時隔十年，蘋果iphone能否再“酷”起來？

　　蘋果iPhone剛在中國推出的時候，掀起了蘋果熱，在當(dāng)時，能夠擁有一部蘋果手機是非常值得炫耀的事情。但隨著使用蘋果的用戶越來越多，人們對蘋果的需求沒以前那么大了，蘋果這兩年的銷量一直走下坡路，蘋果在大中華區(qū)能夠回歸銷量增長呢？

　　據(jù)蘋果發(fā)布的2017財年第二季度財報顯示，本季度總營收528.96億美元，相比去年同期增長5%，但并未達(dá)到資本市場預(yù)期，其中大中華區(qū)營收107.26億美元，同比下滑14%。值得一提的是，本季度iPhone在美國的銷量增長11%，但在中國銷量下降14%。

　　財報會議上，庫克特意淡化了iPhone在世界最大手機市場銷量下降的擔(dān)憂，他認(rèn)為這種現(xiàn)狀與前幾年相似。不過他也談到了來自中國本土智能手機廠商的競爭日益加劇，比如華為等公司正蠶食著蘋果的市場份額。

　　大中華區(qū)五連跌

　　2014年10月17日，iPhone 6/6 Plus在國內(nèi)正式開售，這部蘋果史上最大屏幕尺寸的手機受到了中國消費者的熱捧。“我記得發(fā)售日當(dāng)天的情況和iPhone 4剛上市時一模一樣，店里人擠人都搶著要買大的。”據(jù)一名Apple Retail Store的員工回憶。

　　有第三方數(shù)據(jù)顯示，iPhone 6系列在中國上市僅六個月后，銷量便超過了2000萬臺。這當(dāng)中，由于續(xù)航提升，屏幕變大等原因，使得中國消費者對iPhone 6 Plus更加青睞。

　　5.5英寸屏幕的iPhone刺激了銷售增長，不過蘋果大中華區(qū)的“好日子”并沒能維持多久。自2016年第二季度財報起，蘋果大中華區(qū)的營收便出現(xiàn)同比下滑，這個時間起點，剛好是iPhone 6s系列上市之后的半年。翻閱蘋果近十五個季度的財報，可以看出其大中華區(qū)營收在最近五個季度連續(xù)下滑。

　　2013第四財季，蘋果大中華區(qū)營收同比增長6%；

　　2014第一財季，蘋果大中華區(qū)營收同比增長29%；

　　2014第二財季，蘋果大中華區(qū)營收同比增長13%；

　　2014第三財季，蘋果大中華區(qū)營收同比增長28%；

　　2014第四財季，蘋果大中華區(qū)營收同比增長1%；

　　2015第一財季，蘋果大中華區(qū)營收同比增長70%；

　　2015第二財季，蘋果大中華區(qū)營收同比增長71%；

　　2015第三財季，蘋果大中華區(qū)營收同比增長112%；

　　2015第四財季，蘋果大中華區(qū)營收同比增長99%；

　　2016第一財季，蘋果大中華區(qū)營收同比增長14%；

　　2016第二財季，蘋果大中華區(qū)營收同比下滑26%；

　　2016第三財季，蘋果大中華區(qū)營收同比下滑33%；

　　2016第四財季，蘋果大中華區(qū)營收同比下滑30%；

　　2017第一財季，蘋果大中華區(qū)營收同比下滑12%；

　　2017第二財季，蘋果大中華區(qū)營收同比下滑14%。

　　不出意外，直到所謂擁有全新設(shè)計的新款iPhone發(fā)布，蘋果才可能扭轉(zhuǎn)大中華區(qū)營收連續(xù)下滑的現(xiàn)狀。

　　在中國被夾擊的iPhone

　　2015年iPhone 6系列在中國大賣，自那時起，國產(chǎn)手機開始發(fā)力中高端機型。在蘋果大中華區(qū)營收連續(xù)下滑的這五個季度中，受到可支配收入上漲帶來的消費升級影響，消費者對于智能手機購買與使用的訴求已經(jīng)發(fā)生改變，促使國內(nèi)手機市場迎來了一波換機熱潮。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，2016年中國智能手機市場實現(xiàn)了同比8.7%的增長，該增幅遠(yuǎn)高于2015年1.6%的年度增長。

　　就拿2016年第四季度來說，中國智能手機市場出貨量同比增長18.7%。OPPO、華為、vivo成為中國智能手機市場出貨量前三，其中OPPO的增長達(dá)到了109.2%，這三家中國本土智能手機廠商在提升品牌市場聲量的同時積極與渠道合作者共同分享商業(yè)利潤，為消費者在換機時提供了更多選擇。

　　同期，根據(jù)歐美市場份額同比增長顯示，手機行業(yè)兩大巨頭蘋果和三星的市場份額在縮減，中國品牌（OPPO、華為和vivo）市場份額在上升。去年七月，調(diào)研機構(gòu)Kantar Worldpanel給出的數(shù)據(jù)顯示，由于三星Galaxy S7 / S7 Edge在硬件上選擇了更獨樹一幟的設(shè)計，銷量在同期遠(yuǎn)超iPhone 6s系列。

　　根據(jù)IDC近日發(fā)布的2017第一季度中國手機銷量顯示，iPhone出貨量同比減少26.7%，反之競爭對手均保持增長，而華為的出貨量更是同比增長約25.5%。

　　近兩年，中國手機廠商認(rèn)識到了兩點“抗?fàn)幗?jīng)驗”。第一，若想突圍，只有站穩(wěn)中高端陣營才能在未來市場競爭中取得優(yōu)勢。第二，互聯(lián)網(wǎng)銷售模式已經(jīng)不足以成為廠商銷售的主要渠道，拓展穩(wěn)健的線下渠道才是關(guān)鍵。

　　iPhone還能重新酷起來嗎？

　　現(xiàn)在iPhone遇到的問題是老用戶沒有動力換新手機。自iPhone 4起，隔代升級iPhone成了消費者的一種習(xí)慣。界面新聞記者注意到，有很多用戶還使用iPhone 6和6s系列產(chǎn)品。

　　作為一款顛覆性產(chǎn)品，iPhone早已找到了市場引爆點并跨越鴻溝，不過它現(xiàn)在在創(chuàng)新者和早期采用者眼里不再那么酷了。

　　用iPhone的人還是有很多，iPhone在高端市場的保有量依然無人匹敵。但是，從iPhone7開始，中國市場最明顯的變化就是，人們追逐最新款iPhone的動力在減弱。

　　除了硬件層面的創(chuàng)新，蘋果在互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)（iMessage、Apple Music、日歷、備忘錄、提醒事項等）層面的創(chuàng)新也開始受到質(zhì)疑。眾所周知，不論Google、Facebook，還是騰訊、阿里巴巴等公司都不會按年為周期來推送產(chǎn)品更新。而像Chrome、Instagram和印象筆記這樣的iPhone應(yīng)用都基本保持著每半個月一次的更新頻率。

　　我們看到，諸如iMessage和Apple Music都是隨操作系統(tǒng)的升級而更新。前者從發(fā)布至今，iOS平均每六周升級一次，也就是說iMessage的更新頻率最短也需要六周，是Instagram的兩倍。

　　再來看看Apple Music，這款蘋果和流音樂領(lǐng)域重量級選手Spotify、Rdio正面對決的App自2015年7月上線后的近11個月，才在2016年WWDC上推出新版。這樣的更新頻率，顯然也不符合移動用用市場的激烈競爭。

　　2007年1月9日，喬布斯在蘋果全球開發(fā)者大會上發(fā)布了第一代iPhone。十年已過，每次iPhone發(fā)布帶來的“驚喜”正在漸漸降低。但是，消費者心里其實還是抱著一絲期待，今年晚些時候?qū)�發(fā)布的十年版iPhone還能重新酷起來嗎？

　　蘋果iPhone8即將發(fā)布，不知能夠扭轉(zhuǎn)iPhone銷量下降的命運呢？