2023年的第一匹黑馬？微博B站雙熱搜第一！了解一下

　　1 月 2 日晚，狼人殺游戲《Goose Goose Duck》（后稱《鵝鴨殺》）因玩家過多而導(dǎo)致服務(wù)器崩潰，并在第二天登頂了微博和 B 站熱搜榜。截至完稿，同名微博話題累計閱讀量已經(jīng)過 4 億。據(jù) SteamDB 數(shù)據(jù)，這款游戲歷史最高在線人數(shù)已經(jīng)達(dá)到 47 萬，同時在線人數(shù)曾一度超過《Apex》等競技類游戲。再加上官方專門感謝中國玩家的消息，不難推測出，這次服務(wù)器崩潰的起因應(yīng)該是大量中國玩家涌入游戲。

　　不過，在 2021 年 10 月上線初，《鵝鴨殺》其實并沒有取得太過亮眼的表現(xiàn)，也沒有做過大型更新，直到去年 10 月平均在線人數(shù)都始終維持在 1 萬左右。而且之前市面上的同類狼人殺游戲，在國內(nèi)基本都處于不溫不火的狀態(tài)，包括一度席卷國外的《Among Us》，也不見得能在國內(nèi)獲得這樣的熱度。

　　為什么《鵝鴨殺》上線一年后，能突然在國內(nèi)一次又一次破圈？《鵝鴨殺》又究竟有什么特殊之處？

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　　豐富的節(jié)目效果設(shè)計

　　想要弄清楚這些問題，得先知道《鵝鴨殺》到底是一款怎樣的游戲。

　　第一眼看下來，《鵝鴨殺》和《Among Us》相當(dāng)接近。它們同為狼人殺類游戲，殺手刀平民，平民票壞人和做任務(wù)，達(dá)成目標(biāo)即可獲勝，甚至兩者還都選用了簡約的美術(shù)風(fēng)格設(shè)計，以及相對可愛的擊殺動畫特寫。

　　這些都符合狼人殺低門檻、易上手的設(shè)計思路。在此基礎(chǔ)上，《鵝鴨殺》結(jié)合游戲題材，引入了更加豐富的身份體系。

　　游戲中，玩家主要分成好人、中立和殺手三個陣營，其中好人和殺手的勝利條件和傳統(tǒng)狼人殺一樣，而中立陣營想要獲勝則需要滿足某些特殊條件，比如禿鷲需要吃兩到三具尸體才能獲勝，呆呆鳥則必須想辦法讓人投票，把自己踢出局。

　　加入身份牌后，游戲會變得更加豐富有趣，但它的作用不止于此。要知道，狼人殺類游戲雖然規(guī)則容易理解，但想要變得好玩，一方面需要有人活躍氣氛，另一方面則要求玩家能夠在票選環(huán)節(jié)做出足夠有信息量的發(fā)言。

　　對很多非狼人殺玩家來說，這其實也是一種 " 門檻 "。打個比方，之前葡萄君和一群同樣是新手的朋友在玩《鵝鴨殺》的時候，開會環(huán)節(jié)大家經(jīng)常無法給出有用的推理信息，最后只能隨意投票或是棄權(quán)。

　　在這種情況下，身份牌則能夠給剛上手的玩家，提供更多的機會，比如好人方有正義使者（每局能刀一個人）、警察（可以刀人，但刀了好人自己也會死）等帶刀角色，以及加拿大鵝（死了立即報告開會）、網(wǎng)紅（死了所有人都會收到通知）等功能性角色。

　　這些身份簡化了對局之間的推理邏輯，讓玩家能夠有事可做，有話可說。比如加拿大鵝可以告訴大家，自己被刀了之后會強制開會，那么發(fā)起開會的那個人肯定就是兇手。

　　反之，慢慢熟悉游戲后，玩家又可以通過隱瞞、欺詐等形式，誘導(dǎo)大家票出自己的對手，豐富游戲的戰(zhàn)術(shù)內(nèi)容。比如《鵝鴨殺》中有一個好人陣營角色 " 模仿 "，他可以把身份顯示成殺手，進(jìn)而提高生存率，并獲取更多關(guān)鍵情報。

　　另一方面，身份牌往往也能整出很多 " 節(jié)目效果 "。整活視頻中出現(xiàn)最多的便是角色鵜鶘，它可以吞下任意玩家且不擊殺他們，被吞下的玩家依舊能夠自由發(fā)言，但只有鵜鶘能夠聽到，這個過程中他們只能扮演游戲中的旁觀者。因此，經(jīng)常會出現(xiàn)鵜鶘吞了一堆人在肚子里 " 開會 " 的情況。

　　當(dāng)然，這還可能出現(xiàn)另外一種有趣的情況。有一次我玩警長，成功刀掉鵜鶘后，從他肚子里面瞬間崩出來 6 個活人——這種 " 剖腹產(chǎn) " 樂趣，恐怕很難在別的同類產(chǎn)品中復(fù)刻出來。

　　總的來說，《鵝鴨殺》的優(yōu)勢不僅僅在于它引入了身份牌，更關(guān)鍵的是每個身份牌技能足夠獨特，并且能夠發(fā)揮自身作為電子游戲的交互優(yōu)勢。

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　　低開高走的出圈路線

　　當(dāng)然，單憑這些獨特設(shè)計，還不足以形成一次又一次的破圈。這也是為什么上線一年，它都始終處于不溫不火的狀態(tài)。

　　真正推動《鵝鴨殺》爆火的，其實是國內(nèi)豐富的剪輯視頻與直播素材。

　　在去年 10 月甚至更早的時候，主要是一些主流競技游戲的主播在玩這款游戲，并慢慢給游戲打下熱度基礎(chǔ)，比如我在半年前就見過不少國內(nèi)《Apex》主播聯(lián)動游玩《鵝鴨殺》，并且至今都能看到評論區(qū)在刷各類相關(guān)的梗。

　　而到了 11 月份前后它迎來了首次爆發(fā)，蕪湖大司馬、小團(tuán)團(tuán)等頭部主播也開始直播游玩《鵝鴨殺》，并不時邀請水友參與其中，并誕生出了各式各樣的名場面。不少粉絲也開始玩起了 " 全票打飛刁德一（大司馬的游戲 id）" 之類的梗，進(jìn)一步傳播游戲。

　　現(xiàn)在你直接在 B 站搜索 " 大司馬 "，還會發(fā)現(xiàn)關(guān)聯(lián)度最高的是一個擁有 320 萬播放量的《鵝鴨殺》單局剪輯。

　　此外，在 12 月《鵝鴨殺》爆火后，還有人在評論區(qū)發(fā)帖，表示希望官方能給大司馬出個定制皮膚。有趣的是，官方也給出了相應(yīng)回復(fù)，并且為表感謝，他們真的為大司馬和小團(tuán)團(tuán)制作了專屬皮膚。

　　有了先例，《鵝鴨殺》的直播游玩群體逐漸擴大，越來越多的主播開始 " 不務(wù)正業(yè) "，專注于直播刀人——這里面也包括了王者榮耀 KPL 處于休賽期的職業(yè)選手。

　　他們高強度熬夜聯(lián)機互動，讓《鵝鴨殺》誕生了更多不同角度的直播素材，進(jìn)一步促進(jìn)了游戲的傳播。比如 " 鵝鴨殺組成 KPL 團(tuán)建 "" 鵝鴨殺最后億吧 " 等關(guān)鍵詞都曾登上過熱搜，還有人調(diào)侃 "16 人鵝鴨殺隨便組，5 排王者榮耀搖不到人 "。

　　到了 1 月 2 日下午，《鵝鴨殺》在線人數(shù)突破 47 萬，持續(xù)到當(dāng)天晚上服務(wù)器崩潰。之后玩家便涌入各大社交平臺，并在第二天將 " 鵝鴨殺服務(wù)器崩潰 " 推上了微博和 B 站的熱搜第一。

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　　國內(nèi)狼人殺類游戲的未來

　　事實上，《鵝鴨殺》并不能說盡善盡美，它整體還有不少可優(yōu)化空間，比如目前各類設(shè)定并不足夠平衡，評論區(qū)許多玩家都吐槽有些身份幾乎沒辦法發(fā)揮作用。因此，未來它究竟能不能長久維持這個熱度其實并不好說，但可以確認(rèn)的是，至少在不久后的春節(jié)假期，它還能收獲一波熱度。

　　并且，這次《鵝鴨殺》爆火，也吸引了不少國內(nèi)不少廠商的關(guān)注。比如企查查顯示，《鵝鴨殺》國內(nèi)商標(biāo)已經(jīng)被武漢鳴友網(wǎng)絡(luò)科技有限公司申請注冊。該公司為武漢微派網(wǎng)絡(luò)科技有限公司全資子公司，后者曾開發(fā)并運營過《貪吃蛇大作戰(zhàn)》等多款產(chǎn)品。

　　另一方面，《鵝鴨殺》還驗證了國內(nèi)狼人殺市場還有很大的發(fā)展空間，并為廠商提供了一個可供參考的案例。

　　有了《鵝鴨殺》這一先例，未來上線后，他們可以試著通過引入變量、豐富體系，來增加游戲中的 " 意外 "，以此增強產(chǎn)品的節(jié)目效果。

　　同時在游戲外，狼人殺類游戲也可以先試著找到某個共同領(lǐng)域的主播，并讓他們聯(lián)機游玩培養(yǎng)受眾群體，再慢慢擴大范圍從而引起破圈效應(yīng)。而實現(xiàn)這些多方位的嘗試后，他們或許也能夠取得更好的成績。