電商大戰(zhàn)一觸即發(fā)！印度成為阿里巴巴挑戰(zhàn)亞馬遜的新戰(zhàn)場

　　提及中國的阿里巴巴集團，亞馬遜（Amazon）似乎已成為一個邁不過去的關(guān)卡，阿里巴巴甚至一度被稱為是“中國的亞馬遜”！而據(jù)外媒報道，包括阿里巴巴在內(nèi)的國際互聯(lián)網(wǎng)巨頭們已經(jīng)準備好要在印度市場上開戰(zhàn)了，印度如今已成為全球電商大戰(zhàn)的主戰(zhàn)場。

　　報道稱，阿里巴巴集團領(lǐng)投印度移動購物和支付平臺Paytm最新一輪規(guī)模達2億美元的融資，由此該國誕生一家新的獨角獸（估值達10億美元的創(chuàng)業(yè)公司）公司。該投資也進一步印證了阿里巴巴挑戰(zhàn)亞馬遜的雄心，后者將在印度大舉投資50億美元。與此同時，印度的本土電商公司則顯得有些掙扎。

　　印度是全球增長最快速的互聯(lián)網(wǎng)市場之一。根據(jù)印度互聯(lián)網(wǎng)和移動協(xié)會合著的一份新報告，到2027年，印度的在線人口預計將達到4.5億至4.65億，潛在的電商顧客數(shù)量將繼續(xù)擴大。另外，市場研究機構(gòu)Forrester表示，雖然中國和美國目前在電商方面的支出占據(jù)主導地位，但印度市場也不容小視，到2020年其在線銷售額預計將達到480億美元。

　　阿里巴巴和Paytm已經(jīng)聯(lián)手打造了一項具有市場支配地位的移動錢包支付業(yè)務，如今該項業(yè)務的價值達到50億美元左右。為了符合印度的監(jiān)管規(guī)定，Paytm體量較小的電商業(yè)務現(xiàn)已分拆出去。在Paytm完成最新一輪融資后，阿里巴巴及其附屬的螞蟻金服將實際控制該電商公司，繼續(xù)持有Paytm旗下支付公司很大一部分的股份。根據(jù)監(jiān)管要求，該支付公司必須要由印度控股。

　　除了獲得融資之外，Paytm上周還發(fā)出了另外一個重要消息：其新版移動應用推出具有阿里巴巴特色的功能：Paytm Mall商城。跟阿里巴巴旗下的天貓商城一樣，Paytm Mall面向“符合嚴格質(zhì)量規(guī)定和資格標準的可信賣家。”換言之，它會對賣家進行篩選，而不是像印度很多其它的電商服務那樣放任賣家入駐。

　　Paytm代表拒絕評論新推出的Paytm Mall服務是否將向海外地區(qū)的賣家開放，比如連通阿里巴巴在中國的服務或者連通被阿里巴巴收購的東南亞電商公司Lazada。有消息稱，Paytm Mall最終將會與阿里巴巴其它的電商資產(chǎn)關(guān)聯(lián)。

　　Flipkart、Snapdeal等印度本土電商公司幫助造就了國內(nèi)的電商行業(yè)，它們分別獲得了紐約投資公司老虎環(huán)球基金（Tiger Global）和日本軟銀的投資。然而，它們未來的角色似乎充滿了不確定性，因為財力更加雄厚的國際科技巨頭們在發(fā)力攻占它們所在的市場。

　　還處于私有狀態(tài)的Flipkart幾經(jīng)辛苦才保住了微弱的市場領(lǐng)先優(yōu)勢；投資者如今認為它的估值只有2015年創(chuàng)下的150億美元峰值的三分之一。與此同時，Snapdeal創(chuàng)始團隊在削減運營成本，裁減員工；他們在致員工的電子郵件中承認，他們在執(zhí)行發(fā)展戰(zhàn)略上存在過錯。Snapdeal和Paytm之間的潛在合并談判一事也不斷出現(xiàn)在當?shù)氐拿襟w上。二者合并其實不無道理，因為軟銀已經(jīng)坐擁阿里巴巴近30%的股份，如果Snapdeal和Paytm為了市場份額而爭個頭破血流，那軟銀可能會蒙受不小的財富損失。

　　就目前的情況來看，與外企掙扎求存的中國市場不同，印度目前的電商市場仍呈現(xiàn)開放性的競爭狀態(tài)。然而，這并不意味著該市場的空間能同時容下所有的競爭者！阿里巴巴對于Paytm E-commerce的新投資，或許會成為亞馬遜的杰夫 貝索斯（Jeff Bezos）實現(xiàn)全球統(tǒng)治地位的征途上必須面對的巨大障礙。