)技場(chǎng)上的“標(biāo)配”，更不用說網(wǎng)游《魔獸世界》，其用戶量過億，可謂“史上最強(qiáng)”。即使是小作品，如在PC端和移動(dòng)端上玩的卡牌游戲《爐石傳說》，自2014年出品至今，也常常位列游戲榜單前十名。

　　可一旦跳出了游戲圈，魔獸的魅力就開始明顯下降了。誠(chéng)然，它是擁有強(qiáng)大的游戲周邊體系的。我印象最深的是2010年海地發(fā)生地震時(shí)，資深的周邊產(chǎn)品收藏者施益華告訴我一則新聞：魔獸的臺(tái)灣地區(qū)運(yùn)營(yíng)商智凡迪正在拍賣限量版的周邊產(chǎn)品，為海地災(zāi)民籌款。“那可都是極其罕見的周邊產(chǎn)品��！你看這個(gè)，臺(tái)灣暴雪分公司負(fù)責(zé)人李威捐出的狼騎兵雕像，全球限量200個(gè)，這可是暴雪公司獎(jiǎng)勵(lì)杰出表現(xiàn)員工或高層的獎(jiǎng)品，有錢也買不到，我要是能有一個(gè)該有多好啊……”

　　用游戲的實(shí)體“玩具”就能成功進(jìn)行募捐，這在游戲行業(yè)里是一個(gè)極為震撼的消息。然而，這對(duì)《魔獸世界》不算什么，早在2008年，美國(guó)佛羅里達(dá)州一家僅有14名員工的公司，就曾通過獲得正版授權(quán)，制造和銷售《魔獸世界》游戲里的傳奇之刃“霜之哀傷”，實(shí)現(xiàn)年收入200萬(wàn)美元。

　　回過頭看看，作為募捐用的雕像，不過是暴雪公司的內(nèi)部福利；后者看似大眾消費(fèi)，其實(shí)已經(jīng)依靠379美元至479美元的售價(jià)而成為“收藏品”。真正會(huì)為這樣的雕像和“霜之哀傷”付費(fèi)的，屬于《魔獸世界》粉絲中特別有錢的“骨灰級(jí)”粉絲。

　　《魔獸世界》的周邊產(chǎn)品大多數(shù)都屬于個(gè)性化產(chǎn)品，而且基本上只服務(wù)于“VIP級(jí)”游戲玩家。可以這么說，在電影《魔獸》推出之前，《魔獸世界》這款超級(jí)IP，也就是游戲世界的“爆款”而已。而《魔獸》電影這款產(chǎn)品，只是從為“VIP級(jí)”粉絲服務(wù)，降低到日常水平的消費(fèi)。但這樣的生意，往往只是“一錘子買賣”。

　　游戲類IP為什么很難跨界火爆呢？盡管《魔獸世界》出過專門的書籍，有過詳細(xì)的故事敘述，但在絕大多數(shù)《魔獸世界》玩家眼中，它就只是一款游戲。哪怕《魔獸世界》有類似“漫威宇宙”一樣宏大世界觀，卻很難像漫威“超級(jí)英雄”們那樣，在一棵巨大的“故事樹”下開枝散葉。

　　“我知道《魔獸世界》游戲里有多少種族，以及各種族的戰(zhàn)斗力和弱點(diǎn)，還知道艾澤拉斯大地的風(fēng)景有多美�？蓪�(duì)于魔獸的故事，我還真沒記住。我在玩游戲，在開副本，游戲里七零八落的故事碎片，我沒太在意。除非，有一個(gè)拼圖任務(wù)等著我去完成，可我也只會(huì)完成任務(wù)，而不是去‘讀書’。”一位《魔獸世界》資深玩家如是向我吐槽。

　　在游戲圈中你會(huì)發(fā)現(xiàn)，只要是以“魔獸”冠名的游戲，總是很火爆，但是一旦脫離了游戲圈，“魔獸”這兩個(gè)詞的魅力便開始下降了。