蘋果在中國陷困境 iPhone 7是否能力挽狂瀾？

　　最近關(guān)于蘋果最多的消息就是：蘋果在中國還能“混”的下去嗎？昨日的一項(xiàng)報(bào)告讓不少人大跌眼鏡，蘋果的第二季度iOS在中國市場的份額僅占17.9%，還不如華為和小米。這不禁讓人聯(lián)想到蘋果智能機(jī)已不能為蘋果帶來巨大利益，如今iOS也被連累了嗎？那么即將發(fā)布的iPhone 7是否能一改現(xiàn)在的尷尬局面？

　　蘋果在曾經(jīng)引以為傲的中國市場陷入了困境。

　　8月10日，調(diào)研公司Kantar Worldpanel ComTec發(fā)布報(bào)告稱，第二季度蘋果公司iOS中國市場份額已跌至17.9%，落后于華為和小米。

　　根據(jù)Kantar的數(shù)據(jù)顯示，2016年第二季度，蘋果中國市場份額為17.9%，同比下滑了1.8個(gè)百分點(diǎn)。而與之相比，華為的市場份額為25.7%，而小米為18.5%。

　　在筆者看來，如果數(shù)據(jù)屬實(shí)的話，那蘋果的這一市場份額也算正常。畢竟，經(jīng)歷了長時(shí)間的“新品空白期”，僅有一款iPhone SE“半成品”支撐門面，被對手新品“反季節(jié)銷售”打的措手不及。這一系列不利因素之下，蘋果的困境在情理之中。

　　蘋果不可能總是在頹勢中度過，現(xiàn)在，蘋果的希望應(yīng)該就是9月份某個(gè)日子發(fā)布的iPhone 7了。那么，iPhone 7能拯救蘋果在中國市場的命運(yùn)嗎？

　　我認(rèn)為，這是一個(gè)極其難以完成的任務(wù)。

　　有以下幾個(gè)因素，是蘋果在中國市場重新崛起的希望。

　　第一，老用戶的更新。

　　究竟會(huì)有多少老蘋果用戶繼續(xù)更新自己的產(chǎn)品到iPhone 7，這是個(gè)大問題。

　　根據(jù)Kantar的數(shù)據(jù)，目前，美國的49% iPhone用戶和中國的51% iPhone用戶正在使用iPhone 5s或更老的型號(hào)。

　　中國市場，手機(jī)終端保有量是多少，這個(gè)數(shù)字的統(tǒng)計(jì)估計(jì)會(huì)很困難。不過，這里我們看幾組可供參考的數(shù)字。

　　中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2016年6月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.56億。

　　而中國移動(dòng)首次發(fā)布的《中國移動(dòng)終端大數(shù)據(jù)》告訴我們，2016年5月份的數(shù)據(jù)顯示，中國移動(dòng)在網(wǎng)用戶中，蘋果手機(jī)所占比例最高，總量超過1億部;其后的小米、華為、三星差距不大，再加上vivo和OPPO，這些品牌的終端存量用戶都超過了5000萬部。

　　如果加上聯(lián)通和電信，也就是說，蘋果手機(jī)在中國的保有量，是遠(yuǎn)超過1億部的。

　　而中國的51% iPhone用戶正在使用老型號(hào)的iPhone，如果哪怕有一半的老用戶選擇更新iPhone 7，那么蘋果在中國市場的命運(yùn)都將會(huì)徹底改觀。

　　第二，安卓用戶的選擇。

　　究竟會(huì)有多少安卓用戶轉(zhuǎn)而投向iOS的懷抱？這也是個(gè)大問題。

　　一直以來，蘋果的用戶，有相當(dāng)大的一部分是安卓陣營投奔而來的。

　　2015年年底，市場統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)CIRP公布的一份報(bào)告顯示，在iPhone6S/6S Plus發(fā)售之后，從安卓陣營轉(zhuǎn)的轉(zhuǎn)化率達(dá)到歷史之最，有26%的人是從原安卓陣營投奔而來，比2014年的12%還要多。

　　上面這個(gè)數(shù)據(jù)，并非針對中國市場。但是，如果中國市場的用戶在今年iPhone 7的誘惑下，能夠有這個(gè)比例投奔蘋果的話，那蘋果一定會(huì)樂開花。

　　以上這兩個(gè)因素，如果發(fā)揮的好，那蘋果復(fù)興中國市場指日可待。

　　但同時(shí)，又有一些幾個(gè)因素制約甚至是阻礙著iPhone 7在中國市場復(fù)興蘋果的道路。

　　首先，是中國本土品牌的強(qiáng)勢崛起。

　　用“吳下阿蒙”這個(gè)成語來形容國產(chǎn)手機(jī)，早就不為過了。

　　各個(gè)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，都顯示著中國品牌的崛起，并且是強(qiáng)勢的崛起。

　　由各線城市到鄉(xiāng)村，國產(chǎn)品牌都成為蘋果潛在用戶的狙擊者。雖然國產(chǎn)手機(jī)的價(jià)格還無法攀升到蘋果的水準(zhǔn)，質(zhì)量也可能還無法和蘋果相提并論，技術(shù)上仍然有所欠缺，但是國產(chǎn)品牌的使用效果至少可以讓部分用戶不再那么渴望蘋果產(chǎn)品。

　　第二，中國用戶的消費(fèi)觀念。

　　毫無疑問，中國用戶的消費(fèi)觀念變了。蘋果，已經(jīng)不是任何概念的代名詞。

　　如果蘋果沒有了時(shí)髦、奢華、面子這些桂冠，那它還有什么理由吸引、誘惑中國的用戶呢？

　　當(dāng)然，不否認(rèn)蘋果手機(jī)的高科技，但是有的時(shí)候這個(gè)因素并無太大的意義。

　　第三，“洋對手”的強(qiáng)勢。

　　如果說國產(chǎn)品牌尚無iPhone同價(jià)位的競品的話，那別忘了，它的 “洋對手”有。

　　在中國市場，三星與蘋果算是難兄難弟，混的都不怎么樣。

　　雖然三星這個(gè)“洋對手”在中低端產(chǎn)品方面被中國品牌打的狼狽不堪，但在高端產(chǎn)品方面，還是可以同蘋果一較高下的。

　　而看最近一段時(shí)間，三星利用蘋果“空白期”推出的產(chǎn)品，著實(shí)打的蘋果措手不及�？粗�三星的領(lǐng)先一步，那么，iPhone 7能改變這種局勢嗎？

　　綜合以上分析，對蘋果不利的因素占據(jù)優(yōu)勢，三比二。由此看，蘋果依靠iPhone 7拯救其在中國市場命運(yùn)的道路會(huì)很坎坷。

　　相關(guān)人士覺得，以目前的形勢來說，對蘋果確實(shí)利處不大，但是，以蘋果的實(shí)力來說，想要挽回中國市場的可能性還是很大的。但是，需要時(shí)間，最重要的是需要挽回中國果粉們的心。