第三方分析數(shù)據(jù)顯示：蘋果今年數(shù)字廣告開(kāi)支遠(yuǎn)超三星

　　雖然蘋果今年不再公布廣告開(kāi)支數(shù)額，讓許多人失去跟蹤了解蘋果的廣告開(kāi)支在營(yíng)收中占比的機(jī)會(huì)，但其中的小秘密并未因此被徹底隱藏。下面就讓我們一起看看第三方分析數(shù)據(jù)帶來(lái)的有趣消息。

　　廣告情報(bào)與競(jìng)爭(zhēng)追蹤平臺(tái)Pathmatics統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，截止2016年11月30日，蘋果今年在美國(guó)投放了9700萬(wàn)美元，用于購(gòu)買顯示廣告、移動(dòng)廣告和視頻廣告，三星只有8040萬(wàn)美元。

　　有一些產(chǎn)品是三星有的而蘋果沒(méi)有，比如電視、冰箱、洗衣機(jī)、內(nèi)存、企業(yè)解決方案產(chǎn)品，如果將這些產(chǎn)品排除，蘋果的廣告開(kāi)支比三星多了179%。

　　數(shù)據(jù)顯示，蘋果的總數(shù)字開(kāi)支同比減少了16.3%，而三星預(yù)算增加了49.2%。這一數(shù)據(jù)與蘋果10-K文件描述的情況相似，蘋果表示，2016年銷售、管理及辦公室費(fèi)用（SG&A）比2015年下降了1%，主要是因?yàn)樽杂芍�配開(kāi)支與廣告成本下降。

　　蘋果與三星的數(shù)字在線預(yù)算在分配上也大有不同。蘋果的開(kāi)支超過(guò)76%花在數(shù)字廣告上，22%花在桌面顯示廣告，超過(guò)1%花在移動(dòng)廣告上。三星更加依賴桌面廣告，它占了開(kāi)支的73%，大約20%的預(yù)算投向了視頻廣告，還有7%投向了移動(dòng)廣告。

　　由于 Pathmatics 是用網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)追蹤廣告，分析格式，確定這些廣告是如何購(gòu)買的。分析僅覆蓋數(shù)字廣告和視頻廣告，因此與事實(shí)可能存在一定的誤差。另外以上分析，目前并未得到蘋果和三星方面的任何回應(yīng)。