這也行？外媒盤(pán)點(diǎn)iPhone8售價(jià)過(guò)萬(wàn)的5大理由

　　7月31日消息 據(jù)外媒援引知情人士爆料稱，蘋(píng)果似乎正考慮給十周年紀(jì)念版iPhone手機(jī)定價(jià)1000美元至1400美元，而1400美元的最高定價(jià)幾乎相當(dāng)于入門(mén)級(jí)iPhone 7的兩倍！但也有分析人士指出，盡管超高昂的定價(jià)可能會(huì)引發(fā)不小的爭(zhēng)議，但蘋(píng)果此舉似乎也不無(wú)道理。

　　你愿意花多少錢(qián)購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)iPhone呢？

　　根據(jù)數(shù)位分析師的報(bào)告，今年9月，蘋(píng)果將不僅僅如常推出兩款新的iPhone機(jī)型，還將推出一款超豪華的10周年版本。他們預(yù)計(jì)，超豪華版iPhone將內(nèi)置多項(xiàng)優(yōu)質(zhì)功能特性，如OLED屏幕、3D成像和視網(wǎng)膜掃描儀。它的售價(jià)預(yù)計(jì)將高達(dá)1000美元至1400美元。

　　這種猜測(cè)引來(lái)了部分蘋(píng)果觀察家的抗議。按照1400美元的售價(jià)（國(guó)內(nèi)價(jià)格將過(guò)萬(wàn)），超豪華版iPhone的價(jià)格會(huì)達(dá)到入門(mén)級(jí)iPhone 7的兩倍——也接近于或許可與之相提并論的三星旗艦機(jī)Galaxy S8的兩倍。

　　不過(guò)，有不少證據(jù)顯示，那些稱該售價(jià)站不住腳的人今年秋季要被打臉了。

　　推出價(jià)格極為高昂的新iPhone，會(huì)給蘋(píng)果的財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)帶來(lái)很大的影響，也預(yù)示著蘋(píng)果有望在手機(jī)市場(chǎng)延續(xù)它的統(tǒng)治力。以下是蘋(píng)果在價(jià)格上走超昂貴路線的五大原因：

　　1. 提升品牌形象

　　推出超昂貴版iPhone可給蘋(píng)果整個(gè)品牌注入一針強(qiáng)心劑。蘋(píng)果不斷進(jìn)行增量升級(jí)改良的穩(wěn)扎穩(wěn)打策略，給我們帶來(lái)了一款強(qiáng)大的設(shè)備，該設(shè)備背后也有蒸蒸日上的應(yīng)用與第三方服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)的支持。但這種讓iPhone變得隨處可見(jiàn)和可靠的策略，實(shí)際上也讓它變得跟豐田卡羅拉一樣平庸，讓人覺(jué)得枯燥乏味。

　　奧克蘭大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷教授、蘇黎世大學(xué)客座教授賈內(nèi)爾·湯森德（Janell Townsend）指出，新一代iPhone有潛力成為一款“光環(huán)設(shè)備”，顛覆那個(gè)平庸的形象。她說(shuō)，光環(huán)設(shè)備擁有標(biāo)志著品牌關(guān)鍵屬性的獨(dú)特功能，可影響消費(fèi)者對(duì)該品牌產(chǎn)品線的所有產(chǎn)品的看法。

　　以道奇挑戰(zhàn)者SRT Demon為例。該款汽車(chē)擁有840馬力引擎，是全球速度最快的量產(chǎn)車(chē)。花8.5萬(wàn)美元購(gòu)買(mǎi)它的人不會(huì)很大，但它能夠幫助售價(jià)沒(méi)那么高昂的兄弟產(chǎn)品吸引更多的關(guān)注。那些兄弟車(chē)型起價(jià)2.7萬(wàn)美元。

　　2. 瘋狂的新技術(shù)

　　湯森德博士表示，企業(yè)打造光環(huán)產(chǎn)品的一個(gè)重要原因是，它們帶來(lái)了檢驗(yàn)新技術(shù)的機(jī)會(huì)。雖然十周年紀(jì)念版iPhone的許多潛在功能在其它的高端智能手機(jī)上都可以體驗(yàn)到，尤其是三星的Galaxy S8，但蘋(píng)果據(jù)稱也在打造其它的一些高端技術(shù)，比如先進(jìn)的3D傳感器陣列。

　　如果將這些功能特性帶到普通的iPhone版本，那么這些新硬件可能會(huì)給蘋(píng)果的利潤(rùn)率造成很大的破壞。不過(guò)，正如道奇不大可能會(huì)將840馬力的引擎引入公司旗下的家庭友好型跨界SUV，蘋(píng)果也向來(lái)等到高科技部件的成本下降以后才逐步將它們應(yīng)用到各條產(chǎn)品線上。

　　3. 供給有限

　　前沿產(chǎn)品往往無(wú)法達(dá)到蘋(píng)果的量產(chǎn)需求。去年假日購(gòu)物季期間，蘋(píng)果每秒鐘可賣(mài)出9臺(tái)iPhone。與iPhone 6一樣，iPhone 7 Plus也遭遇供應(yīng)不足問(wèn)題。分析師們普遍認(rèn)為十周年紀(jì)念版iPhone可能也將面臨推出延遲問(wèn)題。正如蘋(píng)果觀察家約翰·格魯伯（John Gruber）所指出的，該問(wèn)題最簡(jiǎn)單直接的解決辦法顯然就是提高產(chǎn)品價(jià)格。

　　如果蘋(píng)果的高端iPhone是面向一個(gè)新的細(xì)分人群——愿意花1000多美元購(gòu)買(mǎi)的人——蘋(píng)果可以隨意定價(jià)來(lái)實(shí)現(xiàn)該設(shè)備的供需平衡，而不必?fù)?dān)憂提價(jià)是否會(huì)影響它的整體市場(chǎng)份額。即便高端iPhone的標(biāo)價(jià)“只有”1000美元，蘋(píng)果也可以像往常那樣，在提供小存儲(chǔ)容量版本的基礎(chǔ)上，還提供售價(jià)高100美元或者200美元的大存儲(chǔ)容量版本，從而讓人們多花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)。

　　4. 拉升平均銷售價(jià)格

　　要是旗下有機(jī)型售價(jià)達(dá)到1400美元以上，那蘋(píng)果有機(jī)會(huì)進(jìn)一步推升其資產(chǎn)負(fù)債表上最重要的一項(xiàng)指標(biāo)：新iPhone的平均銷售價(jià)格。該數(shù)字在截至2016年12月的第一財(cái)季達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的695美元，是蘋(píng)果毛利率最重要的驅(qū)動(dòng)力。

　　在科技行業(yè)，產(chǎn)品價(jià)格通常會(huì)逐漸下降，但蘋(píng)果可以通過(guò)給每一代后繼的機(jī)型增加功能特性，延續(xù)高企的平均銷售價(jià)格，打破該行業(yè)趨勢(shì)。自停產(chǎn)售價(jià)較低的iPhone 5C以來(lái)，新iPhone的平均銷售價(jià)格持續(xù)攀升。

　　5. 越貴越多人買(mǎi)

　　推出超昂貴版iPhone合乎情理的最后一個(gè)原因是，iPhone賣(mài)得越貴，就越多人會(huì)渴望擁有。

　　炫耀性消費(fèi)概念最早是在經(jīng)濟(jì)學(xué)家兼社會(huì)學(xué)家托斯丹·韋伯倫（Thorstein Veblen）的著作《有閑階級(jí)論》（The Theory of the Leisure Class）中被提出。韋伯倫列舉了那些價(jià)格上漲銷量反而會(huì)提高的產(chǎn)品。iPhone在2007年橫空出世的時(shí)候，它可謂“韋伯倫商品”（Veblen good）的典范——罕見(jiàn)，且價(jià)格高昂（兩年合約版599美元）。

　　馬薩諸塞大學(xué)洛厄爾分校市場(chǎng)營(yíng)銷教授伯克·塔雷（M. Berk Talay）表示，由于同樣的原因，昂貴的十周年紀(jì)念版可能會(huì)讓iPhone再一次成為韋伯倫商品。他還指出，跟價(jià)位檔次不同的系列反映不同的消費(fèi)階層的梅賽德斯-奔馳汽車(chē)一樣，新的iPhone產(chǎn)品線可能會(huì)讓蘋(píng)果品牌變得更能反映消費(fèi)階層差異。

　　這一點(diǎn)會(huì)尤其有助于蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)取得更好的表現(xiàn)。近期該公司在該地區(qū)遭受了兩位數(shù)的銷售額下滑，不過(guò)中國(guó)消費(fèi)者向來(lái)熱衷于購(gòu)買(mǎi)奢侈品。價(jià)格更高的iPhone可更好地反映用戶的社會(huì)地位。自2014年蘋(píng)果上一次顯著改變iPhone的外觀設(shè)計(jì)以來(lái)，那一點(diǎn)便越來(lái)越難以做到。

　　眾所知周，今年是iPhone誕生的第十個(gè)年頭，蘋(píng)果即將發(fā)布的新一代iPhone可以說(shuō)是目前科技行業(yè)中最受人關(guān)注的新聞之一！那么問(wèn)題出現(xiàn)了，如果蘋(píng)果真的推出了一款定價(jià)如此高昂的新iPhone，又會(huì)有多少國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者愿意買(mǎi)單呢？