蘋果不再在年報(bào)中披露廣告支出 原因未解釋

　　此前每年蘋果都會(huì)在全球投放大量廣告，并且在每年的年度10-K報(bào)告中都會(huì)提到公司在廣告方面的支出金額。但是今年年報(bào)略有不同，蘋果的廣告支出并未出現(xiàn)在報(bào)告中。為什么今年的年度報(bào)告如此特別？蘋果公司又在隱藏什么呢？

　　據(jù)商業(yè)內(nèi)幕網(wǎng)站報(bào)道，一位富國(guó)銀行分析師指出，蘋果已經(jīng)停止在其最新的10-K年度報(bào)告中披露其廣告支出，而是將其捆綁到更一般的“銷售、一般和行政管理（SG&A）費(fèi)用”類別中。在過(guò)去，蘋果一直都是明確披露其廣告支出的。蘋果去年將增加了50%的廣告支出，達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的18億美元。雖然10-K年度報(bào)告表明今年的支出有一個(gè)指標(biāo)降低了，但富國(guó)銀行表示這不能說(shuō)明什么問(wèn)題。

　　“雖然蘋果的SG&A費(fèi)用按美元計(jì)算同比下降，但S&GA費(fèi)用占總銷售額的百分比上升了一個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到7%。富國(guó)銀行的分析師還指出，自2009年以來(lái)，蘋果2016年的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率最低，這可能是因?yàn)樘O果的杠桿率下降——或者換句話講，需要花費(fèi)更多的廣告資金來(lái)提高總收入。”

　　把分析師的話總結(jié)一下就是，富國(guó)銀行認(rèn)為蘋果不希望人們看到它必須更努力才能維持銷售（不能輕松賺錢了）。

　　研究報(bào)告都是投機(jī)性質(zhì)的，所以可能有其他的解釋，不過(guò)這個(gè)倒是很合乎邏輯的。

　　蘋果對(duì)此暫時(shí)沒有任何回應(yīng)。

　　當(dāng)然情況是否真如富國(guó)銀行所說(shuō)，目前尚無(wú)答案。畢竟僅僅一份報(bào)告說(shuō)明不了什么，至于今年的年度報(bào)告為什么沒有廣告支出這個(gè)問(wèn)題，還是要問(wèn)蘋果才最清楚。你說(shuō)呢？