Surface扭虧為盈 微軟硬件戰(zhàn)略開始發(fā)力

　　記得微軟剛剛推出Surface的時(shí)候，那還是蘋果高管和廣大網(wǎng)民吐槽解悶的對(duì)象。似乎只在不經(jīng)意間，Surface已經(jīng)度過了被人冷落的階段，開始獲得成功�？磥砦④浽谟布�戰(zhàn)略上的努力也要開始有所收獲了。

　　雖然在中國有個(gè)戲稱叫“巨硬”，但微軟卻是不折不扣的軟件巨人。多年以來，微軟的核心業(yè)務(wù)一直圍繞著Windows操作系統(tǒng)和Office辦公套件，專注于軟件授權(quán)與商業(yè)合作，而很少涉足硬件領(lǐng)域。直到近年來才開始真正試水硬件產(chǎn)品。

　　或許是此前一直專注于軟件，微軟的硬件之路走的也并不平坦，總是要經(jīng)歷諸多荊棘才能見到坦途，總是要不斷折騰才能得到市場認(rèn)可。最好的例子就是此前連年虧損的Xbox游戲主機(jī)業(yè)務(wù)，微軟堅(jiān)持了近十年時(shí)間，才有了如今索尼平分天下的局面。

　　Surface設(shè)備也是微軟“屢敗屢戰(zhàn)，撥云見日”的一個(gè)成功案例。2012年微軟頗令人意外地推出自有品牌設(shè)備Surface系列，不僅讓硬件合作伙伴神經(jīng)緊張，其主導(dǎo)的“二合一設(shè)備”概念更是遭到了市場冷遇，尤其是采用ARM芯片的Surface RT。次年，微軟不得不因此沖銷9億美元的庫存，RT系列也只推出了兩代就壽終正寢。

　　Surface前兩代的失敗，很大程度上在于微軟探索硬件領(lǐng)域的試水錯(cuò)誤。微軟為了對(duì)抗iPad的成功而推出了基于Arm芯片的RT版，同時(shí)強(qiáng)行將平板與桌面界面揉合在一個(gè)操作系統(tǒng)，定價(jià)也全面向蘋果看齊。在Windows8的疲軟體驗(yàn)面前，Surface的高價(jià)位并不能帶來同等的消費(fèi)體驗(yàn)，受到市場冷遇也在情理之中。

　　但和微軟諸多產(chǎn)品一樣，Surface設(shè)備的低開高走也體現(xiàn)了微軟的“第三代”原則。微軟拋棄了RT系列，精心打造了硬件全面提升的Surface Pro三代，才真正在市場站穩(wěn)腳跟，也得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。而今年的Windows10則給Surface提供了良好的系統(tǒng)基礎(chǔ)，第四代Surface Pro和Surface Book則是微軟真正爆發(fā)的產(chǎn)品。

　　一個(gè)細(xì)節(jié)可以看出Surface的初步成功。以往的微軟發(fā)布會(huì)，底下媒體席是亮閃閃的一排蘋果Logo。去年的Surface Pro 3發(fā)布會(huì)，微軟高管還特意以此自嘲，宣稱一個(gè)現(xiàn)實(shí)目標(biāo)就是要讓媒體接受Surface。從去年年底開始，這個(gè)最蘋果陣營開始出現(xiàn)了Surface的身影。在此次Surface發(fā)布會(huì)上，雖然依然是Macbook占主流，但Surface的身影也是屢見不鮮。