王思聰?shù)男茇圱V完成A輪融資 估值達(dá)到24億元

　　據(jù)悉，近日，王思聰?shù)男茇圱V完成了6.5億元的A輪融資，其直播平臺(tái)的估值盈利難投資并且有一定的風(fēng)險(xiǎn)。不少業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，直播行業(yè)即將洗牌，投資直播平臺(tái)需謹(jǐn)慎。在其行業(yè)火熱的背后，不要被眼前一時(shí)的利益所沖昏頭腦。

　　王思聰?shù)男茇圱V也與資本牽手，于近日完成了6.5億元的A輪融資，估值達(dá)到了24億元。2016年，借互聯(lián)網(wǎng)東風(fēng)起飛的直播行業(yè)，獲得了各類(lèi)投資機(jī)構(gòu)、上市公司和天使投資人等資本青睞，估值與身價(jià)持續(xù)走高。然而，行業(yè)火熱的背后，卻存在著同質(zhì)化嚴(yán)重、用戶(hù)留存率低、盈利困難和監(jiān)管空缺等問(wèn)題，無(wú)形中增加了投資的風(fēng)險(xiǎn)。有業(yè)內(nèi)人士斷言，直播行業(yè)洗牌在即，那么此時(shí)，投資者又該做何選擇呢？

　　短期內(nèi)估值身價(jià)飆升

　　有消息稱(chēng)，成立將滿(mǎn)一年的熊貓TV已完成了A輪融資，金額高達(dá)6.5億元，而熊貓TV此輪估值也達(dá)到了24億元，王思聰仍為公司最大股東。據(jù)了解，樂(lè)視體育將與熊貓TV展開(kāi)深度合作，并在電競(jìng)領(lǐng)域有所布局。

　　近日以來(lái)，資本在直播平臺(tái)上可以說(shuō)是動(dòng)作不斷，先是斗魚(yú)TV完成15億元C輪融資，測(cè)算估值已達(dá)100億元；隨后昆侖萬(wàn)維2.1億元出售映客直播3%的股權(quán)，根據(jù)交易價(jià)計(jì)算，映客直播價(jià)值70億元，而今年1月，映客直播的估值僅為3.78億元，8個(gè)月間身價(jià)暴漲17倍；此外，還有易直播、三好網(wǎng)、早道網(wǎng)校等均在今年獲得千萬(wàn)級(jí)別投資。

　　直播行業(yè)的快速興起使得直播平臺(tái)的估值也水漲船高，有統(tǒng)計(jì)表明，目前國(guó)內(nèi)已知直播平臺(tái)有116個(gè)，其中108個(gè)項(xiàng)目都獲得了融資，預(yù)計(jì)到2020年網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將有望突破1000億元。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，直播平臺(tái)的價(jià)值遠(yuǎn)不僅僅體現(xiàn)在作為用戶(hù)觀看內(nèi)容的平臺(tái)，更是連接可觀的用戶(hù)群體和整個(gè)產(chǎn)業(yè)甚至泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的超級(jí)入口。而直播平臺(tái)的商業(yè)模式和變現(xiàn)模式也逐漸發(fā)生改變，這使得直播平臺(tái)的潛在變現(xiàn)價(jià)值巨大。

　　面臨盈利監(jiān)管雙重風(fēng)險(xiǎn)

　　雖然受到大量熱錢(qián)的追捧，盈利問(wèn)題仍然是大多數(shù)直播平臺(tái)的痛點(diǎn)，目前直播平臺(tái)的成本主要集中在帶寬、主播、內(nèi)容、營(yíng)銷(xiāo)幾個(gè)方面，而收入則主要通過(guò)自虛擬道具、廣告和游戲分發(fā)三種方式獲取，但是這部分收入?yún)s無(wú)法和平臺(tái)本身的流量掛鉤，一旦資金燒完，直播平臺(tái)就可能面臨關(guān)門(mén)的局面。

　　以直播行業(yè)長(zhǎng)期占據(jù)龍頭地位的斗魚(yú)TV為例，今年3月，斗魚(yú)曾公布獲得騰訊領(lǐng)投的1億美元融資，然而有消息指出，斗魚(yú)TV每月僅帶寬成本就有3000萬(wàn)元左右，由此計(jì)算，1億美元的融資也僅夠一年的消耗，難以維持長(zhǎng)期且激烈的燒錢(qián)大戰(zhàn)。

　　“除了直播平臺(tái)固有的問(wèn)題之外，政策監(jiān)管趨嚴(yán)也給直播行業(yè)的投資者帶來(lái)了一定風(fēng)險(xiǎn)。” 北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰認(rèn)為，直播平臺(tái)未來(lái)會(huì)出現(xiàn)“兩極分化”的現(xiàn)象，大量末端的公司也許還未觸摸到資本就已經(jīng)被政策淘汰。

　　今年9月9日，國(guó)家新聞出版廣電總局通過(guò)官網(wǎng)發(fā)布通知，重申了開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目直播服務(wù)應(yīng)符合現(xiàn)行管理規(guī)定，未持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)許可證》的直播機(jī)構(gòu)不得開(kāi)展相應(yīng)的直播業(yè)務(wù)，然而從中金公司梳理的表格中可以看到，目前戰(zhàn)旗TV、映客、央視國(guó)際等直播平臺(tái)持有視聽(tīng)許可證，而斗魚(yú)TV、熊貓TV、花椒直播等平臺(tái)并未在網(wǎng)站底部公示視聽(tīng)許可證，可以說(shuō)，目前大部分直播平臺(tái)都屬于無(wú)證上崗。

　　投資需注重內(nèi)容與品牌

　　“目前并非極佳投資時(shí)期，可以預(yù)見(jiàn)直播行業(yè)即將迎來(lái)大規(guī)模的洗牌，而大浪淘沙過(guò)后，行業(yè)頂尖的公司不會(huì)超過(guò)5家。”陳少峰表示，最終在市場(chǎng)中存活下來(lái)的企業(yè)估值會(huì)比較合理，但是毫無(wú)疑問(wèn)的是，想要獲得好的估值，必須要有好的內(nèi)容。

　　可以說(shuō)，直播平臺(tái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)的主要手段。投資者必須看到，直播市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)目前已經(jīng)進(jìn)入白熱化，而最終決定勝負(fù)的卻是內(nèi)容及品牌，如何做出明智的投資選擇，需要考慮的部分還有很多。

　　“直播行業(yè)還有很長(zhǎng)的路要走。目前來(lái)看，拓展付費(fèi)用戶(hù)規(guī)�？梢詫�(shí)現(xiàn)盈利，走專(zhuān)業(yè)的分眾直播也是不錯(cuò)的選擇。針對(duì)特定的群體進(jìn)行服務(wù)，就能最大程度引發(fā)用戶(hù)消費(fèi)，而在提升一定的平臺(tái)流量后，廣告植入、深入開(kāi)發(fā)、延伸銷(xiāo)售鏈等盈利方式就能水到渠成。” 中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉強(qiáng)調(diào)。

　　直播行業(yè)在外人看來(lái)是越來(lái)越火熱，想從中盈利，分得一杯羹的人也數(shù)不勝數(shù)。特別是手中握著點(diǎn)權(quán)和錢(qián)的人，想投資直播行業(yè)更是迫不及待。但是，直播行業(yè)并不是短期的行業(yè)，其路還要走很長(zhǎng)，看準(zhǔn)在投資比較保險(xiǎn)。