谷歌硬件賺錢計(jì)劃：Pixel手機(jī)利潤和iPhone 7相當(dāng)

　　谷歌在10月4日的發(fā)布會上推出了全新的智能機(jī)Pixel/Pixel XL，谷歌計(jì)劃通過這款智能手機(jī)來進(jìn)入高端手機(jī)市場�，F(xiàn)在有消息稱，谷歌Pixel手機(jī)的利潤和iPhone 7相當(dāng)，這也正式表明谷歌開啟了在硬件領(lǐng)域賺錢的計(jì)劃，從目前的市場效應(yīng)來看確實(shí)不錯。

谷歌Pixel手機(jī)

　　這似乎是Pixel智能手機(jī)背后的戰(zhàn)略，這是谷歌設(shè)計(jì)的第一款智能手機(jī)，在10月20日首次公開發(fā)布。在Pixel之前，谷歌曾經(jīng)推出過一系列Nexus品牌的智能手機(jī)，都是與智能手機(jī)制造商聯(lián)合開發(fā)的產(chǎn)物，在網(wǎng)上銷售，售價(jià)只能涵蓋其成本。Nexus手機(jī)讓越來越多的人使用谷歌服務(wù)，支持了該公司的網(wǎng)絡(luò)廣告的主要業(yè)務(wù)，Pixel手機(jī)則似乎是為了將谷歌在人工智能上的投入變現(xiàn)，特別是這款產(chǎn)品構(gòu)建了一個虛擬助理程序，將其作為用戶的“個人谷歌”，為谷歌設(shè)計(jì)的整個小工具產(chǎn)品線提供持久不變的體驗(yàn)。

　　此舉可使谷歌在對話接口的世界贏得一席之地，在這里，消費(fèi)者將通過與嵌入在一系列電子設(shè)備中的虛擬助手對話來獲取信息。因此，Pixel可謂谷歌在這些接口及提供支持的人工智能技術(shù)上投下的一筆賭注，同時(shí)也測試了他們是否具有將服務(wù)與硬件深入整合的能力，創(chuàng)建一個可構(gòu)成互補(bǔ)生態(tài)系統(tǒng)的小工具群，并在在線廣告之外找到其他盈利渠道。其結(jié)果將預(yù)示著谷歌能否繼續(xù)發(fā)展，并在搜索領(lǐng)域延續(xù)統(tǒng)治地位。

　　在競爭激烈的智能手機(jī)市場，牟取巨額利潤的唯一方法是創(chuàng)造一部優(yōu)質(zhì)的手機(jī)，并高價(jià)賣出。所以，谷歌為Pixel選擇了頂級配件，售價(jià)高達(dá)649美元，相當(dāng)于蘋果iPhone 7和三星Galaxy S7的起始價(jià)。而5.5英寸版本的Pixel，又稱Pixel XL，售價(jià)為769美元，與iPhone 7 Plus的價(jià)格比肩。

　　第三方分析表明，谷歌在手機(jī)上攫取了暴利。倫敦的市場研究公司IHSMarkit公司對這款手機(jī)的內(nèi)部部件進(jìn)行了檢查，估計(jì)Pixel XL的材料和制造成本為285.75美元。技術(shù)分析公司TechInsights下屬的Chipworks給出的估值為220美元上下，但該公司分析師迪克·杰姆斯（Dick James）說，這一價(jià)格不包括許多組件或IHS評估中所提到的制造成本。

　　這些數(shù)字是推測的，并不能反映研發(fā)、專利許可和營銷等主要費(fèi)用。但鑒于谷歌沒有提供官方信息，這些已是最準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)。而且他們認(rèn)為，Pixel的毛利潤率僅略少于iPhone 7，后者連同iPhone 7 Plus是世界上最賺錢的智能手機(jī)。

　　衡量谷歌從Pixel上賺了多少錢的另一種方法，是將這款智能手機(jī)及其零售價(jià)與類似的硬件設(shè)備進(jìn)行比較。Chipworks分析師杰姆斯已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，從高通處理器到索尼12萬像素主相機(jī)，在Pixel XL和中國小米公司的Mi 5s之間，至少有十二個零部件是通用的。然而，小米5s國際版的售價(jià)比Pixel XL少250美元。

　　IHS Markit的分析師維恩·藍(lán)姆（Wayne Lam）認(rèn)為，與谷歌在Nexus手機(jī)的盈利相比，Pixel的利潤率呈現(xiàn)巨大跳躍，這將有助于該公司努力追求高端硬件，在一個艱難的市場上，這或許是唯一可持續(xù)的商業(yè)模式。谷歌正在將Pixel與虛擬助手和虛擬現(xiàn)實(shí)軟件軟件區(qū)分開來，需要在人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)方面進(jìn)行重大投資。

　　事實(shí)上，挖掘消費(fèi)者對虛擬助理和虛擬現(xiàn)實(shí)的興趣是谷歌大力改進(jìn)智能手機(jī)戰(zhàn)略的一個原因，智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的成熟則是另一個決定因素。微軟和黑莓智能手機(jī)業(yè)務(wù)的下滑使谷歌和蘋果在對市場優(yōu)勢的爭奪中處于對立面。因此，谷歌認(rèn)為需要一款真正能夠與iPhone抗衡的安卓手機(jī)，Pixel在售價(jià)上與iPhone相差無幾，其目的在于讓消費(fèi)者明白兩者的功能不相上下。

　　在智能手機(jī)市場中，另一個與之相關(guān)的變化是，三星是目前唯一一個還在看銷售高端安卓手機(jī)賺錢的公司，盡管其Galaxy Note 7遇阻。幾年前，谷歌遲遲不肯推出自有品牌高價(jià)智能手機(jī)，擔(dān)心傷害到眾多安卓合作伙伴。但一段時(shí)期以來，三星對高端安卓手機(jī)市場的控制一直讓谷歌耿耿于懷，谷歌很可能希望借助Pixel手機(jī)削弱給三星來一個釜底抽薪。

　　目前，谷歌Pixel的銷量有點(diǎn)供不應(yīng)求，出現(xiàn)這種銷售情況是谷歌此前沒有預(yù)期到的，不過現(xiàn)在也還無法斷言谷歌的這款新型智能機(jī)能否成功，但是谷歌推出這款產(chǎn)品也已經(jīng)向外界展示了谷歌在硬件領(lǐng)域一爭高低的雄心。