LPL重回斗魚

　　1 月 9 日，斗魚對(duì)外宣布獲得 2023 英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（LPL）賽事直播權(quán)，以及由賽事直播權(quán)所衍生的二路直播、主播 OB、復(fù)盤、集錦、新聞評(píng)論等等資源。

　　在 2022 年第一次缺席 LPL 之后，2023 年斗魚再次拿下了 LPL 的直播版權(quán)。這個(gè)結(jié)果對(duì)于斗魚、LPL、賽事粉絲而言是一個(gè)三贏局面。

　　斗魚需要 LPL

　　從 2021 年 Q4 開始，斗魚這家國(guó)內(nèi)最早的以游戲直播起家的平臺(tái)，改變了從 2014 年創(chuàng)辦以來的玩法，其重點(diǎn)體現(xiàn)在賽事方面，不再掃貨式地清掃市場(chǎng)上的重點(diǎn)賽事，而是變得有選擇性地購(gòu)買賽事。

　　斗魚高管對(duì)此的解釋是：" 充分評(píng)估每一個(gè)賽事版權(quán)的流量和變現(xiàn)端可實(shí)現(xiàn)的價(jià)值，最終確定是否采買版權(quán)以及采買價(jià)格 "。

　　用今天較為流行的話術(shù)解釋就是，" 精細(xì)化運(yùn)營(yíng) " 和 " 降本增效 "。

　　在這個(gè)基礎(chǔ)上，2022 年，斗魚便退出了 LPL 版權(quán)的爭(zhēng)奪。

　　然而，在一年時(shí)間之后，LPL 就重新回到了斗魚。

　　這不難理解，一直以來斗魚所謀求的都是品類的多元化發(fā)展，一些小眾品類的游戲在斗魚均有著不錯(cuò)的流量池。但是即便如此，類似 LPL 這樣的頂級(jí)賽事在用戶和主播心中仍有著特殊的價(jià)值和意義。

　　這就好比一些傳統(tǒng)體育化的內(nèi)容平臺(tái)，意甲、西甲、德甲等固然流量不錯(cuò)，但足球賽事中，英超和歐冠才是關(guān)注度最高的賽事。

　　在這一年中，許多 LOL 用戶持續(xù)性會(huì)有這樣一個(gè)質(zhì)疑：" 為什么斗魚不能看 LPL？"

　　在這些用戶的慣有思維當(dāng)中，在斗魚觀看 LPL 已經(jīng)成為一種習(xí)慣。因?yàn)閺亩肤~誕生開始就是與 LOL 與 LPL 有著很深度的綁定。

　　在主播方面，斗魚從 2014 年開始貢獻(xiàn)了全網(wǎng)最多的頂級(jí) LOL 主播，一些 LOL 領(lǐng)域的梗幾乎 80% 出自斗魚平臺(tái)的直播間；在賽事方面，因?yàn)樵缙诘纳罡�與覆蓋，斗魚也幾乎擁有著全網(wǎng)最為硬核與聚焦的賽事用戶群體。

　　基于流量的需求，基于用戶的需求，在缺席了一年之后，斗魚重新和 LPL 走到了一起。

　　LPL 需要斗魚

　　斗魚需要 LPL，LPL 也需要斗魚。

　　從電競(jìng)賽事誕生的初衷去說，電競(jìng)賽事一開始是作為游戲的一種推廣手段，是為游戲的品牌與市場(chǎng)活動(dòng)，為游戲帶來流量。

　　LPL 的開頭也不例外，它也是作為英雄聯(lián)盟推廣當(dāng)中的一環(huán)所誕生的，但是此后，大約是在 2016 年左右，整個(gè)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的生態(tài)開始逐漸發(fā)生翻天覆地的變化，變得越來越像一個(gè)獨(dú)立的生態(tài)和產(chǎn)業(yè)。

　　然而無論怎么變化，有一點(diǎn)是確定的，賽事需要大量的流量聚焦，需要用戶，需要熱度。

　　我們同樣以英超這個(gè)賽事作為舉例，在 2007 年的時(shí)候，當(dāng)時(shí)有一家叫天盛的公司，以在當(dāng)時(shí)看來天價(jià)的 5000 萬美元買下了英超的中國(guó)版權(quán)。

　　之后，英超告別了如上海的五星體育、廣東的廣東體育這樣的開路頻道，轉(zhuǎn)而開始收費(fèi)。

　　以今天的眼光去看，賽事的收費(fèi)似乎很正常，NBA、英超、意甲等在咪咕、騰訊體育、愛奇藝這些視頻平臺(tái)都是收費(fèi)的，但在當(dāng)時(shí)卻是十分超前的。后果是天盛并沒能堅(jiān)持下去，英超繼續(xù)以免費(fèi)的姿態(tài)面向觀眾。

　　很難說 LPL 現(xiàn)在是否到了一個(gè)可以在少量幾個(gè)平臺(tái)面向觀眾的臨界點(diǎn)，但可以確定的是，對(duì)于現(xiàn)在的 LPL 而言，依舊是越多用戶觀看更好，因?yàn)榧幢闶?LPL 的體量，電競(jìng)賽事也依舊屬于早期的發(fā)展階段。

　　版權(quán)當(dāng)然是很重要的一筆費(fèi)用，但在版權(quán)這個(gè)放在明面上的的收入之外，如廣告商業(yè)收入、對(duì)游戲的反哺、俱樂部的發(fā)展、選手的發(fā)展等隱性收入無一例外都需要龐大的流量池做支撐。

　　這就是為什么 LPL 需要斗魚的最主要原因，斗魚平臺(tái)上聚集了大量的硬核玩家，這一點(diǎn)是任何其他平臺(tái)都無法相比的。

　　所以，LPL 也需要斗魚，需要斗魚的用戶參與其中。

　　用戶喜歡在斗魚看 LPL

　　最后，對(duì)于用戶來說，在斗魚觀看 LPL 一直以來就有著區(qū)別于其他平臺(tái)的體驗(yàn)。這個(gè)體驗(yàn)，我們?cè)敢庥?" 參與感 " 這個(gè)詞匯去表達(dá)。

　　參與感體現(xiàn)在很多方面，比如一直以來斗魚就圍繞著如 LPL 這樣的頂級(jí)賽事做了很多衍生節(jié)目，這些節(jié)目的推出毫無疑問讓用戶與賽事的互動(dòng)更加頻繁，也更能沉浸于賽事的氛圍當(dāng)中。

　　比如在重新拿下 LPL 版權(quán)后，斗魚官方宣布將在賽前、賽中、賽后不同賽程階段，打造專業(yè)向、娛樂向等不同風(fēng)格的二路直播，以此滿足不同需求的用戶，目前已經(jīng)確定的節(jié)目有《這場(chǎng)怎么說》《主播馬后炮》《熱飯開鍋》等賽事衍生節(jié)目。

　　在這個(gè)過程當(dāng)中，斗魚的社區(qū)文化提供了一個(gè)很好的平臺(tái)。在垂直社區(qū)成為新興流量洼地的背景之下，很顯然斗魚就是 LPL 垂直化社區(qū)的重要陣地之一，圍繞著 " 直播 + 視頻 + 圖文 + 社區(qū) " 的內(nèi)容構(gòu)建，各種各樣的有關(guān) LPL 的賽事內(nèi)容都已經(jīng)被斗魚覆蓋到。

　　其中，尤其體現(xiàn)在彈幕文化這一點(diǎn)上，斗魚的用戶比其他平臺(tái)的用戶更愿意參與賽事的討論。

　　在斗魚平臺(tái)，眾多與 LOL 與 LPL 相關(guān)的名梗被原創(chuàng)或二次發(fā)酵，比如 666、我裂開了、YYDS、蕪湖起飛等等，這是英雄聯(lián)盟相關(guān)內(nèi)容通過斗魚社區(qū)化發(fā)酵后成功出圈的最好例證。

　　很顯然的是，在斗魚觀賽，圍繞著這一特征，用戶可以不單單以一個(gè)觀賽者的身份參與到賽事中，他們分析比賽、討論比賽、評(píng)判比賽，由此帶來了更高的參與感。

　　這樣的體驗(yàn)，是其它平臺(tái)都無法賦予的。

　　總結(jié)：

　　LPL 回歸斗魚是一個(gè)皆大歡喜的結(jié)果，LPL 的流量將覆蓋更廣，斗魚則滿足了核心用戶的需求，用戶則可以繼續(xù)在這個(gè)他們喜歡的社區(qū)當(dāng)中參與賽事。

　　歸根結(jié)底去說，斗魚這個(gè)平臺(tái)成立于 2014 年，而 LPL 賽事真正的起點(diǎn)也可以被視為 2014 年，這兩者本身就是共同見證中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)大發(fā)展的頂流，兩者一直也有著很深度的綁定。

　　他們重新的結(jié)合，對(duì)于電競(jìng)這個(gè)依舊處于高速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)來說，終歸是一個(gè)好事。