中國的獨角獸企業(yè)WiFi萬能鑰匙遇強敵：谷歌重推WiFi助手

　　據(jù)悉，谷歌為了能夠讓Nexus手機用戶享受到跟多的免費WiFi熱點，將推出能夠節(jié)約數(shù)據(jù)流量的WiFi助手。這是否也意味著，備受大家歡迎的WiFi萬能鑰匙將迎來首個而且強大的競爭對手？那么，谷歌WiFi助手有些什么優(yōu)勢呢？

　　近日，谷歌宣布其虛擬運營商服務Project Fi將向旗下所有的Nexus設備用戶開放了。

　　在未來幾周內(nèi)，谷歌將為Nexus手機用戶推出一個新的節(jié)約數(shù)據(jù)流量功能，名為WiFi助手（WiFi Assistant），它能夠讓用戶的設備自動連接到周圍數(shù)以百萬計的開放免費WiFi熱點，在節(jié)約數(shù)據(jù)使用的同時，優(yōu)化移動數(shù)據(jù)傳輸速度，美國、加拿大、墨西哥、英國和北歐國家的Nexus用戶可以在系統(tǒng)的“設置”中直接連接WiFi。

　　如果單從產(chǎn)品形態(tài)上看，WiFi助手與中國的獨角獸企業(yè)WiFi萬能鑰匙非常接近。但是，谷歌WiFi助手使用的熱點主要來自與其合作的運營商，從T-Mobile、Sprint等運營商那里批量采購流量，再通過各種方式提供給用戶，谷歌實際上上承擔的還是網(wǎng)絡代運營的角色。

　　而WiFi萬能鑰匙的核心理念是“共享經(jīng)濟”，它更像是WiFi領域的Uber或者Airbnb，每個用戶即是免費網(wǎng)絡的使用者，也可能是提供者，免費網(wǎng)絡通過分享而創(chuàng)造了增量價值。WiFi萬能鑰匙更多是鼓勵商戶與用戶分享自己閑置的WiFi網(wǎng)絡，包括酒店、商場、餐廳，當然，WiFi萬能鑰匙每年也從運營商采購大批流量提供給用戶免費使用。目前，WiFi萬能鑰匙的公開數(shù)據(jù)顯示在全球范圍內(nèi)已經(jīng)擁有9億用戶，而在海外市場，WiFi萬能鑰匙已經(jīng)覆蓋了223個國家和地區(qū)，擁有有8000萬用戶，日活躍用戶超過2000萬。

　　實際上，WiFi助手功能脫胎于谷歌Project Fi，其目的在于幫助用戶以最低成本接入網(wǎng)絡，通過租用Sprint和T-Mobile的基礎網(wǎng)絡設施，以及在公共WiFi覆蓋的地方自動為用戶接入WiFi以節(jié)省數(shù)據(jù)使用，Project Fi的月套餐比北美其它運營商的價格要降低不少。雖然谷歌尚未對外公布過其虛擬運營商業(yè)務的具體指標，但是從反饋來看，Project Fi的用戶口碑普遍良好。除此之外，谷歌還在推進其久負盛名的熱氣球項目（Project Loon），試圖通過多個熱氣球為指定地區(qū)的人提供快速及穩(wěn)定的WiFi網(wǎng)絡，據(jù)《連線》雜志報道，該項目將在島國斯里蘭卡商用，之后，斯里蘭卡的城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村都能免費使用WiFi上網(wǎng)。

　　在谷歌的理想世界里，所有人都應該具有接入互聯(lián)網(wǎng)的權利。而進入今年以來，谷歌在WiFi服務上明顯加速。這不只是出于社會責任，更多是商業(yè)需要。一方面，WiFi是移動互聯(lián)網(wǎng)世界的強入口，用戶在使用WiFi的過程中瀏覽內(nèi)容、獲取資訊、產(chǎn)生消費，所有行為都會留下即時的軌跡，另一方面，基于用戶的即時行為進行精準的場景營銷，已經(jīng)成為移動廣告的趨勢，用戶的搜索行為、消費行為、瀏覽行為聚集起來，將成為精準營銷的基石。

　　應該說，WiFi不只是流量入口，而且是大數(shù)據(jù)入口。搶奪WiFi入口，對于谷歌和他在移動廣告上的勁敵Facebook來說，舉足輕重。此前，WiFi萬能鑰匙方面開始了這一嘗試，推出其位置廣告，充分運用大數(shù)據(jù)計算能力，推測用戶喜好及需求，將中小商戶、個人的信息精準推送給特定輻射范圍內(nèi)的用戶，讓閑置物品出售、同城交友、商鋪推廣、優(yōu)惠打折等信息，能夠以最低成本和最高效率呈現(xiàn)在有需求的用戶面前。這一服務將有效解決信息服務與用戶之間不匹配的難題，以及移動廣告成本過高而投放效果不佳的問題。

　　未來，隨著移動廣告的不斷進化，互聯(lián)網(wǎng)公司的WiFi入口之爭還會繼續(xù)加劇。

　　雖說，中國的獨角獸企業(yè)WiFi萬能鑰匙在谷歌WiFi助手出來之前是獨一無二的，但是，現(xiàn)在看來，其競爭的對手將會不斷的在增加。按照谷歌對WiFi助手功能的介紹，到時候，用戶會更傾向于用哪個還真懸。