2美元VS1.5美元？谷歌音樂竟與蘋果在印度玩起了價格戰(zhàn)

　　眾所周知，印度目前已經成為繼中國之后的又一個移動互聯網大市場，不少科技公司都希望這里能有自己的一席之地！而據外媒最新消息，為了應對蘋果音樂流媒體服務低至2美元的包月定價，谷歌音樂推出了1.5美元的服務定價。

　　據《印度經濟時報》網站報道，谷歌最近在印度推出了以“Play音樂”為品牌的音樂流媒體服務，用戶可以隨意欣賞4000多萬首歌曲，另外客戶端也會根據用戶興趣偏好推薦歌曲。這一服務將通過安卓和iOS客戶端，以及網頁方式提供。

　　眾所周知，全球的音樂流媒體服務趨向于雷同，基本上都能夠提供四千多萬首歌曲，提供離線下載播放功能，最大的差異就體現在價格上。谷歌Play音樂在印度的包月價格為99盧比，相當于1.5美元，另外在會員加入一段時間內，將享受到89盧比的促銷價格。

　　蘋果音樂更早之前已經進入了印度市場，其包月定價為120盧比，相當于兩美元。換言之，谷歌比蘋果便宜了四分之一。很顯然，在音樂曲庫比較雷同的背景下，谷歌希望用比較優(yōu)惠的價格搶奪用戶。

　　在美國市場，谷歌音樂和蘋果音樂的包月價格都是10美元，這也成為歐美國家音樂流媒體行業(yè)內比較統(tǒng)一的定價。據報道，各家公司都在增強內容服務的差異化，比如蘋果千方百計爭奪歌手作品的獨家版權，此外還準備在蘋果音樂客戶端中播放獨家版權的電視劇集。

　　除了谷歌和蘋果之外，印度本土也有一些本地化的音樂流媒體服務商，比如Saavn、Hungama，他們包月費定為99盧比，和谷歌一致，不過這些本地公司的音樂曲庫，可能比不上谷歌等公司。

　　大約半年前，谷歌先期在印度推出了音樂下載業(yè)務，用戶可以購買單曲下載到手機上欣賞。不過在全球范圍內，包月不限量聽歌的音樂流媒體服務，正在淘汰古老的單曲下載模式，數據顯示美國歌曲下載業(yè)務的收入暴跌了兩成。蘋果發(fā)明的單曲下載模式，正在趨向邊緣化。

　　除了常規(guī)的歌曲庫之外，谷歌音樂在印度也推出了寶萊塢的本地化內容，也提供部分視頻播放服務。

　　在音樂流媒體市場，Spotify、蘋果、Pandora已經成為滲透全球的大玩家，谷歌相對處于弱勢。據媒體分析，谷歌的一個失敗之處是品牌失焦，谷歌分別用“Play音樂”和“YouTube音樂”的品牌，推出了兩個相互獨立的產品，造成了消費者混淆，也無助于在全球營銷品牌、開拓市場。

　　據美國媒體報道，谷歌準備將兩個音樂流媒體服務合并為一個，已經啟動了人員部門的合并，不過在上述兩個品牌中，谷歌到底取消哪一個，尚不得而知。

　　在音樂流媒體市場，蘋果其實是后來者，其改造了Beats電子公司的產品，以“蘋果音樂”品牌重新推出，借助于全球數以億計的iPhone用戶，蘋果音樂迅速滲透市場，目前已經獲得了2000萬付費會員，每月收入超兩億美元。

　　不過，源自瑞典的Spotify依然是音樂流媒體市場的絕對老大，付費會員超過了5000萬人，總用戶超過了一億人，Spotify的服務覆蓋了全球各地，并且準備在年內上市。

　　值得注意的是，盡管印度的移動互聯網市場潛力巨大，但受限于當地民眾較低的消費能力，許多海外企業(yè)都會推出一些資費較低的服務與產品。此外，蘋果為了做大印度的iOS移動互聯網生態(tài)系統(tǒng)，甚至選擇委托代工廠在當地組裝iPhone手機，真可謂是費盡了心思！