三星業(yè)績也增長了 蘋果該如何“逆襲”？

　　隨著智能手機行業(yè)競爭的日益加劇，越來越多的手機廠商加入到了智能手機的價格戰(zhàn)當中。在市場上，級別較為高端的手機，恐怕也只有三星與蘋果兩家。好的用戶體驗是由優(yōu)秀的工業(yè)設計能力，以及強大的軟件優(yōu)化能力來支撐的，而這兩方面都具備的就屬三星與蘋果了。

　　［手機行業(yè)前三強的成績單均上交。三星出現(xiàn)復蘇跡象，蘋果在iPhone銷量下滑拖累下，營收下滑14.6%，而華為的營業(yè)收入則以41%的增速高速奔跑］三星電子（下稱“三星”）強勢復蘇。

　　7月28日，三星發(fā)布最新二季度財報，實現(xiàn)營業(yè)收入50.9萬億韓元（1韓元約合人民幣0.0059元），同比增長4.9%，高于第一季度的49.8萬億韓元；凈利潤5.9萬億韓元，高于去年同期的5.8萬億韓元和今年一季度的5.3萬億韓元。

　　至此，手機行業(yè)前三強的成績單均上交。三星出現(xiàn)復蘇跡象，蘋果在iPhone銷量下滑拖累下，營收下滑14.6%，而華為的營業(yè)收入則以41%的增速高速奔跑。

　　三星發(fā)生了什么？

　　覆蓋手機、電視、LCD/LED液晶屏、半導體等業(yè)務的三星，從今年一季度開始明顯復蘇，二季度業(yè)績維持在一季度業(yè)績之上環(huán)比有所增長，在三星的增長中，GalaxyS7和S7edge對其整體業(yè)績拉動顯著。

　　《第一財經(jīng)日報》記者了解到，三星移動通信部門一季度營收、利潤均實現(xiàn)強勁增長，實現(xiàn)運營利潤3.9萬億韓元，同比增長42%，第二季度該部門運營利潤繼續(xù)增長至4.32萬億韓元。

　　根據(jù)三星披露，從一季度開始，GalaxyS7和S7edge的銷量和低庫存水平?jīng)_抵了季度因素讓三星移動通信業(yè)務實現(xiàn)增長，同時精簡的中低端智能手機陣容也對提高該塊業(yè)務盈利有所貢獻。

　　市場對此印象深刻。一方面，在采用曲面屏S7的前代基礎上，S7整體工藝水平得到明顯提升，而在價格上，作為三星最新一代旗艦機型S7，通過針對性定價和產(chǎn)品發(fā)布策略，相比競爭對手iPhone6s形成了一定優(yōu)勢；另一方面，三星中低檔手機性價比也得到明顯提升，并增強了該部分產(chǎn)品線競爭力。

　　S7也拉動了三星曲面屏銷售，而采用曲面屏的三星電視銷售也表現(xiàn)良好，此外，三星營收利潤重要組成部分半導體業(yè)務也獲得良好表現(xiàn)。從手機業(yè)務開始，過去飽受下滑之苦的三星2015年下半年開始觸底反彈，進入2016年后，進行全產(chǎn)業(yè)鏈垂直布局的三星開始走向全面復蘇。

　　“三星的一些關鍵零部件，比如內(nèi)存，從供應鏈上看是比較搶手的，”博思咨詢董事總經(jīng)理龔斌7月28日在接受《第一財經(jīng)日報》記者采訪時表示，“在進行一系列調(diào)整后，三星手機業(yè)務也開始穩(wěn)步回升，首先在歐洲、北美、巴西、印度市場表現(xiàn)穩(wěn)定，而在中國、東南亞市場雖然受到挑戰(zhàn)，但也基本觸底了。”

　　三星也悄然推行了一系列控制成本動作。一位接近三星的人士向《第一財經(jīng)日報》記者透露，三星撤銷了一些部門，并加速了人員流動，在人員成本控制和效率提升等方面得到加強。

　　搶占鄉(xiāng)鎮(zhèn)

　　巨頭之間的競爭向來是此消彼長的關系。

　　在三星業(yè)績復蘇之際，蘋果出現(xiàn)了低迷之勢。蘋果手機業(yè)務連續(xù)兩個季度大幅下滑。蘋果第三季度最新財報顯示，該季度實現(xiàn)營業(yè)收入423.6億美元（1美元約合人民幣6.6575元），同比下滑14.6%，同時低于二季度的506億美元；凈利潤78億美元，比去年同期的106.8億美元降幅高達27%，也顯著低于一季度的105億美元。

　　今年1月，蘋果公司公布報告稱，其iPhone銷售量出現(xiàn)了自2007年推出這項產(chǎn)品以來的最低增長，截至去年12月26日的財報季，售出7480萬部iPhone，同上年同期的7450萬部相比，僅增長0.4%。根據(jù)蘋果財報數(shù)據(jù)，其第二財季iPhone收入為328.6億美元，比上年同期減少了187.8億美元。

　　“蘋果的問題其實很簡單，大家都在期待它的產(chǎn)品有更大突破。”龔斌評論說。

　　“iPhoneSE原本在中國國內(nèi)市場的直接競爭對手是華為、OPPO、vivo等產(chǎn)品，但它們各有自己的特點，比如華為主要針對一二線城市白領，OPPO、vivo主要針對三、四線及以下城市需求，主打的產(chǎn)品特色也不是屏幕。”手機聯(lián)盟秘書長王艷輝對記者表示，無論品牌、渠道，要沖擊到這幾家基本不可能。

　　作為中國本土品牌的華為，成績可謂驚艷。今年上半年華為消費者BG完成銷售收入774億元人民幣，同比增長41%；智能手機發(fā)貨量6056萬部，同比增長25%，其中，中國市場份額已經(jīng)增長至18.6%，海外市場增速更是國內(nèi)市場的1.6倍。

　　緣于智能機替換和消費升級驅(qū)動市場結構升級，鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場成為中高端手機的主力消費人群。

　　2016年，華為的重點計劃是要把專賣店覆蓋到至少1000個縣，投資金額達到億元級別。

　　華為消費者BG掌門人余承東表示，華為2015年開始在終端渠道上全面布陣，目前與華為直接合作的公開渠道客戶達1400家，覆蓋全球135個國家，但從實際落地上，華為在五六線鄉(xiāng)鎮(zhèn)級市場的渠道覆蓋還不夠。

　　盡管iPhone曾經(jīng)是被大家認為是最優(yōu)秀的，但隨著以三星為代表的智能手機廠商在高端市場的發(fā)力，Android系統(tǒng)手機已經(jīng)在很多方面完成了對于iPhone的超越。許多人甚至更加喜歡安卓的系統(tǒng)、國產(chǎn)的手機。