微軟Surface四年苦媳熬成婆：從質(zhì)疑嘲諷到引領(lǐng)行業(yè)(2)

　　第三代的蛻變

　　微軟很多產(chǎn)品都有個(gè)“第三代現(xiàn)象”，即產(chǎn)品到了第三代開始真正成熟，從而贏得了市場認(rèn)可。Surface產(chǎn)品線也不例外，正是從2014年6月的第三代開始真正在市場站穩(wěn)腳跟，因?yàn)槟且荒甑漠a(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了工業(yè)設(shè)計(jì)的質(zhì)變，足夠讓市場為此驚嘆;而產(chǎn)品定位也擺脫了此前平板和筆電之間的糾結(jié)，開始明確定位于“可以取代筆記本的平板電腦”。

　　正在這一年，微軟正式放棄了RT版本，Surface 3也是一款基于英特爾版本的低配輕薄版平板筆電。而Suface Pro 3在常規(guī)升級(jí)芯片的同時(shí)，首次將厚度降低到了9.15毫米，重量降低到了793克。相比之下，Surface Pro 2的厚度是13.46毫米，重量是907克。此外，Surface Pro 3的屏幕從10寸擴(kuò)大到12寸，屏幕比例從16:9變成了3:2，這進(jìn)一步提升了閱讀和工作體驗(yàn)。

　　此外，新上任的微軟CEO納德拉還極具魄力地砍掉了已經(jīng)準(zhǔn)備成形的7寸產(chǎn)品Surface Mini，而將Surface業(yè)務(wù)的重心集中在提升商務(wù)性能。據(jù)微軟一位內(nèi)部人士向新浪科技透露，當(dāng)時(shí)Surface Mini連營銷材料都已經(jīng)準(zhǔn)備好了，但納德拉最終作出了一個(gè)艱難的決定——砍掉了工作性能匱乏的小屏Surface。

　　實(shí)際上，Suface Pro 3已經(jīng)是一款超級(jí)輕薄的平板筆電，其輕薄可以挑戰(zhàn)蘋果的Macbook Air，而性能又可以媲美蘋果的MacBook Pro。在那年我清晰地記得，第三代Surface發(fā)布的時(shí)候，微軟開始明確自己的競爭對(duì)手——在發(fā)布會(huì)上多次拿MacBook Air來進(jìn)行對(duì)比，而不再提到iPad。

　　在美國科技發(fā)布會(huì)上，媒體幾乎是清一色的MacBook Air。而那一年的Surface發(fā)布會(huì)，微軟高管主動(dòng)拿臺(tái)下媒體的Macbook Air自嘲，提出希望Surface能首先成為媒體記者的標(biāo)配。而正是從Surface三代開始，我逐漸在美國媒體同行的設(shè)備中看到了Surface的身影，從無到有，越來越多。雖然總體數(shù)量還無法與Macbook相比，但Surface已經(jīng)站穩(wěn)了腳跟。

　　市場是最客觀的。就在第三代Surface發(fā)布之后，微軟迎來了一個(gè)里程碑——在當(dāng)年第三季度，微軟Surface業(yè)務(wù)首次實(shí)現(xiàn)了盈利，營收達(dá)到9億美元，而第二季度這個(gè)數(shù)字只有4億美元。在此之前，微軟一直在這塊業(yè)務(wù)上不遺余力地投入，算入此前的巨額虧損，微軟累計(jì)在Surface業(yè)務(wù)上損失了17億美元。在此之后，Surface一直保持著良好的銷售增長勢(shì)頭，這個(gè)產(chǎn)品線終于在市場開始站穩(wěn)腳跟。

　　2014年還是iPad的一個(gè)里程碑。正是在這一年，此前銷售火爆的iPad陷入增長停滯，并開始進(jìn)行萎縮狀態(tài)。在大屏智能手機(jī)逐漸普及之后，平板電腦作為筆記本和智能手機(jī)之間的中間形態(tài)產(chǎn)品，其市場需求遭到了擠壓。而且，平板電腦的更新周期也更接近于筆記本，無法像智能手機(jī)市場那樣有著頻繁的需求更替。

　　2015年10月的第四代Surface是在第三代成功基礎(chǔ)上的更上一層樓。除了常規(guī)的處理器升級(jí)之外，Surface Pro 4機(jī)身厚度繼續(xù)降低到8.4毫米，機(jī)身重量降低到786克，鍵盤質(zhì)感和手寫筆都有了顯著的提升。而Surface Book則是微軟在高性能筆記本領(lǐng)域的進(jìn)軍。

　　不看好生產(chǎn)力平板的蘋果谷歌紛紛推出致敬產(chǎn)品

　　從嘲諷到致敬

　　不過，更令微軟感到揚(yáng)眉吐氣的是，此前大肆嘲諷Surface的競爭對(duì)手如今卻開始模仿自己，推出以辦公性能為賣點(diǎn)的生產(chǎn)力平板。當(dāng)年9月蘋果發(fā)布了12.9寸屏幕的iPad Pro，還配上了喬布斯曾經(jīng)嗤之以鼻的手寫筆。當(dāng)年6月，谷歌也發(fā)布了自己的生產(chǎn)力平板Pixel C。

　　單看這兩個(gè)產(chǎn)品并不奇怪，但如果考慮到兩大巨頭此前對(duì)Surface的態(tài)度，就顯得尤其具有戲劇性。2012年Surface第一代發(fā)布時(shí)，蘋果CEO庫克公開表示，這就像是冰箱和烤面包機(jī)的組合，不會(huì)讓用戶感到滿意�，F(xiàn)任谷歌CEO、當(dāng)年還是高級(jí)副總裁的桑達(dá)爾·皮猜（Sundar Pichai）也表示，Surface是一款令人驚訝的產(chǎn)品，但他對(duì)平板與筆記本的結(jié)合持懷疑態(tài)度。

　　三年時(shí)間過去，Surface以軟硬件的全面提升逐漸占據(jù)了市場，打開了生產(chǎn)力平板的需求，并引領(lǐng)著Windows陣營廠商朝著輕薄二合一筆電的形態(tài)前行。而曾經(jīng)嘲諷懷疑的蘋果和谷歌，看到了生產(chǎn)力平板的市場之后，也開始推出模仿產(chǎn)品，甚至加上了Surface標(biāo)志性的手寫筆。

　　2015年10月，就在第四代Surface正式發(fā)布之前，微軟Windows負(fù)責(zé)人特里·梅爾森（Terry Myerson）在Twitter上傳了一張烤面包機(jī)的照片，顯然是有意回應(yīng)當(dāng)年庫克的嘲諷之詞。梅爾森在發(fā)布會(huì)后接受新浪科技獨(dú)家專訪時(shí)回應(yīng)說，庫克發(fā)布iPad Pro這樣的產(chǎn)品已經(jīng)是自己回應(yīng)當(dāng)初的話了。顯然，一些公司正在復(fù)制和追隨Surface，因?yàn)镾urface創(chuàng)造了全新的產(chǎn)品形態(tài)，而且正在繼續(xù)推進(jìn)探索。

　　不過，不是大屏幕平板電腦加上鍵盤和手寫筆都可以作為筆記本來辦公。無論是iPad Pro還是Pixel C，都在辦公性能上遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于Surface，尤其是分屏多任務(wù)操作上。在遭受Pixel C的銷量慘淡之后，谷歌甚至沒有繼續(xù)更新這款產(chǎn)品。而iPad Pro則受限于iOS的分屏操作，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有發(fā)揮出A9X芯片應(yīng)有的性能表現(xiàn)。

　　北京時(shí)間10月26日晚上10點(diǎn)，微軟即將在紐約召開Windows新品發(fā)布會(huì)，據(jù)傳首款Surface一體臺(tái)式機(jī)會(huì)在此次亮相�；蛟S，在成功為平板筆電市場樹立了標(biāo)桿之后，Surface即將給多年難有變化的臺(tái)式機(jī)PC領(lǐng)域帶來新的沖擊，打造出可以與iMac相媲美的Windows一體機(jī)。

　　短短4年間，微軟Surface從質(zhì)疑嘲諷到引領(lǐng)行業(yè)，得益于官方的不斷努力，如果當(dāng)初微軟放棄了該款產(chǎn)品，也就不會(huì)有Surface的今天，讓我們一起期待這次的Surface新品發(fā)布會(huì)吧。