外媒：2016年的蘋果是創(chuàng)新哲學(xué)的最直接體現(xiàn)

　　據(jù)悉，昨天蘋果新品發(fā)布會(huì)從召開到結(jié)束，各界紛紛對(duì)蘋果新品作出了評(píng)論。一家國(guó)外媒體發(fā)布文章表示，蘋果如今的產(chǎn)品只有一點(diǎn)點(diǎn)的小小的創(chuàng)新而已。蘋果產(chǎn)品要想有比較大的創(chuàng)新，并且能夠讓用戶對(duì)蘋果產(chǎn)品產(chǎn)生依賴，蘋果還需要一個(gè)過(guò)程。

　　9月9日消息，國(guó)外媒體BuzzFeed發(fā)布文章稱，蘋果如今的產(chǎn)品策略是基于千項(xiàng)小改進(jìn)的創(chuàng)新。雖然近年來(lái)iPhone、Apple Watch等產(chǎn)品的升級(jí)幅度都不大，都只是漸進(jìn)性，但通過(guò)這種按部就班的做法，蘋果能夠讓用戶變得越來(lái)越離不開它的生態(tài)系統(tǒng)。

　　以下是文章主要內(nèi)容：

　　你應(yīng)該想要吐槽下耳機(jī)問(wèn)題吧。要么買一副新耳機(jī)，要么隨機(jī)帶著個(gè)容易丟失的轉(zhuǎn)換器，這讓你感到很不滿。你需要掏150美元買一副隨時(shí)都可能從你的耳朵掉出來(lái)的無(wú)線耳機(jī)，對(duì)此你覺得很沮喪。你很生氣這家公司發(fā)明了一個(gè)全新的品類讓你去購(gòu)買，你很生氣自己可能會(huì)考慮購(gòu)買它。

　　不過(guò)，將目光聚焦在手機(jī)上端所取消的3.5mm耳機(jī)接口，顯然是沒有抓住要領(lǐng)。你將會(huì)使用到那個(gè)轉(zhuǎn)換器，又或者你將會(huì)購(gòu)買某種新耳機(jī)，幾個(gè)月后，圍繞耳機(jī)接口的這一切討論將會(huì)變得無(wú)關(guān)緊要。這正是蘋果最擅長(zhǎng)做的事情：它花大量的時(shí)間和金錢去搗鼓和完善產(chǎn)品，直至能夠做出一個(gè)似乎敵視用戶的決定來(lái)取消一項(xiàng)在它看來(lái)已經(jīng)多余的技術(shù)。這個(gè)過(guò)程當(dāng)中可能會(huì)出現(xiàn)一些波折，但昨天或許是標(biāo)志著藍(lán)牙和無(wú)線音頻成為消費(fèi)級(jí)耳機(jī)的新標(biāo)準(zhǔn)的一天。到今年圣誕購(gòu)物季，飛機(jī)場(chǎng)的自動(dòng)售貨機(jī)可能將會(huì)出售無(wú)線耳機(jī)。

　　不過(guò)，這對(duì)蘋果而言并不足夠。它不只是將人們推向他們陌生的產(chǎn)品領(lǐng)域，它還努力確保那些領(lǐng)域正正處在它掌控的領(lǐng)土范圍內(nèi)。它并不是在推銷藍(lán)牙耳機(jī)，它是在推銷AirPods（當(dāng)然，還有來(lái)自子公司Beats的、采用同樣的技術(shù)的無(wú)線耳機(jī)）。推出AirPods，純粹就是為了將人們鎖定在自己的生態(tài)圈當(dāng)中。

　　按照該公司的設(shè)想，AirPods將會(huì)讓你其它的蘋果產(chǎn)品變得更加必不可少，比如iPhone和Mac。通過(guò)藍(lán)牙和蘋果自有的技術(shù)，AirPods馬上就可以連接到你的各款蘋果設(shè)備。因?yàn)樗�連接iCloud，你將能夠在各臺(tái)不同的iOS設(shè)備之間無(wú)縫切換。當(dāng)你到達(dá)辦公室時(shí)，你不需要脫下你的耳機(jī)——你只需要按一個(gè)按鈕，就能將耳機(jī)切換到你的電腦來(lái)聽音樂(lè)。

　　2016年的蘋果

　　這就是2016年的蘋果：通過(guò)這些熟練的增量調(diào)整，給人們帶來(lái)一種不同的設(shè)備使用方式。這種做法是漸進(jìn)性的，并不總是很能夠吸引眼球，但往往足以使得你更加離不開蘋果的產(chǎn)品與服務(wù)世界。這正是蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）在新品發(fā)布會(huì)約為56分鐘的主旨演講中鼓吹最新款的iPhone將會(huì)“豐富你的日常生活經(jīng)驗(yàn)”時(shí)所表達(dá)的意思，期間他還就iPhone累計(jì)銷量突破10億部慶祝了一番。

　　AirPods內(nèi)部所有艱苦的工程（加速計(jì)、光學(xué)傳感器、麥克風(fēng)以及大大推升產(chǎn)品價(jià)格的天線），都是為了讓你進(jìn)一步滲入蘋果的生態(tài)系統(tǒng)。快速輕敲兩下AirPods就能激活Siri，并不只是為了幫助你快速訪問(wèn)Siri：它是為了讓更多的人養(yǎng)成使用蘋果個(gè)人語(yǔ)音助手的習(xí)慣。Siri正在慢慢變成蘋果產(chǎn)品線的連接紐帶，以及該公司讓你操控其旗下操作系統(tǒng)的主要方式。雖然價(jià)格高昂，但AirPods頗為新穎時(shí)尚，甚至還有點(diǎn)酷。它并非面向所有人，而是面向蘋果的核心用戶——那些使用iPhone已有9年、升級(jí)過(guò)三四次的忠實(shí)用戶。該款耳機(jī)給了你又一個(gè)升級(jí)iPhone的理由，同時(shí)也可能會(huì)讓你不再考慮從你的MacBook轉(zhuǎn)投到僅售200美元的Cdivomebook。

　　Apple Watch的最新版本也是類似的情況。雖然該款智能手表如今多了陶瓷版，新推出了一系列的定制表帶和表盤，但它的主要賣點(diǎn)幾乎全都是漸進(jìn)性的小升級(jí)。新款A(yù)pple Watch內(nèi)置GPS，支持防水。蘋果還與耐克展開合作，打造一種似乎是為了激勵(lì)你多運(yùn)動(dòng)的社交鍛煉體驗(yàn)。

　　這些改進(jìn)都是有意義的，但幅度不大，不大可能會(huì)引起你的注意，除非你一直都有關(guān)注。Series 2更多的是一款智能的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，而非全新的計(jì)算設(shè)備。跟AirPods一樣，該款手表也是Siri的入口。它還是蘋果日益增多的健康類應(yīng)用的入口，是旗下各款設(shè)備之間的連貫性（Continuity）的一部分。當(dāng)然，你可以選擇更加便宜的Fitbit產(chǎn)品，但這款手表或許更勝一籌，它可以方便你發(fā)出表情信息，也可以讓你只需對(duì)著手腕喊一聲就能查看電子郵件。要是你已經(jīng)有其它的蘋果產(chǎn)品，就更好了。這種連貫性的存在，會(huì)讓你在換手機(jī)時(shí)更有可能繼續(xù)選擇iPhone，而非轉(zhuǎn)用三星的產(chǎn)品。

　　iPhone：創(chuàng)新哲學(xué)的最直接體現(xiàn)

　　接著說(shuō)下iPhone。新款iPhone也許是蘋果基于千項(xiàng)小改進(jìn)的創(chuàng)新哲學(xué)的最直接體現(xiàn)。盡管多了兩個(gè)黑色版本，取消了耳機(jī)接口，支持防水，7 Plus配置雙攝像頭，但它們看上去跟舊款產(chǎn)品并沒有什么兩樣。

　　在主旨演講接近尾聲時(shí)，蘋果副總裁格雷格·喬斯維亞克（Greg Joswiak）在總結(jié)iPhone新功能的視頻中概括道，“iPhone 7讓你最常做的事情變得更好。”該視頻雖然只有1分鐘多，但充斥著各種比較級(jí)用詞：“更好”、“更強(qiáng)大”、“更明亮”、“更快速”等等。去年，蘋果在講述這種按部就班的創(chuàng)新時(shí)還表現(xiàn)得有點(diǎn)笨手笨腳——該公司稱新iPhone“唯一改變了的地方”就是“一切都改變了”。今年，在談?wù)撟约旱臐u進(jìn)式升級(jí)時(shí)，蘋果似乎變得更加自信了。

　　每一次主旨演講都是了解蘋果如何看待它自己的一次機(jī)會(huì)。從今年的主旨演講得到的體會(huì)似乎是，是時(shí)候停止像在喬布斯時(shí)代時(shí)那樣看待蘋果了，蘋果已經(jīng)不再能夠每次推出新產(chǎn)品都能掀起變革了。現(xiàn)在，我們看到的是一家將目光放在做電視節(jié)目等非科技相關(guān)項(xiàng)目上，押注汽車等“登月項(xiàng)目”的公司，一家能夠適時(shí)做出聰明但只是漸進(jìn)性的小變化的硬件公司。

　　在蘋果公司不同的時(shí)代，大家應(yīng)該用不同的眼光看待。庫(kù)克時(shí)代和喬布斯時(shí)代相比并沒有多大的可比性。2016的蘋果產(chǎn)品有它的特性和一點(diǎn)點(diǎn)的進(jìn)步，但是，創(chuàng)新力度也會(huì)隨著時(shí)間的推移有很大的改變。