黃金增長期已過 2017年蘋果能否再塑輝煌？

　　如果任何一家科技公司擁有蘋果公司今年的奇差表現(xiàn)，它的結(jié)局一定是被投資者和批評家雙雙唾棄。那么今年讓不少人大跌眼鏡的蘋果，在新的一年里能否重塑輝煌呢？據(jù)外媒報(bào)道稱，蘋果2017年的日子或許會有所好轉(zhuǎn)，但也不必期望過高，因?yàn)樘O果的黃金增長期已過！

　　今年的每一個(gè)季度，蘋果的營收同比均出現(xiàn)下滑，創(chuàng)下了10多年來的最差記錄。今年前9個(gè)月，蘋果營收為1397.7億美元，與上年同期的1591.1億美元相比下滑12.5%。與此同時(shí)，公司利潤也在下滑。

　　至于iPhone、iPad和Mac這些核心產(chǎn)品，其銷量不是下滑，就是需求疲軟。唯一的亮點(diǎn)在與“服務(wù)”類別，得益于Apple Music音樂服務(wù)和App Store零售店，這部分營收繼續(xù)增長。

　　Apple Watch智能手表的表現(xiàn)不算太壞，因?yàn)樵S多用戶都在等待9月份發(fā)布的新產(chǎn)品。今秋推出的MacBook Pro筆記本電腦讓“果粉”們在想：是否值這個(gè)價(jià)錢？蘋果是否還會繼續(xù)開發(fā)該產(chǎn)品？

　　此外，蘋果還面臨著一筆巨額罰款。歐盟委員會今年8月裁定，蘋果在愛爾蘭非法逃稅145億美元，現(xiàn)在必須要這部分稅金返還給愛爾蘭政府。

　　另外，蘋果今年還削減了神秘的電動汽車項(xiàng)目的規(guī)模；美國新總統(tǒng)特朗普還指責(zé)蘋果在海外制造產(chǎn)品。

　　股價(jià)上揚(yáng)

　　雖然如此，今年以來，蘋果股價(jià)還是上揚(yáng)了近10%。

　　業(yè)內(nèi)人士稱，這種令人意外的股價(jià)表現(xiàn)，凸顯了投資者對蘋果的管理和企業(yè)文化充滿信心，同時(shí)也得益于蘋果過去十年間在“粉絲”群體中所積累的商譽(yù)。

　　但現(xiàn)在的問題是：投資者和用戶的耐心還會持續(xù)多久？

　　毋庸置疑，蘋果正在某些業(yè)務(wù)上下大賭注。在截至9月30日的2016財(cái)年，蘋果研發(fā)開支增加到100億美元，而去年為81億美元，2014年為60億美元。雖然這部分開支仍落后于微軟，但差距逐漸拉近。最近一個(gè)財(cái)年，微軟的研發(fā)開支為120億美元。

　　有報(bào)道稱，蘋果在發(fā)力人工智能（AI），最終可能推出一款增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）或虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）產(chǎn)品。還有報(bào)道稱，蘋果在研發(fā)電動汽車，升級Apple Watch，研發(fā)新款iPhone為“上市十周年”獻(xiàn)禮。

　　2017年轉(zhuǎn)好

　　目前幾乎可以肯定的是，蘋果2017年日子不會再像今年這樣糟糕。得益于iPhone 6和iPhone 6 Plus的出色表現(xiàn)，蘋果2015年的整體表現(xiàn)十分強(qiáng)勁。因此，在即將過去的2016年，蘋果面臨著艱難的“被對比”。2017年，相信蘋果的營收至少會與今年持平，很有可能高于今年。

　　IDC預(yù)計(jì)，今年全球智能手機(jī)銷量將持平，而2017年將出現(xiàn)增長。明年，蘋果必須要為市場份額而戰(zhàn)，因?yàn)楫?dāng)前在中國市場正遭遇嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。此外，蘋果還大力投資印度市場，希望能復(fù)制中國市場的成功，推動iPhone銷量增長。

　　服務(wù)方面，預(yù)計(jì)蘋果明年的表現(xiàn)依舊可圈可點(diǎn)。雖然銷量增速放緩，但無處不在的iOS設(shè)備將繼續(xù)普及。通過日益擴(kuò)大的用戶群，Apple Music已經(jīng)痛擊了Spotify。明年，蘋果能否吸引更多的當(dāng)前用戶使用更多服務(wù)（iCloud、Apple Pay和App Store等），將決定2017年的營收走勢。

　　即使蘋果明年能推出新類別產(chǎn)品（可能性不大），也不要指望蘋果的產(chǎn)品線能在短期內(nèi)發(fā)生根本性變化。相反，蘋果已進(jìn)入“遞增時(shí)代”，將繼續(xù)對當(dāng)前產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行升級，而不是推出新類別產(chǎn)品。

　　對于蘋果而言（就因?yàn)樗�是蘋果），這種“產(chǎn)品遞增升級”模式還能讓公司繼續(xù)生存許多年。在這種模式下，蘋果還會繼續(xù)發(fā)大財(cái)，有足夠的經(jīng)濟(jì)實(shí)力回購股票、派息。蘋果不會有什么太大變化。

　　錯(cuò)過了黃金增長期的蘋果，在即將到來2017年里將去往何處？我們將繼續(xù)關(guān)注。