格局已定？騰訊成功簽下世界“三大”唱片公司獨(dú)家版權(quán)

　　據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（Tencent Music Entertainment Group，簡(jiǎn)稱TME）近日宣布與環(huán)球音樂(lè)達(dá)成了中國(guó)大陸地區(qū)數(shù)字版權(quán)分銷戰(zhàn)略性合作協(xié)議。至此，世界三大唱片公司環(huán)球音樂(lè)、索尼音樂(lè)和華納音樂(lè)在中國(guó)大陸地區(qū)的獨(dú)家版權(quán)都被騰訊收入囊中！

　　而這是個(gè)讓同行有些坐不住的消息，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)中也具有一定的標(biāo)志性意義！

　　盡管騰訊音樂(lè)娛樂(lè)方面沒(méi)有公開(kāi)版權(quán)的具體金額，但對(duì)版權(quán)費(fèi)用的猜測(cè)已引發(fā)多次討論。不過(guò)，對(duì)于騰訊音樂(lè)娛樂(lè)而言，除了可以獲得版權(quán)分銷收入以外，版權(quán)庫(kù)的逐漸豐滿也推動(dòng)了正版化進(jìn)程，之后便可進(jìn)入商業(yè)模式創(chuàng)新階段。

　　獨(dú)家非獨(dú)占

　　一般來(lái)說(shuō)，音樂(lè)版權(quán)可以分為兩大類：詞曲版權(quán)和錄音版權(quán)，由此衍生出整個(gè)音樂(lè)行業(yè)上游的兩大版權(quán)陣營(yíng)：詞曲作品版權(quán)人和錄音作品版權(quán)人。前者主要是版權(quán)代理方和詞曲人，后者則包括唱片公司和藝人。

　　環(huán)球音樂(lè)體系包括環(huán)球音樂(lè)出版和環(huán)球唱片。據(jù)了解，與此前和索尼、華納的版權(quán)合作一樣，騰訊此次的版權(quán)協(xié)議包括環(huán)球出版和唱片兩大塊，即享有其完整的版權(quán)體系。

　　自從2015年國(guó)家版權(quán)局下發(fā)了最嚴(yán)版權(quán)令后，版權(quán)就成了各數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)受眾最重要的砝碼之一，起碼在現(xiàn)階段，拿到更多獨(dú)家版權(quán)，在各家的戰(zhàn)略中，都扮演重要角色。

　　對(duì)于騰訊購(gòu)買(mǎi)的大量獨(dú)家版權(quán)，有業(yè)界人士認(rèn)為，其建立了行業(yè)版權(quán)壁壘。對(duì)此，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)副總裁吳偉林告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，獨(dú)家并非獨(dú)占，是以轉(zhuǎn)授權(quán)為前提的，騰訊的獨(dú)家版權(quán)是獨(dú)家代理，不管誰(shuí)簽了獨(dú)家，都會(huì)被唱片公司要求分銷。

　　具體權(quán)益而言，獨(dú)家權(quán)益包括維權(quán)、運(yùn)營(yíng)、推廣、轉(zhuǎn)授權(quán)幾項(xiàng)業(yè)務(wù)。據(jù)悉，騰訊目前已和多家平臺(tái)就分銷事宜展開(kāi)洽談。

　　TME方面提供的資料顯示，騰訊所有的版權(quán)獨(dú)家代理合作，一直都是開(kāi)放版權(quán)分銷的，此前已經(jīng)與網(wǎng)易云音樂(lè)、多米音樂(lè)、百度音樂(lè)、唱吧等至少8家平臺(tái)達(dá)成了轉(zhuǎn)授權(quán)合作。

　　實(shí)際上，版權(quán)壁壘并非獨(dú)家惹的禍，而是當(dāng)前的數(shù)字音樂(lè)環(huán)境下導(dǎo)致的某種必然結(jié)果。

　　在吳偉林看來(lái)，幾年前盜版亂象叢生，“獨(dú)家”是遏制盜版的一種必然措施，沒(méi)有獨(dú)家代理權(quán)益，平臺(tái)是沒(méi)辦法幫助合作版權(quán)方維權(quán)打擊盜版的，現(xiàn)在的正版環(huán)境及數(shù)字音樂(lè)商業(yè)模式的豐富，證明了騰訊的版權(quán)建設(shè)的戰(zhàn)略正確。

　　這也是環(huán)球音樂(lè)最終選擇騰訊的原因之一。吳偉林對(duì)記者表示，環(huán)球看中的，是騰訊的正版化態(tài)度和長(zhǎng)遠(yuǎn)的商業(yè)前景，而QQ音樂(lè)從5年前就開(kāi)始在大陸地區(qū)推進(jìn)正版化、打擊盜版的維權(quán)工作。

　　目前，TME數(shù)字專輯總銷量額破3億，月活用戶達(dá)6億。

　　進(jìn)入下半場(chǎng)

　　過(guò)去一年，可謂在線音樂(lè)風(fēng)起云涌的一年，市場(chǎng)格局也隨之逐漸清晰。

　　易觀千帆發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)分析2017年第1季度》數(shù)據(jù)顯示，針對(duì)4.42億移動(dòng)端月活躍用戶的行為監(jiān)測(cè)結(jié)果，酷狗音樂(lè)、QQ音樂(lè)、酷我音樂(lè)位于前三。

　　去年，QQ音樂(lè)與海洋音樂(lè)（酷我音樂(lè)、酷狗音樂(lè)）合并，成立騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)，改變了行業(yè)三國(guó)殺（QQ音樂(lè)、阿里音樂(lè)、海洋音樂(lè)）的局面，也因此占據(jù)了更高的市場(chǎng)份額。

　　成立于2012年的網(wǎng)易云音樂(lè)后來(lái)居上，迅速占領(lǐng)了部分市場(chǎng)，并于不久前宣布獨(dú)立融資7.5億元，估值達(dá)80億元；阿里音樂(lè)則宣布關(guān)閉天天動(dòng)聽(tīng)播放器服務(wù)，今年，阿里音樂(lè)收購(gòu)大麥網(wǎng)；而沉寂已久的百度音樂(lè)也在去年與太合音樂(lè)牽手，重新入局。

　　各家的打法雖各有不同，但沒(méi)有人會(huì)忽略版權(quán)，這也是上一個(gè)階段中，各家的著力點(diǎn)。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)與200多家唱片公司建立了版權(quán)合作，其中獨(dú)家版權(quán)戰(zhàn)略合作機(jī)構(gòu)有30余家，包括YG、LOEN、CUBE、杰威爾、福茂、英皇、華誼、樂(lè)華、夢(mèng)響當(dāng)然、少城時(shí)代等唱片公司；阿里音樂(lè)與滾石音樂(lè)、華研、SM等達(dá)成合作；太合音樂(lè)則享有滾石、海蝶、The Orchard等版權(quán)；網(wǎng)易云音樂(lè)于年初宣布與日本愛(ài)貝克思達(dá)成獨(dú)家合作。

　　如何讓這些版權(quán)發(fā)揮更大商業(yè)價(jià)值？吳偉林表示，一方面，加強(qiáng)曲庫(kù)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和個(gè)性化產(chǎn)品體驗(yàn)，最大化曲庫(kù)價(jià)值；另一方面，繼續(xù)加強(qiáng)商業(yè)模式創(chuàng)新，推動(dòng)音樂(lè)內(nèi)容的價(jià)值變現(xiàn)。

　　在經(jīng)過(guò)一系列正版化之后，數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)也逐漸步入下半場(chǎng)。吳偉林對(duì)記者表示，目前的數(shù)字化已全面進(jìn)入了商業(yè)模式創(chuàng)新的新階段。

　　目前，網(wǎng)易云音樂(lè)上線短視頻，未來(lái)票務(wù)、演出、衍生品等業(yè)務(wù)的開(kāi)展，將營(yíng)造一個(gè)音樂(lè)社區(qū)，強(qiáng)調(diào)社交；阿里音樂(lè)收購(gòu)大麥網(wǎng)，發(fā)力VR、粉絲經(jīng)濟(jì)等業(yè)務(wù)，在阿里大文娛生態(tài)尋找協(xié)同可能。

　　不久前，QQ音樂(lè)與《速度與激情8》OST版權(quán)合作，數(shù)字專輯銷量7天破百萬(wàn)，創(chuàng)造了OST領(lǐng)域的記錄；歌手周筆暢又宣布加入Music+計(jì)劃，并與蘇打綠、李宇春、TFBOYS、王力宏一起加入新計(jì)劃“聚·星公社”。

　　對(duì)于TME而言，目前主要包含數(shù)字音樂(lè)播放器、移動(dòng)在線K歌、音樂(lè)直播秀場(chǎng)、版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)、廣告及其他音樂(lè)衍生業(yè)務(wù)。以音樂(lè)為核心，依靠會(huì)員服務(wù)、數(shù)字專輯、直播打賞、音樂(lè)游戲、廣告等手段變現(xiàn)。

　　從目前已知的情況來(lái)看，盡管數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)上的“玩家”正在不斷的減少，但彼此間的競(jìng)爭(zhēng)未來(lái)也將愈加激烈。那么騰訊、網(wǎng)易和阿里大文娛，誰(shuí)會(huì)成為這場(chǎng)“戰(zhàn)爭(zhēng)”中最后的勝利者呢？我們將拭目以待。