蘋果一家獨占全球手機總利潤的91%，華為/vivo/OPPO緊隨其后

　　今年蘋果手機的銷量很不理想，已經(jīng)出現(xiàn)了連續(xù)三個季度的同比下跌。但是據(jù)相關機構的最新報告顯示，在三季度全球智能手機的總利潤中，僅蘋果一家占到了九成。同比下跌都能占據(jù)九成利潤，這讓其他的手機廠家情何以堪？

　　據(jù)美國科技新聞網(wǎng)站VentureBeat報道，科技市場研究公司Strategy Analytics日前發(fā)布了有關三季度全球手機市場利潤分布的研究報告。

　　報告指出，三季度全球智能手機市場的總營業(yè)利潤為94億美元，而美國蘋果一家占到了85億美元，占比為91%，這一比例創(chuàng)下了歷史新紀錄。利潤排在蘋果之后的企業(yè)包括華為、Vivo和OPPO，這三家均是中國手機制造商。

　　報告指出，除了蘋果公司一家之外，其他的任何一家手機廠商其利潤占據(jù)手機行業(yè)總利潤的比例，都沒有超過2.5%。這表明行業(yè)利潤呈現(xiàn)出一個“長尾”特色的分布，各家的盈利都比較平淡，和蘋果并不在一個數(shù)量級上。

　　對于蘋果手機業(yè)務來說，這個報告可能是一個為數(shù)不多的好消息。今年前三個季度，蘋果手機銷量出現(xiàn)了公司歷史上第一次下滑，下滑的幅度從15%逐步收窄，其中在關鍵的中國市場，蘋果手機銷量接連暴跌了三成。

　　至于銷量大跌的原因，外界認為主要原因是蘋果創(chuàng)新能力下降，新手機提供的賣點不足以刺激消費者的購買興趣。比如今年新推出的iPhone 7，除了閃存容量提高，大屏版本配置雙攝像頭之外，并沒有太多的亮點。另外消費者也在持幣等待明年重大升級的iPhone 8手機（紀念iPhone問世十周年）。

　　三季度，蘋果推出了今年的兩款新手機，起步價為649美元。根據(jù)市場研究公司IHS的分析，蘋果手機的零部件成本為224.90美元，這意味著蘋果手機仍然有著比較高的毛利潤。

　　不過利潤和銷量、市占率永遠是一對矛盾。近些年中國手機市場開始飽和，蘋果開始開拓印度等發(fā)展中國家市場，但是在印度，蘋果手機加上進口關稅以及各種稅費，新手機售價將近上千美元，遠遠超出了國民的購買力。許多印度消費者青睞中國公司的高性價比安卓手機，而鐘情于蘋果品牌的印度消費者，則被迫購買了比較便宜的iPhone5s、iPhone 6等老款手機。

　　傳統(tǒng)上，蘋果電子產(chǎn)品奉行高端定位、高價高利潤的政策，但是一些消費者也對蘋果的高定價提出批評。比如不久前，蘋果推出了全新的筆記本電腦MacBook Pro，外界質(zhì)疑蘋果定價太高，比如最便宜的該型號筆記本售價為1499美元，配置觸摸條的版本定價高達1799美元。

　　另外，上述市場研究機構以往也發(fā)布了多期手機市場利潤分布的報告，數(shù)據(jù)顯示蘋果在手機市場總利潤的占比呈現(xiàn)增長勢頭。比如2013年四季度，蘋果手機占到手機行業(yè)總利潤的比例為70.5%，而2015年四季度則增長到了88.1%，如今又進一步攀升到了91%。

　　蘋果利潤占比逐步提升的一個重要原因是安卓手機平均銷售價格和利潤的下滑。在過去一年時間里，全球智能手機絕大多數(shù)的銷售增量，來自于中國、印度、印度尼西亞、巴西在內(nèi)的發(fā)展中國家市場，而中國手機廠商和本地品牌紛紛推出了高性價比產(chǎn)品，促使許多消費者從古老的功能手機過渡到智能手機時代。平均售價的下滑自然導致了利潤的下降，但是這推動了移動互聯(lián)網(wǎng)在發(fā)展中國家的普及。

　　另外值得注意的是，在這份手機利潤報告中，韓國三星電子的利潤還不如中國上述三家公司高，并未進入利潤前四名，這意味著三星手機占到全球手機利潤的占比，低于2.2%。

　　在三季度內(nèi)，三星電子爆出了Galaxy Note 7旗艦手機電池自燃的嚴重質(zhì)量事故，三星被迫實施全球性召回，并且宣布永久停產(chǎn)、停售這款手機。十月底，三星電子公布了三季度財報，顯示移動部門的運營利潤同比大跌了96%。

　　三星表示，Note 7質(zhì)量事故還會給四季度乃至明年一季度造成業(yè)績損失。

　　雖然iPhone銷量已連續(xù)三個季度下滑，這導致蘋果整體銷量的下跌，但91%的利潤比例不失為一個積極信號�？磥砣�星、華為、Vivo和OPPO想要趕超蘋果，尚需要不短的時間。