三星計劃出售翻新高端機(jī) 旨在拓展低價位市場

　　三星不惜削弱自己的品牌價值，計劃在印度出售翻新高端機(jī)，旨在拓展低價位市場。早在之前，三星在許多新興市場就曾經(jīng)遭遇到中國競爭對手的挑戰(zhàn)，但是這一次，三星此舉卻有助于三星鞏固其市場份額。

　　據(jù)路透社報道，知情人士稱，三星計劃把回收的高端智能手機(jī)翻新后再出售，這一計劃最早將在明年實現(xiàn)。

　　三星通過重組產(chǎn)品線重振移動利潤后，一直在尋求維持盈利增長勢頭的途徑。在全球智能手機(jī)市場增長遭遇瓶頸的形勢下，三星希望最大限度地發(fā)揮成本效益，并保持10%以上的營業(yè)利潤率。

　　三星這項計劃涉及的高端手機(jī)是指，來自韓國和美國等國、簽訂了一年升級協(xié)議的用戶為更換新機(jī)而退還給三星的舊機(jī)。

　　知情人士稱，經(jīng)翻新后，三星將以較低的價格出售這些手機(jī)。由于該計劃尚未公開，該人士拒絕透露姓名。

　　該人士也拒絕透露翻新機(jī)再出售的折扣力度、向哪些國家出售以及翻新機(jī)的數(shù)量。

　　三星發(fā)言人表示，公司對傳言不予評論。

　　目前尚不清楚三星具體會如何實施翻新，但通常情況下翻新機(jī)會重新安裝外殼或電池等構(gòu)件。

　　法國巴黎銀行指出，在美國，蘋果iPhone使用一年后轉(zhuǎn)賣的價格約為原價的69%，而三星旗艦Galaxy手機(jī)的轉(zhuǎn)售價約為原價的51%。

　　翻新機(jī)有助于三星等手機(jī)制造商提振印度等新興市場。在印度，大多數(shù)用戶買不起800美元的高端手機(jī)。

　　蘋果在包括美國在內(nèi)的許多國家出售翻新后的iPhone，但從未透露相關(guān)的銷售數(shù)據(jù)。蘋果正嘗試在印度出售翻新iPhone。在印度，平均智能手機(jī)售價不足90美元。

　　出售翻新機(jī)有望幫助三星抗衡中國的競爭對手。中國手機(jī)廠商的生產(chǎn)成本較低，并一直在蠶食三星的市場份額。三星的這一計劃也可收獲部分資金用于其他方面的投資或提高營銷支出。

　　德勤（deloitte） 會計師事務(wù)所指出，今年翻新智能手機(jī)的市場價值將超過170億美元，回售給制造商或運(yùn)營商或為更換新機(jī)而退回的設(shè)備數(shù)量達(dá)1.2億部，這占據(jù)智能手機(jī)總銷量的8%左右。一些市場專家預(yù)計，由于突破性技術(shù)越來越少，翻新機(jī)市場有望快速發(fā)展。

　　德勤在報告中指出，“有些消費(fèi)者寧愿購買翻新后的高端機(jī)型，而不是全新的低價手機(jī)。這種現(xiàn)象可能會對低價手機(jī)制造商的新機(jī)銷量產(chǎn)生不利影響。”

　　三星的這一計劃有望通過促進(jìn)中端價位銷量而捍衛(wèi)三星在新興市場的市場份額。一些企業(yè)希望購買預(yù)裝了安全或軟件產(chǎn)品的手機(jī)，以發(fā)放給員工使用。翻新手機(jī)對這類企業(yè)用戶也可能具有吸引力。

　　不過該計劃也存在吞食三星其他中端設(shè)備銷量的風(fēng)險。

　　據(jù)悉，早在之前，三星就有計劃將回收的高端智能手機(jī)翻新后再出售，只是這項計劃一直未能執(zhí)行。不過，目前有消息稱，三星的這一計劃將在明年實現(xiàn)。