蘋果高管：我們寧愿失去四億用戶，也不提供免費(fèi)的音樂(lè)服務(wù)

　　眾所周知，蘋果依靠旗下的蘋果音樂(lè)已經(jīng)成為美國(guó)音樂(lè)流媒體市場(chǎng)中的叱咤風(fēng)云的存在。但在是否提供免費(fèi)服務(wù)的問(wèn)題上，蘋果的觀點(diǎn)似乎也有些與眾不同！據(jù)外媒報(bào)道，日前有位蘋果高管表示，盡管提供免費(fèi)層級(jí)的音樂(lè)服務(wù)，可以令蘋果音樂(lè)再獲得四億用戶，但蘋果目前寧可放棄他們。

　　據(jù)美國(guó)科技新聞網(wǎng)站MacRumors報(bào)道，蘋果音樂(lè)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人艾歐文（Jimmy Iovine）日前接受了行業(yè)媒體《全球音樂(lè)商業(yè)》的采訪，期間作出了上述表態(tài)。

　　在音樂(lè)流媒體行業(yè)，通行的商業(yè)模式是同時(shí)提供免費(fèi)和收費(fèi)服務(wù)，以Spotify為例，免費(fèi)用戶需要接受在音樂(lè)欣賞中插入廣告，而付費(fèi)會(huì)員則免去了廣告。Spotify全部用戶超過(guò)一億人，但是超過(guò)一半是免費(fèi)用戶。

　　不過(guò)蘋果音樂(lè)并未提供免費(fèi)層級(jí)服務(wù)，這成為其最大競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)，迄今為止，其付費(fèi)會(huì)員已經(jīng)超過(guò)了2000萬(wàn)人，蘋果每月可以獲得兩億美元收入。

　　艾歐文表示，從技術(shù)上來(lái)說(shuō)，免費(fèi)音樂(lè)服務(wù)有一定合理性，因?yàn)橄�費(fèi)者始終是不希望付費(fèi)。他表示，如果蘋果音樂(lè)提供免費(fèi)服務(wù)，則立刻會(huì)獲得四億人的用戶，他自己的工作也會(huì)變得更簡(jiǎn)單，但是蘋果還是不會(huì)這樣做。

　　艾歐文是美國(guó)音樂(lè)名人，曾經(jīng)創(chuàng)辦耳機(jī)制造商Beats電子公司，后來(lái)被蘋果收購(gòu)。他表示，過(guò)去創(chuàng)辦的Beats音樂(lè)服務(wù)沒有免費(fèi)，蘋果音樂(lè)也沒有免費(fèi)，在這一決策上，他和蘋果其他高管庫(kù)克、艾迪庫(kù)（負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)）觀點(diǎn)一致。

　　艾歐文也表示，和免費(fèi)服務(wù)相比，蘋果希望提供特殊的服務(wù)和內(nèi)容，讓那些付費(fèi)會(huì)員感覺物有所值，或者具有一些優(yōu)先的特權(quán)等。

　　音樂(lè)流媒體服務(wù)越來(lái)越同質(zhì)化，每家公司都能夠提供三四千萬(wàn)首歌曲供用戶隨意點(diǎn)播，為了鼓勵(lì)用戶注冊(cè)會(huì)員，蘋果音樂(lè)采取了購(gòu)買獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)的策略，迄今為止已經(jīng)獲得了多個(gè)獨(dú)家版權(quán)。

　　另外，蘋果證實(shí)將進(jìn)入影視作品原創(chuàng)領(lǐng)域，這些視頻內(nèi)容也將通過(guò)蘋果音樂(lè)客戶端播出，作為付費(fèi)會(huì)員的內(nèi)容福利。據(jù)媒體報(bào)道，蘋果正在招募一名負(fù)責(zé)人統(tǒng)領(lǐng)視頻原創(chuàng)業(yè)務(wù)，表明決策層對(duì)于這一業(yè)務(wù)十分重視。

　　需要指出的是，獨(dú)家版權(quán)是一個(gè)遭到音樂(lè)行業(yè)反對(duì)的做法。艾歐文也表示，雖然蘋果獲得了一些獨(dú)家版權(quán)，但是“音樂(lè)公司看上去不喜歡這樣做”。

　　在美國(guó)音樂(lè)行業(yè)，版權(quán)開放已經(jīng)成為通行的慣例，音樂(lè)公司希望向不同的公司、不同的平臺(tái)和設(shè)備開放版權(quán)，從而讓藝人和詞曲作者的受益實(shí)現(xiàn)最大化。如果將某一首歌曲獨(dú)家授權(quán)給蘋果，無(wú)疑將影響到收入。因此，蘋果尋求獨(dú)家版權(quán)的策略，難以獲得音樂(lè)行業(yè)的廣泛認(rèn)同，也沒有更大的操作空間。

　　在音樂(lè)流媒體行業(yè)，源自瑞典的Spotify已經(jīng)成為當(dāng)之無(wú)愧的行業(yè)老大，用戶規(guī)模超過(guò)一億人，據(jù)悉該公司有望在年內(nèi)上市。如果成功上市之后，Spotify發(fā)展將會(huì)加速，屆時(shí)蘋果音樂(lè)也將面臨更大壓力。

　　在免費(fèi)音樂(lè)隨處可得的背景下，蘋果音樂(lè)付費(fèi)用戶難以獲得快速增長(zhǎng)，原創(chuàng)視頻計(jì)劃是否能夠推動(dòng)會(huì)員增長(zhǎng)，仍有待觀察。

　　值得一提的是，中國(guó)也是另外一個(gè)巨大的音樂(lè)流媒體市場(chǎng)，但中國(guó)的音樂(lè)流媒體服務(wù)提供商大多提供的是免費(fèi)增值模式！這種方式的好處是，廣大消費(fèi)者可以免費(fèi)聽歌，廠商也可以針對(duì)部分額外服務(wù)向少數(shù)用戶進(jìn)行收費(fèi)。至于那種方式更加優(yōu)秀，還有待時(shí)間來(lái)一一驗(yàn)證。