為了重塑自己在歐洲的形象 谷歌劃撥4.5億美元投資歐洲

　　我們都以為谷歌劃撥資金資助歐洲文化和教育事業(yè)只是為了在歐洲盡自己的一點(diǎn)綿薄之力，其實(shí)，谷歌之所以這樣說(shuō)的真正原因是因?yàn)楣雀柘胪ㄟ^(guò)資助形式重塑自己在歐洲的形象。

　　近年來(lái)，谷歌在歐洲資助了很多文化和教育項(xiàng)目。例如，2014年谷歌開(kāi)設(shè)了一個(gè)為期一年的愛(ài)爾蘭高中教師數(shù)字化培訓(xùn)班；2015年谷歌設(shè)立了一個(gè)幫助歐洲新聞媒體發(fā)展網(wǎng)絡(luò)化新聞的基金；今年3月，谷歌還在比利時(shí)辦了一場(chǎng)虛擬現(xiàn)實(shí)的畫(huà)展，來(lái)展出文藝復(fù)興時(shí)期的畫(huà)作。為了重塑自己在歐洲的形象，谷歌在歐洲投資了大量資金，希望以此來(lái)改變公司在公眾心目中的形象。有專(zhuān)家認(rèn)為，谷歌資助教育和文化項(xiàng)目的這種行為，會(huì)為美國(guó)科技公司帶來(lái)前所未有的改變。谷歌的這種軟廣告恰好還可以彌補(bǔ)歐洲政府的資金缺口，因?yàn)闅W洲的同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者通常不愿意做這類(lèi)的事情。

　　從2015年至2017年，谷歌為此劃撥了4.5億美元的專(zhuān)項(xiàng)資金。這些資金主要用于投資公共事業(yè)或其他項(xiàng)目。這些投資或許會(huì)提升谷歌公司在歐洲的聲譽(yù)，因?yàn)楣雀柙�在歐洲被政府罰款超過(guò)數(shù)十億美元。

　　谷歌相關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人表示，他們的這種策略能夠改善谷歌公司與歐洲政府、當(dāng)?shù)鼐用窈屯瑯I(yè)競(jìng)爭(zhēng)者之間的關(guān)系。

　　由于歐洲的監(jiān)管問(wèn)題，谷歌在歐洲的處境每況愈下。本周四，谷歌還被指控在歐洲繳稅金額不足。同時(shí)，谷歌還面臨著侵犯隱私權(quán)等問(wèn)題的指控。但他們對(duì)這些指控全部持拒絕態(tài)度。

　　據(jù)評(píng)論家和業(yè)內(nèi)人士表示，谷歌近年來(lái)用于文化和經(jīng)濟(jì)方面的支出已經(jīng)與2015年的反壟斷罰金持平。當(dāng)時(shí)歐洲政府認(rèn)為，谷歌壟斷了歐洲的互聯(lián)網(wǎng)搜索業(yè)務(wù)。

　　谷歌目前在歐洲的投資主要集中在藝術(shù)、教育和文化產(chǎn)業(yè)。今年早些時(shí)候，谷歌為歐洲出版商設(shè)立了一個(gè)一億六千七百萬(wàn)的基金，主要用于幫助他們發(fā)展數(shù)字化新聞業(yè)務(wù)。谷歌高管Madhav Chinnappa表示，這些資金能夠幫助一些初創(chuàng)公司、新聞公司和雜志出版商來(lái)開(kāi)拓新的業(yè)務(wù)來(lái)適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展�？偛课挥诜▏�(guó)的廣播公司Euronews已經(jīng)收到了超過(guò)50萬(wàn)美元的資助用于發(fā)展360度全景新聞視頻，這種視頻預(yù)計(jì)會(huì)在今年年底面世。

　　歐洲新聞臺(tái)CEO Michael Peters表示，“谷歌的這些行為是為了告訴歐洲人，他們并不是壞人。很多新聞?lì)悇?chuàng)新項(xiàng)目的實(shí)施都離不開(kāi)谷歌的資助。”

　　從倫敦到馬德里，谷歌投資建立了很多開(kāi)放式辦公室。在這些開(kāi)放式辦公室里，開(kāi)發(fā)人員能夠相互交流，發(fā)表自己想法甚至創(chuàng)辦新的企業(yè)。這些孵化器有助于美國(guó)公司及時(shí)了解歐洲快速發(fā)展的高科技產(chǎn)業(yè)。同時(shí)谷歌還花費(fèi)超過(guò)7500萬(wàn)美元培養(yǎng)了大約200萬(wàn)名歐洲科技人才。這些人才廣泛服務(wù)于電子商務(wù)和網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)等公司。

　　在位于都柏林的谷歌歐洲總部，程序員們可以參加谷歌的培訓(xùn)課程，并且可以直接進(jìn)入谷歌與工作人員探討或?qū)W習(xí)。一位谷歌的IT老師表示，他們非常有信心能夠教授學(xué)生各種計(jì)算機(jī)知識(shí)，并幫助他們熟練掌握。

　　但并不是所有這類(lèi)項(xiàng)目都能夠被歐洲社會(huì)所接受。比如谷歌在巴黎奧賽博物館舉辦的“擁抱數(shù)字世界”展覽就被有關(guān)機(jī)構(gòu)指控侵犯了藝術(shù)品的版權(quán)。在另一家受谷歌資助的英國(guó)博物館門(mén)口，懸掛著谷歌的大幅海報(bào)，宣傳谷歌對(duì)該博物館提供的資金支持。一位剛剛參觀過(guò)該博物館的當(dāng)?shù)匦�學(xué)教師表示，“這種行為是非常典型的美國(guó)人的處事方式，谷歌其實(shí)并沒(méi)有必要這么做。”

　　谷歌三年來(lái)劃撥了4.5億美元投資歐洲，只是為了重塑自己在歐洲的形象。因?yàn)樵缭谥�前，谷歌壟斷了歐洲的互聯(lián)網(wǎng)搜索業(yè)務(wù)，給歐洲帶來(lái)了負(fù)面的影響。