亞馬遜推出中國Prime會員服務 外媒：并不看好

　　亞馬遜Prime服務已經(jīng)進入中國，上周亞馬遜正式在中國推出Prime會員服務。在美國，亞馬遜Prime服務影響力非常大，現(xiàn)在亞馬遜也想在中國市場上開辟出一條屬于Prime服務的道路，不過對于亞馬遜的這種行為，外媒表示并不看好。

　　為什么會這樣呢？以下是主要的兩點原因：

　　1、亞馬遜的市場份額太小

　　2015年各公司在中國B2C電商市場的份額

　　這些數(shù)字來自德國統(tǒng)計公司Statista；雖然其他統(tǒng)計略有不同，但都顯示了一個不容置疑的事實：亞馬遜只是中國市場的小角色。Prime在美國很重要，那是因為亞馬遜統(tǒng)治著美國近70%的電商市場，因此Prime擁有龐大的潛在用戶基礎(chǔ)。但是在中國，情況卻不是這樣的。

　　亞馬遜當然明白這一點，因此其中國版Prime服務主打海外商品免費送貨服務，希望吸引更多的全球化購物者。但即使這樣亞馬遜也不會輕松，因為京東等中國競爭對手已經(jīng)向消費者提供了海外購服務，而且這些公司的現(xiàn)有用戶基礎(chǔ)要比亞馬遜大得多。

　　2、沒有流媒體內(nèi)容

　　雖然亞馬遜Prime可能在中國提供免費的全球送貨服務，但也就僅此而已。在美國版Prime中，用戶可以享受亞馬遜海量的流媒體音樂和視頻內(nèi)容（其中包括部分亞馬遜原創(chuàng)內(nèi)容），但是在中國，Prime并不包含這些福利。當然，中國版Prime的價格更低，首年優(yōu)惠價為28美元，之后是每年57美元，但是考慮到中美兩國的生活水平差距，中國版Prime帶來的價值并不比這些錢多。

　　這些亞馬遜也明白，但是由于受困于監(jiān)管問題，亞馬遜可能也無法有所作為。中國對運營流媒體平臺擁有嚴格的監(jiān)管條例，而且外國公司很難，甚至不可能獲得相關(guān)許可。即使是專業(yè)視頻服務商Netflix也放棄了進軍中國市場的計劃。因此，中國版Prime短時間內(nèi)很可能無法提供向美國版那樣的內(nèi)容服務。

　　總結(jié)：亞馬遜Prime登陸中國是一步有趣的舉動，如果一切順利，或許能夠幫助亞馬遜斬獲一定份額的中國跨境電商市場。但是，對絕大多數(shù)的中國在線購物者來說，亞馬遜Prime登陸中國并不是重大的轉(zhuǎn)變，甚至并不值得注意。他們中的大多數(shù)可能并沒有聽說過Prime，而那些知道的也可能認為它并沒有價值，除非他們想利用其免費送貨服務購買大量的進口商品。

　　亞馬遜Prime服務是一項方便注冊會員購物的增值計劃，該項服務施行年費制，年費為99美元/年，在年費服務期間，用戶在亞馬遜購物可以不限金額、重量提供免費的2日達送貨服務。