和京東較上勁了？阿里巴巴或?qū)⑹召?gòu)世界第一奢侈品電商

　　在京東斥資3.97億美元一躍成為英國(guó)高端時(shí)尚精品購(gòu)物平臺(tái)Farfetch的最大股東后，中國(guó)的奢飾品電商市場(chǎng)似乎又迎來(lái)了新的“生機(jī)”！而據(jù)最新消息顯示，阿里巴巴目前正在與Yoox Net-a-Porter接觸尋求資本合作，不排除其會(huì)采取收購(gòu)的行動(dòng)。

　　去年1月，有中東富豪以1億歐元收購(gòu)Yoox Net-a-Porter 4%的股份。

　　不意外，截止至目前，阿里巴巴與Yoox Net-a-Porter均未對(duì)這一消息作任何回應(yīng)。

　　但若成真，那真是一局對(duì)家對(duì)對(duì)家。

　　阿里跟京東爭(zhēng)奪高端時(shí)尚資源，打得火熱，而Yoox Net-a-Porter 與Farfetch也是冤家一對(duì)。

　　Yoox Net-a-Porter，原是兩家奢侈品電商，Yoox和Net-a-Porter。

　　資料顯示，Yoox創(chuàng)立于2000年，2009年年底在米蘭上市，原本主要是以出售打折奢侈品為主，此外的業(yè)務(wù)還包括為奢侈品牌建設(shè)和代運(yùn)營(yíng)官方網(wǎng)站。

　　同樣創(chuàng)立于2000年的Net-a-Porter則是全價(jià)售賣商品，2010年被瑞士歷峰集團(tuán)整體收購(gòu)。

　　這兩家曾經(jīng)也是打得熱火朝天，戰(zhàn)火止于2015年。

　　2015年3月，Yoox 從瑞士歷峰集團(tuán) （Cie. Financiere Richemont SA）旗下以換股方式，并購(gòu)了英國(guó)奢侈品電商 Net-a-Porter。合并后公司更名為 Yoox Net-a-Porter，新公司以13億歐元的年銷售額稱為最大的奢侈品電商公司之一！

　　巨頭誕生，但競(jìng)爭(zhēng)者環(huán)伺。京東入主的Farfetch就是目前最強(qiáng)勁的一位。

　　Yoox Net-a-Porter 2016年財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)銷售額同比增長(zhǎng)12.4%至18.71億歐元位列行業(yè)首位，但是凈利潤(rùn)一項(xiàng)卻表現(xiàn)得不容樂(lè)觀——暴跌36%錄得3400萬(wàn)歐元。

　　而 “零庫(kù)存”的Farfetch盡管年收入不過(guò)2.0-2.5億歐元的體量，但增勢(shì)以驚人，加之近來(lái)推出的種種可能引領(lǐng)行業(yè)的新模式，確有可能讓Yoox Net-a-Porter陷入不利地位。

　　比如時(shí)尚頭條里提到的：如今Farfetch與出版巨頭康泰納仕合作是繼其在技術(shù)和渠道方面所做的積極舉措之后，對(duì)平臺(tái)內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行的加強(qiáng)補(bǔ)充。這不得不讓原本以編輯內(nèi)容與購(gòu)物結(jié)合見(jiàn)長(zhǎng)的Yoox Net-a-Porter更加擔(dān)憂了。2017年3月，Net-A-Porter Ltd.創(chuàng)始人Dame Natalie Massenet宣布加入Farfetch。

　　合并后的Yoox Net-a-Porter業(yè)務(wù)分為兩大塊：Net-a-Porter服務(wù)于應(yīng)季全價(jià)市場(chǎng)，以聚合能力吸引消費(fèi)者，為品牌提供線上渠道；Yoox針對(duì)過(guò)季時(shí)裝，通過(guò)第二次定價(jià)為產(chǎn)品帶來(lái)新生，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為基礎(chǔ)建立客戶群。

　　而Farfetch是平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商，只將其精品店合作伙伴的庫(kù)存在線上集中起來(lái)呈現(xiàn)，本身并不持有任何庫(kù)存。該公司采用的算法將客戶訂單轉(zhuǎn)向到持有庫(kù)存的特定精品店、鏈接到本地物流配送網(wǎng)絡(luò)�？蛻粝碌挠唵位�于地理位置、快遞成本與精品店配送記錄來(lái)定向到不同精品店處理。

　　BOF上的文章評(píng)論稱，F(xiàn)arfetch每年以60%速度增長(zhǎng)，并有望在24個(gè)月內(nèi)超過(guò)Net-a-Porter成為最大的在線品牌聚合體。在市場(chǎng)不斷變化、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手越來(lái)越激進(jìn)的同時(shí)，Yoox Net-a-Porter集團(tuán)正在割讓其市場(chǎng)份額。

　　顯然，為了更有力地回?fù)魜?lái)勢(shì)洶洶的競(jìng)爭(zhēng)者，Yoox Net-a-Porter急需借力。

　　據(jù)說(shuō)，當(dāng)年Net-a-Porter在與Yoox合并之前，還曾收到過(guò)亞馬遜的邀約，但顯然是沒(méi)談攏，但對(duì)于中國(guó)的電商巨頭，F(xiàn)arfetch也好，Yoox Net-a-Porte也好都不得不熱情更多，一切自是因?yàn)檫@個(gè)奢侈品消費(fèi)的眾爭(zhēng)之地。

　　值得注意的是，Yoox Net-a-Porter一直對(duì)其在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r諱莫如深，從未對(duì)外披露過(guò)任何關(guān)于中國(guó)市場(chǎng)的銷售、份額以及增長(zhǎng)情況的數(shù)據(jù)！就是不知道，在成功牽手阿里后，Yoox Net-a-Porter能否如愿打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)。