同比增長58%！B站高管解讀Q1財報

　　5月14日消息 日前有報道稱，嗶哩嗶哩（B站）在今天早些時候?qū)ν獍l(fā)布了截至3月31日的2019財年第一季度未經(jīng)審計財報。值得一提的是，B站董事長兼CEO陳睿、副董事長兼首席運營官李旎以及CFO樊欣等公司高管還出席了財報發(fā)布后的電話會議，并進一步解讀了財報要點！感興趣的朋友，不妨來了解一下。

　　從財報來看，B站第一季度營收13.7億元人民幣，同比增長58%，其中第一季度游戲業(yè)務(wù)收入達8.7億元人民幣，同比增長27%；直播及增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入達2.9億元人民幣，同比增長205%。在廣告業(yè)務(wù)方面，B站本季度廣告收入達1.1億元人民幣，同比增長60%。

　　第一季度，B站月均活躍用戶首次破億，達到1.01億；其中移動端月活用戶為8860萬，分別同比增長31%和39%。月均付費用戶數(shù)同比增長超一倍，達到570萬。

　　另外，B站第一季度凈虧損為人民幣1.956億元（約合2920萬美元），較上年同期的凈虧損人民幣5780萬元擴大238%。

　　財報中，B站對2019年第二季度的收入進行了展望，預(yù)計將達到14.5億至14.9億元人民幣。

　　以下即為本次電話會議分析師問答環(huán)節(jié)主要內(nèi)容：

　　花旗銀行分析師赫爾曼·陳（Herman Chan）：第一個問題，管理層在陳述環(huán)節(jié)中談到了一些內(nèi)容情況，可否再詳細談一談這個問題，比如內(nèi)容成本，特別是代理成本，在視頻和漫畫投入方面的想法，以及2019年及2020年的毛利率趨勢。第二問題是關(guān)于B站在電商領(lǐng)域與淘寶的合作，可否多分享一下有關(guān)本次合作的數(shù)據(jù)，比如GMV以及收入和利潤貢獻，以及未來幾個季度在運營和變現(xiàn)兩方面的增長策略。

　　李旎：對于在內(nèi)容方面的投入，我們還處于預(yù)期當中，我們以后還會更傾向于自制屬性的內(nèi)容，同時繼續(xù)在PUGV這個大方向的基礎(chǔ)上做垂直領(lǐng)域的投入。對于自制內(nèi)容的投入，我們的分析是，第一點，它不僅會拉動我們大會員的收入，同時還會有比較長尾的IP價值，對于我們的內(nèi)容沉淀，由于這兩部分的原因，我們會基于之前和現(xiàn)在聊的原則對內(nèi)容進行持續(xù)投入。在大會員業(yè)務(wù)上，我們看到自動和主動續(xù)費的用戶比例都非常高，那以后我們也會建立更多基于IP衍生出來的回收機制。

　　樊欣：從財務(wù)角度講，我們已經(jīng)提供了預(yù)期數(shù)字，認為內(nèi)容成本將占到總營收的50%左右。我們目前仍然維持這種預(yù)期。對于公司來說，這是相當健康的事情，所以，我們會繼續(xù)這種投資。

　　陳睿：關(guān)于我們與淘寶的合作，因為我們第一批Up主入駐淘寶平臺也才一個多月，所以目前我們還沒有具體的運營數(shù)據(jù)可以公布。在Up主的商業(yè)化以及與淘寶對接方面，我們會在今年年底公布一系列數(shù)據(jù)。在今年的收入貢獻方面，這方面應(yīng)該不會貢獻特別顯性的數(shù)字，我們其實更看重跟淘寶的合作在B站Up主生態(tài)方面的正向的影響，因為它能促進商家商品與我們創(chuàng)作者的正循環(huán)。

　　中金國際分析師娜塔莉·吳（Natalie Wu）：首先，我想了解一下嗶哩嗶哩今年在直播業(yè)務(wù)方面的規(guī)劃，特別是在虛擬主播方面的進展，包括虛擬主播目前的收入貢獻，比如ARPU值的付費以及利潤率情況，以及與傳統(tǒng)直播有何不一樣的地方。另外一個在運營方面，虛擬主播與傳統(tǒng)傳播有哪些不一樣的地方。最后，嗶哩嗶哩今年在虛擬主播方面有什么規(guī)劃？

　　陳睿：我一直認為嗶哩嗶哩直播不僅僅是一項營收業(yè)務(wù)，它其實是嗶哩嗶哩必備的一種能力。因為我們是一個完整的內(nèi)容生態(tài)，而直播是我們內(nèi)容生態(tài)的重要環(huán)節(jié)。我們直播最大的特點是，它根植于嗶哩嗶哩自身的生態(tài)之中。我覺得有三個特點。第一個，我們視頻的用戶本身也是直播業(yè)務(wù)的用戶或者是潛在用戶，我們直播的優(yōu)勢品類其實與視頻的優(yōu)勢品類其實是重疊的。根據(jù)我們的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，第一季度在直播房間中停留超過5分鐘的用戶數(shù)量超過1000萬，而且我們認為這個數(shù)字會持續(xù)增長。

　　第二個，我們直播平臺的主播大部分是來自于的Up主。根據(jù)第一季度的數(shù)據(jù)，超過50%的活躍主播同時也是我們的Up主，這就代表了我們擁有一個源源不斷的主播池。主播是直播內(nèi)容的源頭，這表明我們可以在嗶哩嗶哩平臺上源源不斷地提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。第三，我們的用戶對Up主還很強的粉絲效應(yīng)，所以我們直播的觀眾對主播就有更強的粉絲效應(yīng)，它會體現(xiàn)在粉絲黏度高、付費意愿強，對平臺有很強歸屬感等多個方面。我認為嗶哩嗶哩會成為Z時代用戶最有影響力的內(nèi)容社區(qū)，所以嗶哩嗶哩的直播也一定能夠成為對Z時代用戶最有影響力的直播平臺。至于嗶哩嗶哩在整個行業(yè)的內(nèi)容優(yōu)勢，我認為我們在游戲、電競、泛二次元內(nèi)容，比如說虛擬主播等領(lǐng)域，嗶哩嗶哩都應(yīng)該可以做到行業(yè)內(nèi)絕對的頭部。

　　關(guān)于你問到的虛擬主播，我再多說一點。第一季度，虛擬主播的增長非常強勁，該季度有超過來自全世界的6000虛擬主播在B站開播，觀看的觀眾人數(shù)接近6000萬。因為B站在核心二次元用戶方面占據(jù)著壟斷的地位，同時B站在二次元產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域也具備最高的影響力，所以我們可以看到整個虛擬主播內(nèi)容在用戶當中也獲得了非常強烈的反響，體現(xiàn)出了極強的粉絲效應(yīng)，無論是在用戶的參與數(shù)或互動數(shù)，還是說付費率方面。我們應(yīng)該有信心保持在虛擬主播領(lǐng)域的優(yōu)勢，同時我們認為虛擬主播作為一個非常創(chuàng)新的、非常受用戶歡迎的直播內(nèi)容類型，在我們平臺上的增長也會很快。