魯豫和王健林網(wǎng)絡(luò)直播首秀：具有歷史意義

　　如果說(shuō)商業(yè)層面的話題可能還略微遙遠(yuǎn)的話，那么就在眼前的問(wèn)題則是，直播是不是真的可行？有人說(shuō)，網(wǎng)紅喧囂，沒(méi)有人會(huì)認(rèn)為，一群美女和無(wú)聊者的對(duì)話會(huì)給媒體形態(tài)、流量分發(fā)、內(nèi)容生產(chǎn)帶來(lái)真實(shí)改變。的確如此。但直播不等于網(wǎng)紅，直播可以有一些不一樣的玩法。

　　近日，在央視《對(duì)話》節(jié)目中，王健林在談到自己的兒子、“國(guó)民老公”王思聰時(shí)，身為首富的王健林表示，如果有一天邀請(qǐng)我說(shuō)到他的直播平臺(tái)亮相一下，為他攢一些人氣，我肯定會(huì)去，并且不收費(fèi)。

　　節(jié)目播出不到十天，《魯豫有約》第一次網(wǎng)絡(luò)直播秀就讓王健林實(shí)現(xiàn)了這個(gè)愿望。5月28日，陳魯豫和王健林通過(guò)《魯豫有約》在王思聰?shù)男茇圱V上展開(kāi)了一場(chǎng)直播。《魯豫有約》對(duì)王健林展開(kāi)跟拍計(jì)劃，通過(guò)直播的方式展現(xiàn)王健林一天的工作生活。跟拍并不稀奇，直播也不少見(jiàn)。在網(wǎng)紅泛濫的今天，陳魯豫也來(lái)做網(wǎng)紅，的確有點(diǎn)“淌混水”的感覺(jué)。而且也有質(zhì)疑認(rèn)為，且不論直播是不是代表了未來(lái)，這場(chǎng)直播出現(xiàn)了不少狀況，中間甚至一度掉線，在操作上有有些不成熟，

　　但換一個(gè)角度來(lái)看，《魯豫有約》這次節(jié)目可謂意義重大。陳魯豫做為傳統(tǒng)電視人跨界網(wǎng)絡(luò)直播，和王健林的第一次網(wǎng)絡(luò)直播秀，富有深刻的歷史價(jià)值。歷史價(jià)值一詞并不為過(guò)，無(wú)論是對(duì)于直播節(jié)目的形態(tài)探索還是傳統(tǒng)媒體探路而言，此次直播都具有很強(qiáng)的符號(hào)意義。

　　這是傳統(tǒng)媒體的自我探索。

　　商業(yè)層面：一箭四雕，證明直播流量?jī)r(jià)值

　　一個(gè)是中國(guó)最富盛名的訪談?lì)惞?jié)目主持人，一個(gè)是中國(guó)首富兼“國(guó)民老公”王思聰?shù)母赣H，這樣一個(gè)重量級(jí)的對(duì)話本身就比較少見(jiàn)，再加上通過(guò)直播平臺(tái)來(lái)展開(kāi)現(xiàn)場(chǎng)真實(shí)還原，這樣一場(chǎng)直播可謂是亮點(diǎn)頻頻。

　　實(shí)際上，這場(chǎng)直播過(guò)程過(guò)程中本身也就呈現(xiàn)出了大量足以津津樂(lè)道，令人在茶余飯后多一些談資的亮點(diǎn)。如王健林在私人飛機(jī)上打牌，直播間里涌入了大量“來(lái)看看我岳父”和“校長(zhǎng)他爸”的用戶，在自己兒子的平臺(tái)上首秀，吸引了近500萬(wàn)人的觀看的數(shù)據(jù)等等……

　　有人說(shuō)，資本涌入直播，這是微信、微博等移動(dòng)平臺(tái)流量紅利接近終點(diǎn)之后的一次瘋狂。紅利將近，所以泡沫燦爛，這燦爛的泡沫開(kāi)出花朵便是直播和網(wǎng)紅的喧鬧。這本質(zhì)是對(duì)流量的饑渴，有很大的盲目性。

　　這種論調(diào)固然有一定的合理性，但直播的的確確正在改變傳統(tǒng)的傳播手段。前些日子雷軍那場(chǎng)小米無(wú)人機(jī)的直播秀，就讓不少科技記者驚呼，是不是未來(lái)幾年所有發(fā)布會(huì)都將改成直播？是不是自己將要失業(yè)。

　　回到陳魯豫和《魯豫有約》這場(chǎng)直播節(jié)目而言，可謂是一次全新的嘗試。這次嘗試也打破了也打破了“直播是流量紅利接近終點(diǎn)的瘋狂”這種論調(diào)，因?yàn)檫@樣一場(chǎng)節(jié)目之中，隱藏了商業(yè)和傳媒層面的意義和價(jià)值

　　這次《魯豫有約》和王健林的網(wǎng)絡(luò)直播處女秀一箭四雕，為熊貓TV、魯豫新媒體、網(wǎng)易新聞以及王健林的萬(wàn)達(dá)游樂(lè)城都做出了最好的效果反饋。引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)媒體上的瘋狂討論，成為了一場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)事件。

　　如果繼續(xù)進(jìn)行兵棋推演的話，很容易就可以發(fā)現(xiàn)，直播在未來(lái)一旦和虛擬VR或是云視鏈等技術(shù)結(jié)合時(shí)，可能會(huì)撼動(dòng)現(xiàn)有的流量分發(fā)入口。魯豫此次通過(guò)一場(chǎng)節(jié)目，隱寓了直播這種新技術(shù)將給未來(lái)媒體商業(yè)形態(tài)所帶來(lái)的改變。

　　媒體層面：專業(yè)媒體，探尋節(jié)目形態(tài)的上限

　　如果說(shuō)商業(yè)層面的話題可能還略微遙遠(yuǎn)的話，那么就在眼前的問(wèn)題則是，直播是不是真的可行？

　　有人說(shuō)，網(wǎng)紅喧囂，沒(méi)有人會(huì)認(rèn)為，一群美女和無(wú)聊者的對(duì)話會(huì)給媒體形態(tài)、流量分發(fā)、內(nèi)容生產(chǎn)帶來(lái)真實(shí)改變。的確如此。但直播不等于網(wǎng)紅，直播可以有一些不一樣的玩法。

　　如果說(shuō)網(wǎng)紅直播更多是探索出了直播這種形式，但現(xiàn)在的直播更多只是良莠不齊，節(jié)目質(zhì)量普遍有待提升。前段時(shí)間廣電查處了一批直播平臺(tái)，新浪、搜狐、優(yōu)酷、百度等20家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)也共同發(fā)布了《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》，直播如何從秀場(chǎng)模式轉(zhuǎn)為真正可以主流價(jià)值觀接納，還需要真正的專業(yè)人士操刀。

　　今天的各種直播APP，缺的氣勢(shì)就是更好更有趣更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。魯豫此次的意義其實(shí)也就在于此。

　　魯豫也通過(guò)這樣一場(chǎng)直播節(jié)目證明了一個(gè)問(wèn)題——直播在節(jié)目形態(tài)上確實(shí)可行。而且，魯豫有約作為專業(yè)媒體，也在探尋直播節(jié)目形態(tài)的上限，為直播探索節(jié)目形勢(shì)、內(nèi)容。

　　雷軍直播無(wú)人機(jī)發(fā)布會(huì)更多是商業(yè)層面的推廣，這和雷軍的發(fā)布會(huì)相比，對(duì)電視媒體乃至是整個(gè)媒體行業(yè)而言，更具參考意義。因?yàn)檫@可能會(huì)改變未來(lái)的視頻節(jié)目形態(tài)。

　　很多人可能認(rèn)為“改變視頻節(jié)目”形態(tài)一說(shuō)可能言過(guò)其實(shí)。但羅輯思維創(chuàng)始人羅振宇在直播興起之后曾經(jīng)這樣表述自己的焦慮：潮流的時(shí)間變得越來(lái)越短……如果我趕不上，那下一個(gè)潮流就更趕不上了……今年過(guò)完年，我和脫不花就非常緊張，直播管它呢，先進(jìn)去再說(shuō)然后我們就闖進(jìn)去了，我下面直播的嘗試會(huì)常態(tài)化……

　　羅振宇和魯豫二人英雄所見(jiàn)略同，《魯豫有約》在傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)中一直都是翹楚，直至今日依舊難以超越。但不得不說(shuō)的是，今天的傳媒形態(tài)三年一變，微信創(chuàng)業(yè)生態(tài)從興起到劇烈震蕩不過(guò)三年的時(shí)間，微信創(chuàng)業(yè)的紅利期甚至只有半年多一點(diǎn)，新企業(yè)迅速上升的通道已經(jīng)被封堵的差不多了。

　　但不得不說(shuō)的是，專業(yè)、深度的內(nèi)容生產(chǎn)者，在這種傳媒環(huán)境的大變局之中，始終是最具價(jià)值的一批人�！遏斣ビ屑s》新媒體正是如此，如果《魯豫有約》在未來(lái)能夠把這種直播形式做成常態(tài)的話，那么未來(lái)很可能會(huì)在直播領(lǐng)域再一次保持領(lǐng)先，通過(guò)一次媒體形態(tài)的變身，維持內(nèi)容層面的優(yōu)勢(shì)。《魯豫有約》的直播甚至?xí)�成為直播這個(gè)層面中爭(zhēng)先模仿的范本節(jié)目。

　　個(gè)人層面：華麗轉(zhuǎn)身，傳統(tǒng)電視人的B面探索

　　商業(yè)和媒體層面的符號(hào)意義之后，則是陳魯豫個(gè)人層面的價(jià)值。這次直播可以看作是陳魯豫作為傳統(tǒng)電視人的B面探索。

　　“B面探索”這種說(shuō)法其實(shí)來(lái)自于陳魯豫的一次自我陳述。

　　去年某次活動(dòng)上，魯豫曾說(shuō)，“我們想做成《魯豫有約》AB面，什么叫AB面？我有一個(gè)常規(guī)的做日常電視節(jié)目的團(tuán)隊(duì)，還有一個(gè)新媒體團(tuán)隊(duì)，就好像兩個(gè)大廚，面對(duì)同樣的材料，我根據(jù)不同人的口味做出兩種不同的菜，很有可能是正餐，很有可能是快餐。”

　　為此，《魯豫有約》在傳統(tǒng)電視節(jié)目和新媒體內(nèi)容上做出了明確區(qū)分，《魯豫有約》的微信公眾號(hào)以及相關(guān)的APP都是按照新媒體的方式運(yùn)作，配備專業(yè)的新媒體團(tuán)隊(duì)。對(duì)于現(xiàn)在的《魯豫有約》而言，它已經(jīng)不再僅僅只是一個(gè)電視節(jié)目，而是一個(gè)媒體矩陣。而此次《魯豫有約》的首次直播，其實(shí)就是在媒體形態(tài)和內(nèi)容層面的又一次新嘗試。

　　對(duì)于魯豫和她的《魯豫有約》而言，這是一次華麗轉(zhuǎn)身。像這樣華麗轉(zhuǎn)身的人其實(shí)還有羅振宇。但與羅振宇不同的是，羅振宇離開(kāi)央視之后，另起爐灶創(chuàng)辦羅輯思維，而魯豫更多是在《魯豫有約》的基礎(chǔ)上展開(kāi)自我革命。如果說(shuō)的形象一些的話，魯豫是在戴著鐐銬跳舞。

　　也正是如此，《魯豫有約》玩直播，這次轉(zhuǎn)身的意義并不僅僅在于傳統(tǒng)媒體簡(jiǎn)單地探索新媒體之路，而是傳統(tǒng)媒體的自我變革。

　　電視媒體等傳統(tǒng)媒體在今天的確面臨著轉(zhuǎn)型之困，拋棄過(guò)去的榮耀跛足狂奔已經(jīng)成為了很多平臺(tái)的選擇。在一片唱衰傳統(tǒng)媒體的聲音之中，魯豫此舉對(duì)于傳統(tǒng)電視人乃至是傳統(tǒng)媒體人而言，都有非常濃烈的符號(hào)意義——為傳統(tǒng)媒體人，帶著新媒體的火種，為傳統(tǒng)媒體探路，帶領(lǐng)傳統(tǒng)媒體走向變革，尋找新生。

　　《魯豫有約》玩直播，這次轉(zhuǎn)身的意義并不僅僅在于傳統(tǒng)媒體簡(jiǎn)單地探索新媒體之路，而是傳統(tǒng)媒體的自我變革。