諾基亞將重返智能手機(jī)市場 優(yōu)勢被削弱前景難料

　　曾經(jīng)諾基亞品牌在手機(jī)市場上已經(jīng)“退隱”多年，而今，據(jù)媒體報道，諾基亞將重返智能手機(jī)市場，現(xiàn)在諾基亞回歸手機(jī)市場的事情基本上是板上釘釘了，想要重返智能手機(jī)市場，可不是一件容易的事。

　　5月18日，圍繞諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)發(fā)生了兩大新聞：一是微軟宣布以3.5億美元的價格將諾基亞功能手機(jī)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓給富士康旗下的一家子公司，二是諾基亞宣布把諾基亞品牌和一些專利技術(shù)授權(quán)給芬蘭手機(jī)制造商HMD公司，讓后者生產(chǎn)諾基亞智能手機(jī)及平板電腦。

　　“手機(jī)市場已經(jīng)發(fā)生翻天翻地的變化。比如在全球市場，功能機(jī)時代的全球三強(qiáng)諾基亞、摩托羅拉、三星，智能機(jī)時代變成三星、蘋果、華為；中國市場也告別了‘中華酷聯(lián)’的時代，中興等手機(jī)廠商逐漸衰落，進(jìn)入華為、小米、OPPO、Vivo等混戰(zhàn)的時代。”北京一位知名通信行業(yè)專家5月18日晚間在接受《中國經(jīng)營報》記者采訪時表示，諾基亞回歸手機(jī)市場面臨如何在同質(zhì)化競爭的市場中脫穎而出、如何重新打造渠道控制力等多方面的挑戰(zhàn)。

　　諾基亞在功能機(jī)時代輝煌一時，巔峰時曾經(jīng)占據(jù)全球手機(jī)市場1/3以上的份額，在全球最大的手機(jī)市場——中國，也有無數(shù)的“諾粉”懷念諾基亞功能機(jī)的便宜、耐用，這些都為諾基亞在智能機(jī)時代重出江湖奠定了良好的市場基礎(chǔ)，但這并不代表諾基亞回歸手機(jī)市場一定是成功之舉。

　　與功能機(jī)時代相比，目前的智能機(jī)市場已變得面目全非。2015年全球智能手機(jī)市場份額排名前十的廠商中，只有1家美國廠商（蘋果），1家日本公司（索尼），2家韓國廠商（三星和LG），6家中國廠商。同時，中國手機(jī)廠商在早些年形成的“中華酷聯(lián)”市場格局，由于中興等廠商的逐漸衰落，市場版圖也已經(jīng)被華為、小米、OPPO、Vivo等力量重新劃分。

　　在此背景下，諾基亞回歸已經(jīng)“飽和”“滯漲”的智能機(jī)市場勝算幾何？“提起諾基亞這個手機(jī)品牌，中國用戶的印象一直是耐用不貴，放在過去兩年，諾基亞迅速殺入千元機(jī)市場，或許還有機(jī)會。但在目前，千元機(jī)市場，特別是在中國，由于眾多廠商的介入，已是一片‘紅海’，如果重新回歸智能手機(jī)市場的諾基亞延續(xù)過去的風(fēng)格、主打‘親民牌”，估計機(jī)會不大。”前述通信行業(yè)專家表示。

　　“經(jīng)過最近幾年的波折，諾基亞的渠道能力、供應(yīng)鏈掌控能力應(yīng)該說已經(jīng)被完全破壞了，重建這些能力費(fèi)時費(fèi)力，新成立的HMD也未必有這方面的資源，所以諾基亞作為‘王者’回歸市場的概率應(yīng)該是很低的。”前述曾經(jīng)在諾基亞供職的人士認(rèn)為，諾基亞如果能抓住低端智能機(jī)向中高端的換機(jī)潮，用“品牌+情懷”的方式重新吸引“諾粉”的關(guān)注，或許是有機(jī)會的。

　　上述人士還表示，雖然在智能機(jī)時代，諾基亞品牌已經(jīng)消失了好幾年，但是很多手機(jī)技術(shù)比如手機(jī)拍照技術(shù)、像素合成技術(shù)、手機(jī)錄音技術(shù)等，諾基亞在手機(jī)圈還是有優(yōu)勢的，這將成為諾基亞重新在市場上攻城略地的利器。

　　諾基亞重返手機(jī)市場將以一種顛覆性的方式出現(xiàn)，這樣的表態(tài)讓業(yè)界興奮不已，因此，一直有人猜測諾基亞將以何種形式重返手機(jī)市場，可是另一方面，諾基亞的優(yōu)勢被削弱，前景確實難料。