客廳經(jīng)濟(jì)奇妙的共性布局：谷歌向左，蘋(píng)果向右？

　　你不會(huì)想到客廳也是世界巨頭的爭(zhēng)奪利益地位的場(chǎng)地。迄今為止，屏幕的洗禮經(jīng)過(guò)了三次，分別從PC、平板電腦、智能手機(jī)。事實(shí)也證明了，科技的改革創(chuàng)新深刻的影響著人們的生活。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷強(qiáng)大，客廳經(jīng)濟(jì)又將迎來(lái)怎樣的局面呢？

　　客廳是家庭成員棲息與停留時(shí)間最長(zhǎng)的場(chǎng)景之一，未來(lái)家庭生活和娛樂(lè)的巨大入口，正在被世界巨頭以新技術(shù)、新終端、新內(nèi)容進(jìn)行生態(tài)圍攻。事實(shí)上，在這一場(chǎng)嶄新的客廳經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)役發(fā)生前，上世紀(jì)80年代，日本索尼、松下、英國(guó)電信就已展開(kāi)對(duì)家庭娛樂(lè)市場(chǎng)的進(jìn)攻，分別研發(fā)出了黑白電視、顏色電視、以及向用戶提供話音、快速傳送圖表 、傳真、慢掃描電視終端。在這一次家庭娛樂(lè)入口戰(zhàn)役中，日本誕生了索尼、松下、東芝等著名電子企業(yè)，日本電子產(chǎn)業(yè)也在世界范圍中強(qiáng)勢(shì)崛起，日本順勢(shì)成為了高品質(zhì)電子科技的代名詞。

　　至今，全球家庭成員經(jīng)歷了PC、平板電腦、智能手機(jī)三次屏幕的洗禮。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，智能手機(jī)的價(jià)值被巨頭充分釋放，在這次以智能手機(jī)掀起的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大潮中，蘋(píng)果公司以打造Iphone智能手機(jī)，改變世界與撼動(dòng)世界。喬布斯不僅成為世界科技?xì)v史上是巨匠，同時(shí)把觸及用戶靈魂的產(chǎn)品體驗(yàn)、工業(yè)設(shè)計(jì)，以及科技生態(tài)注入在科技世界，以及于成為眾人膜拜與顛覆的星爍。

　　事實(shí)證明，科技對(duì)人類(lèi)的每一次革新與升級(jí)，創(chuàng)造者不僅成為世界的焦點(diǎn)，也創(chuàng)造出大量的財(cái)富，時(shí)代造英雄在科技世界尤為明顯。索尼、松下們占據(jù)彩色電視時(shí)代的寶座、三星、蘋(píng)果們則雄踞智能手機(jī)時(shí)代的顛覆。前者與后者間，是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速迭代，對(duì)用戶從視覺(jué)、觸覺(jué)、全新的體驗(yàn)以及思維模式的改變與升級(jí)。在經(jīng)歷互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的鍛造的科技巨頭，再一次回過(guò)來(lái)定義客廳經(jīng)濟(jì)時(shí)，巨變卻已發(fā)生。

　　追逐當(dāng)下盈利預(yù)期，蘋(píng)果與微軟向右

　　目前，對(duì)于客廳經(jīng)濟(jì)的爭(zhēng)議達(dá)成的共識(shí)：智能電視并不是客廳經(jīng)濟(jì)唯一的入口。共識(shí)，分別造成了谷歌與亞馬遜、蘋(píng)果與微軟對(duì)于客廳經(jīng)濟(jì)差異化的理解、以及差異化產(chǎn)品布局，而這4家巨頭對(duì)于客廳經(jīng)濟(jì)的做出的判斷，也成為全球科技對(duì)客廳經(jīng)濟(jì)的布局樣本。

　　蘋(píng)果TV

　　產(chǎn)品基因的沉淀與延展，體現(xiàn)在蘋(píng)果與微軟對(duì)客廳經(jīng)濟(jì)的布局。蘋(píng)果與微軟，都經(jīng)歷了PC的黃金時(shí)代，固有的思維是PC=鼠標(biāo)+鍵盤(pán)+顯示器+操作系統(tǒng)。對(duì)于客廳經(jīng)濟(jì)入口，蘋(píng)果與微軟的奇妙的共性就是：雙方均已重磅投資了軟件開(kāi)發(fā)者生態(tài)系統(tǒng)，開(kāi)發(fā)者已經(jīng)能嫻熟地改善帶有顯示屏的任何設(shè)備的功能。對(duì)此，我認(rèn)為：蘋(píng)果與微軟在系統(tǒng)開(kāi)發(fā)中獲得過(guò)巨大的商業(yè)利益，微軟的Windows幫助比爾·蓋茨成為全球首富，而蘋(píng)果硬件+生態(tài)系統(tǒng)的封閉模式已成功將蘋(píng)果公司推向顛覆。

　　微軟Xbox One游戲機(jī)

　　對(duì)產(chǎn)品基因的延展，蘋(píng)果對(duì)客廳經(jīng)濟(jì)的布局是拿出了蘋(píng)果電視Apple TV，并且開(kāi)始支持蘋(píng)果電視Apple TV，未來(lái)，蘋(píng)果電視將很快升級(jí)，變成一款由個(gè)人語(yǔ)音助手Siri支持的智能家居助手；而微軟則已升級(jí)其Xbox One游戲機(jī)，讓它可以運(yùn)行Windows 10操作系統(tǒng)，發(fā)揮出微軟在操作系統(tǒng)的價(jià)值潛能，同時(shí)對(duì)于客廳終端設(shè)備的智能化趨勢(shì)，微軟CEO薩提亞？納德拉（Satya Nadella）曾表示，該公司的Xbox One游戲機(jī)也將會(huì)具有類(lèi)似的功能，在即將推出的升級(jí)程序中將會(huì)整合個(gè)人智能助手Cortana。

　　智能電視、游戲機(jī)，這兩個(gè)本來(lái)不可同日而語(yǔ)的終端，被科技賦予一個(gè)智能、互聯(lián)、生態(tài)的內(nèi)核之后，僅僅是外觀形態(tài)出現(xiàn)差異化。在游戲機(jī)的生態(tài)中，也早也出現(xiàn)和智能電視的購(gòu)物、社交、支付、直播、視頻等功能，而對(duì)于電視機(jī)而言，發(fā)明者約翰·洛吉·貝爾德，也絕對(duì)想象不到，后來(lái)者對(duì)電視機(jī)做出的形態(tài)顛覆�；蛟S，目前能保留的僅僅是對(duì)電視機(jī)外觀的原有記憶。同樣的對(duì)家庭互動(dòng)娛樂(lè)的理解，不僅發(fā)生在美國(guó)、也發(fā)生在日本、中國(guó)，巨頭間的共識(shí)使然，對(duì)此大多數(shù)人認(rèn)為，二者之間并無(wú)對(duì)錯(cuò)。

　　蘋(píng)果和微軟對(duì)于客廳經(jīng)濟(jì)的布局，就想象力而言是十分有限的。在產(chǎn)品上也是基于早期基因的延展，但是卻非常接地氣，更不需要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行培育與教育，就可以產(chǎn)出巨大的商業(yè)價(jià)值。我想，這也是蘋(píng)果和微軟對(duì)客廳經(jīng)濟(jì)布局的判斷依據(jù)之一。

　　注重未來(lái)智能探索，谷歌與亞馬遜向左

　　谷歌與亞馬遜都沒(méi)有十分強(qiáng)大的硬件基因，二者皆是PC日趨完善，形成互聯(lián)網(wǎng)之后誕生的巨頭，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于兩者的影響也遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于電腦，這也是谷歌與亞馬遜占領(lǐng)客廳時(shí)，表現(xiàn)出來(lái)完成與蘋(píng)果、微軟的差異化，這種差異化就是由于互聯(lián)網(wǎng)的特性所造成。

　　目前，亞馬遜和谷歌分別推出了Echo和Google Home智能音箱，與電視機(jī)、游戲機(jī)不同，這些智能家居設(shè)備始終處于待機(jī)狀態(tài)，可以隨意放在任何帶有電源插座的地方。亞馬遜甚至開(kāi)始出售迷你Echo智能音箱，可以讓你在每一個(gè)房間都放置一個(gè)�？梢钥闯觯瑏嗰R遜和谷歌正在用他們的看家本領(lǐng)——網(wǎng)絡(luò)服務(wù)與人工智能去影響家庭互動(dòng)入口，而對(duì)于客廳經(jīng)濟(jì)是否屏幕化，卻不以為然。

　　Google Home智能音箱

　　亞馬遜Echo智能音箱

　　谷歌與亞馬孫對(duì)于客廳經(jīng)濟(jì)的布局，在世界范圍之內(nèi)都屬于探索性的。智能音箱在嵌入網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、人工智能之后，音箱也只是一個(gè)終端的形態(tài)。而對(duì)于長(zhǎng)期以來(lái)，用戶在客廳娛樂(lè)中以視覺(jué)為載體的電視而言，音箱一直都不是主導(dǎo)產(chǎn)品。賦予音箱網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、以及人工智能之后，能否顛覆對(duì)家庭成員對(duì)客廳娛樂(lè)的需求，與智能電視、游戲機(jī)的奇妙的共性一樣，音箱也只是形態(tài)，智能化、互聯(lián)化、生態(tài)化的內(nèi)核才是關(guān)鍵，同樣也無(wú)對(duì)錯(cuò)。

　　目前，在世界范圍之類(lèi)，主導(dǎo)客廳經(jīng)濟(jì)的終端，有智能電視、游戲機(jī)、智能音箱。索尼作為早期家庭娛樂(lè)的引領(lǐng)者，則采用了智能電視+游戲機(jī)的雙線布局。國(guó)內(nèi)樂(lè)視、小米、以及傳統(tǒng)家電巨頭則更加注重對(duì)智能電視的互聯(lián)網(wǎng)化、智能化的升級(jí)。數(shù)據(jù)顯示，2012年，中國(guó)智能電視的市場(chǎng)滲透率僅為19%；2015年其滲透率已達(dá)86%，我國(guó)整個(gè)客廳經(jīng)濟(jì)所創(chuàng)造的硬件以及衍生的服務(wù)價(jià)值為2300億元；到2020年，客廳經(jīng)濟(jì)的總體規(guī)�；�?qū)⑦_(dá)到1.1萬(wàn)億元。

　　對(duì)于巨頭而言，在客廳經(jīng)濟(jì)布局的無(wú)對(duì)錯(cuò)間，自由搏殺時(shí)，盡顯奇妙的共性。

　　我們生活的每個(gè)角落都充滿了科技智能化、互聯(lián)網(wǎng)化的味道，這是我們時(shí)代的趨勢(shì)。人類(lèi)的潛力無(wú)窮無(wú)盡，誰(shuí)又會(huì)知道明年或者明天將會(huì)有什么不可能的事情發(fā)生呢？