谷歌計(jì)劃重返中國(guó)市場(chǎng) 不看好聯(lián)想模式

　　近期關(guān)于谷歌重返中國(guó)的話題甚囂塵上，谷歌掌門人皮查伊宣布谷歌有意重返中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)。他認(rèn)為，Android的用戶眾多，中國(guó)開發(fā)者對(duì)于Google Play有很大的興趣，中國(guó)市場(chǎng)擁有巨大機(jī)遇。

　　自從六年前退出中國(guó)市場(chǎng)后，谷歌重回中國(guó)的各種傳聞就從未消停過(guò)。這一次，谷歌掌門人終于做出了回應(yīng)。

　　6月1日，谷歌CEO桑達(dá)爾·皮查伊表示，如果一切順利，他對(duì)谷歌重返中國(guó)一事持開放態(tài)度。“如果我們能妥善處理相關(guān)事宜，谷歌非常希望能重返中國(guó)。”而關(guān)于谷歌搜索等服務(wù)回歸中國(guó)市場(chǎng)一事，皮查伊表示這需要與政府方面進(jìn)行談判，根據(jù)具體情況來(lái)看，谷歌方面持“絕對(duì)的開放”態(tài)度。

　　與此同時(shí)，有消息稱谷歌公司正尋求出售聯(lián)想集團(tuán)股票，以套利2.18至2.21億美元。

　　谷歌中國(guó)區(qū)相關(guān)人士在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示，對(duì)上述消息不予置評(píng)。“是否出售聯(lián)想股票我們不得而知。谷歌目前在中國(guó)還有很多業(yè)務(wù)在進(jìn)行中，包括研發(fā)和廣告等等。谷歌也一直致力于幫助中國(guó)品牌走向國(guó)際化市場(chǎng)。”

　　重返中國(guó)市場(chǎng)

　　2005年谷歌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，2010年因政策等原因深感“水土不服”，谷歌宣布搜索服務(wù)業(yè)務(wù)退出中國(guó)市場(chǎng)，包括谷歌搜索和谷歌郵箱在內(nèi)的多項(xiàng)服務(wù)目前均無(wú)法正常使用。

　　不過(guò)谷歌并未完全撤離中國(guó)。撤出搜索服務(wù)市場(chǎng)后，谷歌在大中華區(qū)仍保留了大約500名雇員，分布于內(nèi)地、香港和臺(tái)灣的辦事處，香港的服務(wù)器也一直在運(yùn)行。目前，谷歌翻譯和谷歌地圖在內(nèi)地仍然可以打開，出口業(yè)務(wù)、展示廣告、移動(dòng)谷歌成為谷歌當(dāng)前在中國(guó)的主要業(yè)務(wù)。

　　但“任性”之后，谷歌顯然并不愿意放棄中國(guó)這個(gè)快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)。去年就有消息顯示，Google Play應(yīng)用商店將作為谷歌回歸中國(guó)市場(chǎng)的第一款產(chǎn)品。不少媒體曝出，谷歌已在上海自貿(mào)區(qū)注冊(cè)了一家外國(guó)法人獨(dú)資公司——澎集信息技術(shù)（上海）有限公司。當(dāng)時(shí)有消息人士稱此公司為谷歌重返中國(guó)的“殼公司”，經(jīng)營(yíng)范圍涵蓋了谷歌此前撤出的業(yè)務(wù)，包括網(wǎng)頁(yè)搜索和郵箱服務(wù)。不過(guò)對(duì)于這些消息，谷歌方面從未作出正式回應(yīng)。

　　此次宣布回歸，也引發(fā)了業(yè)界對(duì)于谷歌將以何種形式重返中國(guó)的猜想。資深TMT觀察人士馬繼華在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)認(rèn)為，與其迂回作戰(zhàn)，谷歌不如采取一種直截了當(dāng)?shù)姆绞�，直接把服�?wù)器搬到中國(guó)來(lái)。“既然要回來(lái)，就不用再采取什么變通的手段，我認(rèn)為這可能是谷歌未來(lái)在中國(guó)發(fā)展的趨勢(shì)。”

　　在他看來(lái)，谷歌回歸中國(guó)之后會(huì)促進(jìn)搜索引擎領(lǐng)域的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，但受到影響的不會(huì)是百度。“當(dāng)年谷歌退出之后，市場(chǎng)份額主要被后起的搜狗、360拿走了，所以重回中國(guó)后，谷歌將會(huì)對(duì)搜狗、360造成壓力，整個(gè)市場(chǎng)也將更加集中。”

　　也有業(yè)內(nèi)人士分析，谷歌這次既然表態(tài)了，肯定是和相關(guān)政府部門有所溝通，一年內(nèi)應(yīng)該會(huì)有實(shí)際上的動(dòng)作。

　　不看好硬件

　　與對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的覬覦不同，谷歌似乎并不看好硬件廠商的前景。

　　據(jù)媒體報(bào)道，谷歌將出售3.71億股聯(lián)想股票，籌集2.18-2.21億美元。谷歌將按照4.56-4.62港元每股出售，比聯(lián)想最后收盤價(jià)折價(jià)最多4%。擔(dān)任此次交易的承銷商是摩根士丹利。截至目前，聯(lián)想官方并未作出回應(yīng)。

　　兩年前，聯(lián)想從谷歌手里接盤摩托羅拉時(shí)，谷歌購(gòu)入聯(lián)想大量股票，成為聯(lián)想的重要股東。彭博資料顯示，截至去年3月底，谷歌持有聯(lián)想4.67%股份。

　　除了股權(quán)上的關(guān)系，聯(lián)想與谷歌還有著其他合作。聯(lián)想的摩托手機(jī)采用了純Android系統(tǒng)的界面，與谷歌服務(wù)進(jìn)行了深層綁定。聯(lián)想和谷歌還在今年的CES期間宣布，將在3D空間感知技術(shù)Project Tango上進(jìn)行合作，推出全球首款以Project Tango技術(shù)驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)類智能設(shè)備。

　　不過(guò)，令人頗感意外的是，在今年的谷歌I/O大會(huì)上，這款進(jìn)軍AR領(lǐng)域的設(shè)備并未亮相。

　　兩年前，谷歌也許認(rèn)為聯(lián)想可以利用摩托羅拉的價(jià)值崛起，將Moto培育成新的經(jīng)營(yíng)支柱，但如今的聯(lián)想依然沒能走出泥潭。其最新財(cái)報(bào)顯示，2015財(cái)年，聯(lián)想整體虧損1.28億美元，這是近七年來(lái)聯(lián)想第二次出現(xiàn)年度虧損。

　　據(jù)Gartner數(shù)據(jù)顯示，加上Moto的增量，聯(lián)想2015年全球銷量仍然下滑11.9%，而全球手機(jī)銷量同期同比增長(zhǎng)14.3%。在今年1-3月的全球市場(chǎng)份額上，聯(lián)想的排名已經(jīng)跌出前5位。

　　資深I(lǐng)TM觀察人士付亮告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，聯(lián)想收購(gòu)摩托后，無(wú)論在全球市場(chǎng)還是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，起到的效果都是“一加一小于一”，既沒實(shí)現(xiàn)使聯(lián)想手機(jī)走出去的目標(biāo)，也沒能夠借助摩托的研發(fā)優(yōu)勢(shì)提升聯(lián)想手機(jī)的品位。而摩托手機(jī)本身在國(guó)內(nèi)也存在著水土不服的問(wèn)題。

　　另一方面，過(guò)去兩三年是中國(guó)智能手機(jī)的重要轉(zhuǎn)型期，以華為為代表的中國(guó)智能手機(jī)在中國(guó)和全球市場(chǎng)狂飆突進(jìn)。但在這段關(guān)鍵時(shí)期，聯(lián)想?yún)s將大量精力放在了整合聯(lián)想和摩托的資源上，錯(cuò)失了很多市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

　　“原本摩托手機(jī)和聯(lián)想手機(jī)就都存在問(wèn)題，都需要轉(zhuǎn)型，聯(lián)想收購(gòu)的目的是結(jié)合雙方的優(yōu)勢(shì)謀取更大的份額，但融合的效果不好，又碰到從功能機(jī)到智能機(jī)向更高層次智能機(jī)的轉(zhuǎn)型，無(wú)論是品牌本身的吸引力、產(chǎn)品推出還是相關(guān)渠道轉(zhuǎn)型，聯(lián)想做得都不太好。”

　　付亮認(rèn)為，谷歌保留股票是當(dāng)初收購(gòu)協(xié)議的一部分。“當(dāng)年賣摩托的時(shí)候，谷歌和聯(lián)想簽訂了一個(gè)關(guān)聯(lián)協(xié)議，谷歌承諾持有聯(lián)想股票一段時(shí)間，到了時(shí)間之后逐漸退出也是順理成章的事情。從投資角度看，谷歌更愿意投的是跟互聯(lián)網(wǎng)密切相關(guān)的前瞻型公司。”

　　或許，出售不被看好的公司股票對(duì)谷歌來(lái)說(shuō)是件無(wú)需考慮的事，而如何回到中國(guó)的搜索市場(chǎng)這片藍(lán)海，卻是其不得不直面的一道難題。

　　有消息透露說(shuō)，近期聯(lián)想和谷歌高層一直在密切溝通，谷歌表示想讓自己服務(wù)重回中國(guó)，因?yàn)橹袊?guó)是安卓手機(jī)的最大市場(chǎng)，卻和谷歌服務(wù)沒有什么關(guān)系。而谷歌高層近期也曾經(jīng)表態(tài)，沒有中國(guó)市場(chǎng)的跨國(guó)企業(yè)是不完整的。