揭底谷歌國(guó)內(nèi)“隱形”市場(chǎng)：開(kāi)發(fā)者成新突破口

　　從2010年1月13日谷歌宣布退出大陸市場(chǎng)已過(guò)去了五年！日前谷歌在中國(guó)召開(kāi)的開(kāi)發(fā)者大會(huì)Google Developer Day，讓許多人重燃谷歌回歸中國(guó)的希望。但是谷歌真的遠(yuǎn)離過(guò)中國(guó)市場(chǎng)嗎？我們真的還需要谷歌嗎？

　　近日，谷歌在北京國(guó)家會(huì)議中心召開(kāi)開(kāi)發(fā)者大會(huì)Google Developer Day。目前谷歌旗下近九成的業(yè)務(wù)都不能在中國(guó)展開(kāi)，但谷歌卻將開(kāi)發(fā)者大會(huì)辦得風(fēng)風(fēng)火火，規(guī)模龐大，實(shí)在是耐人尋味。善于“捕風(fēng)捉影”的媒體自然會(huì)詢問(wèn)谷歌全面進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)的可能性，但谷歌官方依然表示“沒(méi)有最新的進(jìn)展可以和大家分享”。不過(guò)，雖然谷歌回答地還是這么低調(diào)，但實(shí)際上谷歌卻從未真正離開(kāi)中國(guó)大陸市場(chǎng)，一直在默默積蓄“翻本”的力量。

　　看不見(jiàn)的谷歌：蟄伏起來(lái)打造國(guó)內(nèi)隱形市場(chǎng)

　　2010年初，谷歌稱(chēng)因來(lái)自中國(guó)黑客的攻擊。但明眼人都知道，其實(shí)是谷歌想不被中國(guó)政府審查內(nèi)容。果不其然，接下來(lái)谷歌就與中國(guó)政府談判，要求取消對(duì)谷歌搜索中國(guó)的內(nèi)容審查，否則就退出大陸市場(chǎng)。但結(jié)果很明顯，谷歌身為國(guó)外互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，不可能是“法外之地”，最終退出中國(guó)大陸市場(chǎng)。事實(shí)上，當(dāng)時(shí)谷歌在國(guó)內(nèi)就已經(jīng)被百度壓在了身下——2009年底，百度已經(jīng)占據(jù)搜索市場(chǎng)63.1%的營(yíng)收份額，谷歌中國(guó)占33.2%。

　　雖然谷歌退出中國(guó)大陸市場(chǎng)，看似是對(duì)后者毫不在意，但其實(shí)只是“欲拒還迎”，試著用各種方法打造國(guó)內(nèi)隱形市場(chǎng)。對(duì)于谷歌來(lái)說(shuō)，不可能真正放棄中國(guó)大陸市場(chǎng)這一座大金礦。

　　從最重要的業(yè)務(wù)之一——瀏覽器來(lái)看，谷歌一直在中國(guó)大陸市場(chǎng)努力。百度統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年8月按瀏覽器品牌分，排名第一的是微軟的IE瀏覽器，使用率為36.93%，谷歌的Chrome瀏覽器以非常接近的36.73%位列第二，而排名第三的搜狗高速瀏覽器使用率僅為為4.79%。而百度統(tǒng)計(jì)在2016年2月的最新數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)瀏覽器市場(chǎng)上，谷歌Chrome的份額延續(xù)上升趨勢(shì)，成功突破40%，達(dá)到40.62%。

　　此外，被谷歌于2013年7月份在全球關(guān)閉的RSS閱讀器Google Reader，其實(shí)關(guān)閉之前在國(guó)內(nèi)一直能使用，當(dāng)時(shí)還是我尋找、存儲(chǔ)、記錄資料的好幫手……至于谷歌郵箱等業(yè)務(wù)，其實(shí)也只是這一兩年才不能使用，之前也能照常使用——2010年主要退出中國(guó)大陸市場(chǎng)的只是谷歌搜索業(yè)務(wù)而已。今年1月份，Ticwatch母公司出門(mén)問(wèn)問(wèn)還在北京發(fā)布“問(wèn)問(wèn)應(yīng)用商店。據(jù)悉，問(wèn)問(wèn)應(yīng)用商店為谷歌Android Wear中國(guó)官方合作伙伴，為多款A(yù)ndroid Wear智能可穿戴用戶提供應(yīng)用下載服務(wù)。

　　對(duì)了，在今年春節(jié)期間，谷歌大中華區(qū)總裁石博盟還錄制中文百年視頻，甚至用“猴賽雷”Hold住全場(chǎng)。So，別看谷歌一直裝著對(duì)中國(guó)大陸市場(chǎng)無(wú)所謂的樣子，其實(shí)早就饑渴難耐了，一直在用所謂的谷歌情懷時(shí)不時(shí)地“騷擾”著中國(guó)大陸網(wǎng)民，打造著隱形市場(chǎng)而已。

　　谷歌的野望：將開(kāi)發(fā)當(dāng)做突破口打好地基后或回歸

　　此次谷歌在北京召開(kāi)開(kāi)發(fā)者大會(huì)，與其說(shuō)是可能回歸中國(guó)大陸市場(chǎng)的信號(hào)，還不如說(shuō)是谷歌已經(jīng)按捺不住了。在此次開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，谷歌全球產(chǎn)品總監(jiān)Ben Galbraith表示Google Play應(yīng)用商店目前在全球已經(jīng)實(shí)現(xiàn)650億+的應(yīng)用下載量。但要知道，在今年9月份蘋(píng)果iPhone 7發(fā)布會(huì)上，庫(kù)克表示蘋(píng)果應(yīng)用商店下載量達(dá)到1400億。而且雙方應(yīng)用商店的收入上也不是在一個(gè)水平線上——庫(kù)克還提到蘋(píng)果應(yīng)用商店的收入比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多了兩倍！

　　在安卓設(shè)備數(shù)量碾壓蘋(píng)果設(shè)備的基礎(chǔ)上，谷歌應(yīng)用商店卻表現(xiàn)地這么不盡如人意，除了數(shù)量眾多的第三方應(yīng)用商店之外，谷歌本身在應(yīng)用開(kāi)發(fā)上也存在有問(wèn)題。在嚴(yán)峻的態(tài)勢(shì)下，拉攏開(kāi)發(fā)者自然成為當(dāng)務(wù)之急。而隨著中國(guó)開(kāi)發(fā)者在全球開(kāi)發(fā)行業(yè)重要性、活躍度的上升，將其拉入自家陣營(yíng)就顯得情有可原。在今年九月份谷歌就宣布，Google Play已經(jīng)在中國(guó)增加對(duì)商家的支持，中國(guó)開(kāi)發(fā)者能向130多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的用戶推廣、銷(xiāo)售自己的應(yīng)用。

　　而在此次開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，谷歌更是大開(kāi)方便之門(mén)：推出專(zhuān)門(mén)的中國(guó)開(kāi)發(fā)者網(wǎng)頁(yè)，方便中國(guó)開(kāi)發(fā)者學(xué)習(xí)谷歌最新的技術(shù)開(kāi)發(fā)資訊； 2017年開(kāi)始，Google Developers Agency Program將向中國(guó)軟件開(kāi)發(fā)代理商開(kāi)放；通過(guò)開(kāi)放的公眾號(hào)，與開(kāi)發(fā)者進(jìn)行聯(lián)系；分享更多的技術(shù)，幫助中國(guó)開(kāi)發(fā)者進(jìn)行使用；Google Play幫助中國(guó)開(kāi)發(fā)者將自己的應(yīng)用帶到全球；谷歌還可以幫助合作方進(jìn)行聯(lián)絡(luò)，協(xié)助開(kāi)發(fā)APP……

　　可以說(shuō)，谷歌是試圖將中國(guó)開(kāi)發(fā)者當(dāng)做突破口，打好開(kāi)發(fā)的地基。目前來(lái)看是能夠增加其在全球應(yīng)用商店領(lǐng)域的實(shí)力，拉近與蘋(píng)果應(yīng)用商店的距離。未來(lái)一旦有可能重回中國(guó)大陸市場(chǎng)，谷歌也能夠迅速借助開(kāi)發(fā)者的能量，讓自家應(yīng)用商店能夠在中國(guó)大陸眾多第三方應(yīng)用商店的圍堵下站穩(wěn)腳跟。打得一手好算盤(pán)的谷歌，果然是不會(huì)做虧本生意的。

　　回歸中國(guó)大陸市場(chǎng)？我們還需要谷歌嗎？

　　不管是此前致力于打造國(guó)內(nèi)隱形市場(chǎng)，還是現(xiàn)在極力討好中國(guó)開(kāi)發(fā)者，谷歌始終都還是想在中國(guó)大陸市場(chǎng)有所作為。最直接的辦法自然是再重新進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)，但看起來(lái)似乎還有點(diǎn)遙遠(yuǎn)。不過(guò)種種跡象表明，也不是一點(diǎn)可能性都沒(méi)有。只是，真正到了那一刻，我們還需要谷歌嗎？

　　在搜索業(yè)務(wù)上，谷歌退出之前就已經(jīng)敗給百度，因?yàn)樵诒就粱�上，谷歌始終做得不夠完美，不太了解中國(guó)網(wǎng)民的需求。而在應(yīng)用商店上，手機(jī)廠商已經(jīng)成為了主角，谷歌自家應(yīng)用商店很難撬動(dòng)它們的位置。在可穿戴設(shè)備、音樂(lè)、翻譯等網(wǎng)民常用業(yè)務(wù)上，谷歌也不會(huì)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，因?yàn)橛刑�多中�?guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)在這些業(yè)務(wù)上牢牢領(lǐng)先數(shù)個(gè)身位。至于谷歌的創(chuàng)新業(yè)務(wù)，更是與網(wǎng)民離得很遠(yuǎn)。

　　且不說(shuō)谷歌尚未有正式回歸中國(guó)的計(jì)劃，就算谷歌愿意重歸中國(guó)市場(chǎng)，它又該如何應(yīng)對(duì)那些在業(yè)內(nèi)已根深蒂固的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)呢？