微軟HoloLens如何避免重蹈谷歌眼鏡覆轍？

　　據(jù)媒體報道稱，微軟近期正在推廣現(xiàn)實增強設備HoloLens。與此前的谷歌眼鏡不同，微軟目前并不計劃探索HoloLens在消費類市場的應用，而是希望首先專注于開發(fā)者。

　　5月24日消息，谷歌眼鏡當初的宣傳可謂天花亂墜，噱頭十足，但在推高人們的預期之后，該產(chǎn)品最終卻讓人大失所望。路透社發(fā)布文章稱，對于旗下的增強現(xiàn)實產(chǎn)品HoloLens，微軟采取了與谷歌截然相反的務實策略，希望避免重蹈后者的覆轍。

　　以下是文章主要內容：

　　謹慎的推行策略

　　谷歌4年前發(fā)布谷歌眼鏡智能眼鏡的形式令人震撼：佩戴谷歌眼鏡的跳傘人員從飛機降臨會場。而后，谷歌又展開了各種奪人眼球的宣傳，如讓模特們戴著谷歌眼鏡亮相時裝展。

　　今年，在推出HoloLens增強現(xiàn)實眼罩的早期版本上，微軟采取了截然相反的策略：將瞄頭對準讓該設備變得實用所需的軟件開發(fā)者，沒有噱頭表演，沒有現(xiàn)身各類時尚活動，且完全沒有針對消費者的宣傳推廣。

　　這種謹慎的推出策略，反映了增強現(xiàn)實這一新興行業(yè)所面臨的種種障礙。這類設備是以全息圖形式將圖像疊在用戶對現(xiàn)實世界視覺上面，旨在提高從醫(yī)院到工地的各類企業(yè)機構的運作效率。

　　在部分資深行業(yè)人士看來，相比將用戶完全浸入虛擬世界的虛擬現(xiàn)實技術，增強現(xiàn)實有著更大的機遇。但圍繞增強現(xiàn)實的早期努力并不成功，如谷歌眼鏡和微軟HoloLens的前身Kinect。

　　“對于HoloLens，微軟在采取一種更加慎重的策略，這是對的。”投資增強現(xiàn)實和虛擬現(xiàn)實創(chuàng)業(yè)公司的Venture Reality Fund基金一般合伙人蒂普塔特·切納瓦辛（Tipatat Chennavasin）指出，“你不會想要大肆宣傳，拉高人們的預期，然后卻讓他們倍感失望，谷歌眼鏡就是活生生的例子。”

　　任重道遠

　　市場研究顧問公司Digi-Capital預計，到2020年，增強現(xiàn)實行業(yè)的規(guī)�？赡軐⑦_到900億美元，為虛擬現(xiàn)實行業(yè)的三倍。

　　包括谷歌、微軟、Facebook和索尼在內的眾多科技公司都在押注增強現(xiàn)實或者虛擬現(xiàn)實，有的還同時涉足這兩個領域。不少行業(yè)人士都認為，隨著這些新技術的不斷擴散，傳統(tǒng)的人機交互方式最終將會顯示很怪異，比如鍵盤鼠標和觸控屏。

　　市場研究機構Forrester Research分析師J.P. Gownder說道，“微軟在該領域有著巨大的機遇，即：創(chuàng)造一個全息化的混合現(xiàn)實市場，并統(tǒng)治之。”他說，在該領域的成功會意味著到2017年底能夠向企業(yè)賣出數(shù)十萬件設備。

　　然而，歷史昭示，增強現(xiàn)實和虛擬現(xiàn)實仍有很長一段路要走。

　　最近受到Facebook的Oculus頭盔激勵的虛擬現(xiàn)實開發(fā)者一直以來都專注于開發(fā)游戲體驗，但到目前為止，還沒有“殺手級應用”出現(xiàn)。很多用戶仍遭遇暈眩問題，早期的虛擬現(xiàn)實項目普遍存在這一問題。

　　谷歌上周公布了一個重大的虛擬現(xiàn)實項目，該領域的玩家們也引發(fā)了廣泛的關注，從創(chuàng)業(yè)公司Leap Motion到智能手機廠商HTC。但目前還有很多產(chǎn)品尚未進入市場。

　　與此同時，增強現(xiàn)實現(xiàn)階段似乎局限于醫(yī)療、制造等專門的細分領域。谷歌也已經(jīng)調整項目的重心，不再向消費者出售谷歌眼鏡。消費者覺得該設備并沒什么實用的用途。谷歌眼鏡目前仍向開發(fā)者提供。

　　舊金山創(chuàng)業(yè)公司Augmedix的CEO伊恩·沙克爾（Ian Shakil）指出，“谷歌走了很長一段路才開始采取更加務實的策略。”Augmedix致力于為醫(yī)生打造可自動記錄病患數(shù)據(jù)的智能眼鏡系統(tǒng)，最近獲得了1700萬美元的融資。

　　Kinect技術

　　HoloLens其實源自微軟2010年為Xbox游戲機推出的體感控制器Kinect。Kinect可將用戶的手勢轉化成指令，另通過部署傳感器和攝像頭來給所創(chuàng)建的房間繪圖，從而為提供更加浸入式的游戲體驗奠定基礎。

　　消費者很喜歡Kinect，但它從未能夠充分發(fā)揮它的潛力，一部分是因為它并沒催生轟動一時的游戲。開發(fā)者反映稱，微軟沒能說服頂級的游戲工作室大力投資Kinect。到2014年，該設備也不再捆綁Xbox出售。

　　不過，Kinect技術在HoloLens上迎來了第二生命，HoloLens讓用戶可以通過名為“air tap”的離散手勢來控制全息圖。Kinect開發(fā)者阿萊克斯·吉普曼（Alex Kipman）及其團隊也主導了HoloLens的研發(fā)。

　　該新產(chǎn)品在微軟最近的軟件開發(fā)者大會上相當搶眼。在宇航員巴茲·奧爾德林（Buzz Aldrin）的帶領下，與會者佩戴HoloLens眼罩對火星進行了參觀。他們還體驗了一把“air tap”，用該類手勢控制全息圖的移動就像用鼠標控制電腦屏幕上的圖標一樣。

　　專注企業(yè)應用

　　不過，微軟明確指出，娛樂性并非HoloLens的重點。據(jù)該公司的發(fā)言人稱，它的計劃是“培養(yǎng)一個生機勃勃的開發(fā)者社區(qū)，創(chuàng)建富有活力的應用生態(tài)系統(tǒng)。”

　　IT顧問公司Concurrency的開發(fā)者蒂姆·加布里埃爾（Tim Gabrhel）稱，HoloLens在幫助維護工業(yè)級印刷設備上很有用。他解釋道，探查故障部件的工人可以在HoloLens屏幕上獲得具體的專門指導，又或者是專業(yè)技術人員展示如何修理的全息圖。

　　Honeywell軟件架構師羅納德·范德皮滕（Ronald van der Putten）說道，HoloLens或許可用于倉庫商品的免手掃描。Valorem Consulting工程師布蘭登·哈澤（Brandon Haase）認為，HoloLens可在保險業(yè)派上用場：例如，戴上HoloLens，在屋子里一邊走一邊給屋主的財產(chǎn)創(chuàng)建目錄記錄。

　　亞特蘭大軟件開發(fā)者、Kinect專家詹姆斯·阿什利（James Ashley）說，微軟想要“修復Kinect的一個錯誤”，那就是Kinect僅針對游戲玩家。

　　他說道，“對于這項新技術，他們正嘗試以為企業(yè)開發(fā)技術作為核心業(yè)務。”

　　在分析師Gownder看來，最終，可能會是2017年的某個時候，微軟可能將會為HoloLens推出消費者版本。

　　他說道，“隨著時間的推移，該類硬件會變便宜，因而市場規(guī)模將會變大。”他補充道，預計第一款消費級HoloLens的售價將在1500美元以下。

　　今年，在推出現(xiàn)實增強設備HoloLens時，微軟采取了更慎重的做法，即與谷歌相反的做法，主要是將這款產(chǎn)品瞄準軟件開發(fā)者。沒有噱頭，沒有時尚元素，也完全沒有面向消費者的營銷。