諾基亞手機(jī)重回市場(chǎng)：通過(guò)品牌授權(quán)回歸

　　早在之前，諾基亞就已經(jīng)計(jì)劃重回手機(jī)市場(chǎng)，如今與微軟的協(xié)議將到期，諾基亞或通過(guò)品牌授權(quán)回歸，只是真正回歸時(shí)間預(yù)計(jì)要等到今年年底了。據(jù)有關(guān)消息透露，諾基亞目前正在尋找手機(jī)業(yè)務(wù)的合作伙伴。

　　8月16日，諾基亞通信中國(guó)和上海貝爾聯(lián)合管理團(tuán)隊(duì)總裁王建亞在上海接受澎湃新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)稱(chēng)，今年第四季度諾基亞品牌的手機(jī)和平板電腦重新回到市場(chǎng)。

　　諾基亞在2014年剝離手機(jī)業(yè)務(wù)后，對(duì)自身進(jìn)行了重新定位，目標(biāo)是全球范圍內(nèi)有影響力的電信設(shè)備商。為此，去年5月份，諾基亞以166億美元收購(gòu)了阿爾卡特朗訊，整合后成為產(chǎn)品線最長(zhǎng)的電信設(shè)備商。上海貝爾是原阿爾卡特朗訊在華的合資公司，后者在合資公司股份被諾基亞接手。

　　王建亞稱(chēng)，諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)出售給微軟后，約定兩年內(nèi)不能推出諾基亞品牌的手機(jī)和平板電腦，今年底協(xié)議到期，諾基亞將通過(guò)品牌授權(quán)的方式回來(lái)。

　　2013年諾基亞的手機(jī)業(yè)務(wù)被以70億美元的價(jià)格出售給微軟公司，整個(gè)交易在2014年底完成。不過(guò)，微軟收購(gòu)?fù)瓿珊螅�并沒(méi)有推出諾基亞品牌的手機(jī)，而是以子品牌Lumia命名新手機(jī)。

　　不過(guò)，微軟在智能手機(jī)領(lǐng)域力不從心，市場(chǎng)份額越發(fā)減少。今年5月份，微軟決定重組手機(jī)業(yè)務(wù)，把諾基亞功能機(jī)業(yè)務(wù)以3.5億美元的價(jià)格出售給富士康和芬蘭的HMD公司。富士康收購(gòu)相關(guān)的工廠資產(chǎn)和專(zhuān)利，HMD公司獲得了品牌運(yùn)營(yíng)和專(zhuān)利權(quán)，而后者是由幾名前諾基亞人創(chuàng)辦的，諾基亞將會(huì)通過(guò)在HMD的一個(gè)董事會(huì)席位對(duì)該公司進(jìn)行監(jiān)督，不過(guò)它并沒(méi)有直接投資該公司。

　　8月16日，來(lái)自路透社的消息稱(chēng)，HMD公司周一宣布，已聘請(qǐng)《憤怒的小鳥(niǎo)》開(kāi)發(fā)商Rovio前CEO佩卡·蘭塔拉（Pekka Rantala）為首席營(yíng)銷(xiāo)官。

　　諾基亞品牌在全球市場(chǎng)都有廣泛的影響力，也有很多諾基亞的粉絲。但對(duì)于諾基亞重返手機(jī)和平板電腦的前景還真不好判斷，畢竟現(xiàn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈，要想重新獲得成功并不容易。

　　諾基亞在剝離手機(jī)業(yè)務(wù)后，成立了專(zhuān)門(mén)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)授權(quán)部門(mén)，這是如今的諾基亞創(chuàng)新科技，負(fù)責(zé)對(duì)全球客戶(hù)的授權(quán)。之前，曾有歐盟官員警告諾基亞，不要變成一家專(zhuān)利流氓公司，從而阻礙科技界的創(chuàng)新。

　　諾基亞日前剛剛披露的第二季度業(yè)績(jī)顯示：如果不計(jì)入上年同期的非經(jīng)常項(xiàng)目影響，諾基亞創(chuàng)新科技增長(zhǎng)超過(guò)10%，這主要得益于知識(shí)產(chǎn)權(quán)授權(quán)的較高收入。今年7月份，諾基亞和三星簽署了全球范圍內(nèi)的專(zhuān)利交叉授權(quán)，這一交易今年底將給諾基亞帶來(lái)更多收益。諾基亞稱(chēng)，新協(xié)議實(shí)施后，到今年年底，諾基亞科技創(chuàng)新業(yè)務(wù)來(lái)自專(zhuān)利和品牌授權(quán)的年銷(xiāo)售額有望增長(zhǎng)至9.5億歐元。

　　今年7月份，華為起訴美國(guó)第四大運(yùn)營(yíng)商T-Mobile，稱(chēng)其侵犯了華為的4G專(zhuān)利。華為所指控的T-Mobile的相關(guān)產(chǎn)品絕大部分都是諾基亞提供的，隨后諾基亞選擇應(yīng)訴華為這一官司。隨后諾基亞反訴華為侵犯了自己的9項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)必要專(zhuān)利，稱(chēng)華為在一種或多種手持產(chǎn)品中應(yīng)用了這些專(zhuān)利。

　　諾基亞這一招被稱(chēng)為“圍魏救趙”，對(duì)此，王建亞解釋稱(chēng)，T-Mobile的產(chǎn)品采自諾基亞，華為控告T-Mobile，諾基亞必須出來(lái)應(yīng)訴。“我們與華為之間的知識(shí)產(chǎn)權(quán)交叉授權(quán)在2013年終止了，現(xiàn)在為簽署新的交叉授權(quán)還在溝通談判中，這種情況下，華為起訴，諾基亞則必須應(yīng)訴、反訴。”

　　除了品牌和專(zhuān)利授權(quán)，諾基亞最重頭的業(yè)務(wù)就是諾基亞通信（網(wǎng)絡(luò)設(shè)備）領(lǐng)域。

　　不過(guò)，該業(yè)務(wù)部門(mén)今年第二季度銷(xiāo)售額同比下滑了11%，諾基亞解釋?zhuān)�主要是某家拉丁美洲大客�?hù)處于司法追償中，對(duì)公司造成不利影響。

　　但諾基亞在收購(gòu)阿爾卡特朗訊后在中國(guó)區(qū)出現(xiàn)良好的整合效應(yīng)。

　　王建亞稱(chēng)，諾基亞中國(guó)區(qū)和上海貝爾（原阿爾卡特朗訊在華合資公司）二季度營(yíng)收達(dá)到了6.73億歐元，環(huán)比增長(zhǎng)了18%。

　　諾基亞中國(guó)新公司聯(lián)合管理團(tuán)隊(duì)成員、副總裁桑須雷解釋稱(chēng)：“由于中國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商，尤其中移動(dòng)今年啟動(dòng)新型網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，打造固網(wǎng)、移動(dòng)融合的新網(wǎng)絡(luò)，我們?cè)诠叹W(wǎng)上研發(fā)了很多新產(chǎn)品，有很多創(chuàng)新的技術(shù)，中了很多大單。這是諾基亞和阿爾卡特朗訊整合后發(fā)布的優(yōu)勢(shì)，我們的產(chǎn)品線更全。”

　　桑須雷稱(chēng)，目前全球運(yùn)營(yíng)商都在轉(zhuǎn)型求變，中國(guó)運(yùn)營(yíng)商也是如此，未來(lái)移動(dòng)和固網(wǎng)一體化，云網(wǎng)協(xié)同，這些都是關(guān)鍵方向。

　　據(jù)悉，微軟現(xiàn)在正在縮小手機(jī)業(yè)務(wù)的規(guī)模，因此，諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)回歸市場(chǎng)的計(jì)劃或許可以得到推進(jìn)。年底，諾基亞品牌的手機(jī)與電腦將重回市場(chǎng)，我們就拭目以待吧！